縱使對(duì)休閑市場(chǎng)不甚敏銳，也應(yīng)當(dāng)注意到了，自2018年微信“小程序元年”以來，輕度游戲市場(chǎng)一再降級(jí)，乃至迎來拐點(diǎn)。除三消游戲仍穩(wěn)居市場(chǎng)主力外，曾經(jīng)枝繁葉茂的捕魚、棋牌類游戲幾乎不見蹤影，傳統(tǒng)的益智類游戲也逐漸輕量化，并剝離出放置游戲這個(gè)細(xì)分品類。而就連三消游戲本身，也在惡劣的生存環(huán)境下走向轉(zhuǎn)型道路。
兩年前的手游市場(chǎng)還一片“頭部公司壟斷，中小公司夾縫求存”的哀嚎，如今這看似必然的局面并未成真，并非行業(yè)洗牌，也不是玩家口味在變化，A股榜上有名的公司仍是那些，玩家對(duì)類型游戲的偏好依舊沒有很大改變。
悄然間潛移默化的，是重度與休閑之間形成的那道“行業(yè)隔離”高墻。
休閑游戲是怎樣逐步盤踞一方的
休閑游戲與手機(jī)游戲的起步與發(fā)展是完全同步進(jìn)行的，顯而易見的是，在手機(jī)性能與網(wǎng)絡(luò)受限的時(shí)代中，愈是這樣運(yùn)作要求低、邏輯簡單的游戲，才能在簡陋的處理器和封閉的操作系統(tǒng)中運(yùn)行。
當(dāng)然，休閑游戲不會(huì)是移動(dòng)游戲最終的歸宿，隨著手機(jī)性能的提升與價(jià)格的普及，手游在追求畫質(zhì)、體量的道路上漸行漸遠(yuǎn)，直至頂峰攀升之后迎來的多元化需求，休閑游戲在其中扮演的角色再度從調(diào)味劑變成主食，并從此借由重度市場(chǎng)與休閑市場(chǎng)間的信息差走上了盤踞一方的道路。
轉(zhuǎn)機(jī)確實(shí)可以說是從小程序的普及開始的。何以見得呢？首先小程序早期通過結(jié)合朋友圈社交、大牌營銷等方式，將第一批小游戲快速在社交圈點(diǎn)燃，也就是我們熟悉的《跳一跳》、《物理彈球》等。當(dāng)小游戲在H5這一細(xì)分市場(chǎng)立足成功后，整個(gè)手游市場(chǎng)敏銳的嗅到商機(jī)，因慣性向原本的休閑市場(chǎng)輸出該品類。隨后，諸如Voodoo、Lion Studios這類主打超休閑游戲的廠商順利進(jìn)軍國內(nèi)休閑市場(chǎng)，原本在Facebook Instant Games上萌芽的超休閑游戲，借助小游戲打開的紅利，很快被國內(nèi)市場(chǎng)接受，并因此成為一個(gè)新的風(fēng)口。
超休閑游戲所帶來的，不只是休閑游戲的一個(gè)降級(jí)品類，甚至也對(duì)買量市場(chǎng)格局、休閑游戲流量轉(zhuǎn)化、休閑游戲細(xì)分品類的發(fā)展、進(jìn)軍出海市場(chǎng)等產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響。
據(jù)熱云數(shù)據(jù)提供的2019年Q1季度手游買量報(bào)告顯示，休閑益智類手游以黑馬之姿，12.9%的占比成為Q1素材投放第二的游戲品類，同時(shí)也是Q1投放量增長率最高的手游類型，6%的游戲數(shù)量占據(jù)了投放素材的26%。也就是說，休閑類游戲的單款素材投放量是非常巨大的。
而在1-5月的手游買量統(tǒng)計(jì)中，休閑游戲素材投放占比14.3%，顯著高于去年同期水平。其中《消滅病毒》與《全民漂移》兩款游戲占到了休閑類整體的43%。
在今年4月-8月期間進(jìn)行大量買量投放的《皮皮蝦傳奇》，將休閑放置類游戲推向了休閑游戲中細(xì)分品類的潛力股。而這一類別目前在國內(nèi)仍處于有待挖掘的階段，《消滅病毒》與《全民漂移》這類超休閑游戲亦有放置要素，這已經(jīng)成為該類游戲?yàn)橥婕姨峁┯螒蛲馐找嬉约皬V告接口的一種重要手段。
Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的3月美國iOS市場(chǎng)Facebook平臺(tái)手游廣告占有率TOP25數(shù)據(jù)中，放置類游戲已經(jīng)一躍成為與超休閑游戲持平的買量大戶，其中在整體占有率榜單上排名第一的《超懶超市大亨》即為一款休閑放置游戲。
