游戲行業(yè)最擅長(zhǎng)的兩件事，一個(gè)是造IP，另一個(gè)是毀IP。
當(dāng)然，所有被毀的IP都有共性，簡(jiǎn)單來說就是同樣的食材，影視這個(gè)廚師做出來的菜品打造了招牌，到了游戲這個(gè)廚師操刀，好食材做餿了不說，還試圖用錢堵住美食評(píng)論家的嘴，強(qiáng)迫他們說出兩個(gè)字：真香。被吸引來的食客上了當(dāng)，只能罵游戲砸了影視的招牌。
《西游記之大圣歸來》游戲犯得大概就是這樣的錯(cuò)誤。豆瓣8.3分的動(dòng)畫電影，硬是被日本外包團(tuán)隊(duì)魔改成3.4分的同名改編游戲。游戲劇情雖然對(duì)電影原作的還原度很高，但動(dòng)作僵硬，AI低智，整個(gè)游戲充斥著湊時(shí)長(zhǎng)的內(nèi)容，游戲發(fā)售不到三天，steam評(píng)價(jià)就變成了多半差評(píng)，玩家對(duì)游戲的憤怒可想而知。更可氣的是，一眾媒體，游戲UP主還幫著游戲欺詐消費(fèi)者。甚至一向以敢噴垃圾游戲?yàn)橘u點(diǎn)的敖廠長(zhǎng)也加入到這場(chǎng)“恰飯”盛宴中。這更加劇了玩家的憤怒。
放在幾年前，或許還有玩家吃這套，買了爛作，也就當(dāng)吃了黃連的啞巴，不玩便是了。但隨著玩家的品味提升與信息媒介變遷等復(fù)雜原因，對(duì)待《西游記之大圣歸來》這款I(lǐng)P爛作，玩家們選擇用輿論反擊，而非隱忍。
比起外部原因，發(fā)行方用手游宣傳策略來做單機(jī)游戲發(fā)行，或許才是《大圣歸來》被全民聲討的主要原因。
《大圣歸來》到底差在哪兒？
只看《大