而近期在出海領(lǐng)域接檔的休閑游戲《弓箭傳說》，不僅承襲了超休閑游戲?qū)τ?io游戲和關(guān)卡銜接的優(yōu)勢(shì)，甚至嘗試以內(nèi)購為主要收入手段并且大獲全勝。在商業(yè)模式被成功驗(yàn)證之后，《弓箭傳說》開始在海外市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)買量，并成為6月北美Facebook渠道iOS平臺(tái)廣告占有率最高的移動(dòng)應(yīng)用。
排名第二的《子彈先生：間諜謎團(tuán)》同樣是一款超休閑游戲，來自國內(nèi)工作室Lion Studios
重度游戲廠商的“被動(dòng)入侵”
休閑領(lǐng)域這兩年建立起來的那道行業(yè)壁壘已經(jīng)得以窺見，在對(duì)手游的回報(bào)率轉(zhuǎn)化進(jìn)行深刻的下沉式探討之后，休閑游戲在廣告收益方面得到長足的進(jìn)步。
休閑游戲在開發(fā)成本和迭代方面的優(yōu)勢(shì)，使得它更加有資本在下沉市場(chǎng)中僅依靠廣告點(diǎn)擊收入存續(xù)下去，在買量決策中通常只需要注重CPI指數(shù)（安裝數(shù)），而包含內(nèi)購的重度游戲則需要維護(hù)安裝量、次留、七日留存等復(fù)雜的數(shù)據(jù)。走量型的休閑游戲自然更容易做出大規(guī)模買量的決策，另外的經(jīng)歷則花在引導(dǎo)用戶觀看廣告上。用戶對(duì)于休閑游戲中的插頁廣告、激勵(lì)式廣告都有更大的積極性，上文中提及的放置要素也通過游戲外的后臺(tái)收益鼓勵(lì)玩家下一次點(diǎn)開游戲，甚至通過積極觀看廣告獲得更高的放置收益。
《消滅病毒》中典型的放置收益+廣告點(diǎn)擊引導(dǎo)
然而，休閑游戲發(fā)展的美好態(tài)勢(shì)始終無法打消技術(shù)和資金兩大壁壘的潛在威脅，其買量占有率主要建立在下沉市場(chǎng)的天然優(yōu)勢(shì)中，形成品牌優(yōu)勢(shì)的也僅有頭部數(shù)款知名游戲或工作室，很難說有了聚沙成塔的效果。
威脅悄然將至，在政策利好的影響下，今年大量的版號(hào)發(fā)放使整個(gè)市場(chǎng)在快速恢復(fù)。值得警覺的是，自8月份開始的第16批版號(hào)名單開始，官方已經(jīng)將休閑益智游戲進(jìn)行專門分類，并且每批名單中該品類發(fā)放量都在半數(shù)左右。
這個(gè)顯而易見的趨勢(shì)使得休閑游戲“被動(dòng)流出”，大量休閑游戲的背后都掛著某個(gè)重度游戲廠商的名號(hào)，時(shí)常能看到諸如中手游、四三九九、電魂網(wǎng)絡(luò)、雷霆網(wǎng)絡(luò)、多益網(wǎng)絡(luò)、三七互娛這樣的廠商。而光是從第16批開始至今的6批版號(hào)中，屬于中手游的休閑益智游戲就有7款。
如今的手游市場(chǎng)格局，大部分廠商都為自己找到了一個(gè)垂直風(fēng)格，不像過去那樣統(tǒng)一打法就能占領(lǐng)所有領(lǐng)域的市場(chǎng)，有限的資源更需結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行高效利用，這令休閑市場(chǎng)找到了喘一口氣的機(jī)會(huì)，同時(shí)掌握了細(xì)分領(lǐng)域的信息差。
但這種信息差終究無法構(gòu)成技術(shù)壁壘，掌握渠道、推廣、營銷資源的部分大廠，仍能通過資金及渠道手段，“破解”休閑游戲?qū)τ诹髁哭D(zhuǎn)化、買量占有率、下沉市場(chǎng)、出海國際化的奧秘。
誠然，作為看客，作為擁有挑選權(quán)的玩家，我們樂意看到競(jìng)爭(zhēng)壓力下催生出的新穎玩法與體貼設(shè)計(jì)，但從競(jìng)爭(zhēng)者的角度來看，休閑游戲已經(jīng)長時(shí)間被溫柔的天然優(yōu)勢(shì)包裹，從而在游戲本身的創(chuàng)新方面逐漸缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。近期的政策傾向，使得休閑市場(chǎng)客觀存在的威脅逐漸浮上水面，對(duì)于部分希望在這一領(lǐng)域存續(xù)下去的競(jìng)爭(zhēng)者而言，或許這將成為一個(gè)切實(shí)的預(yù)警信號(hào)。
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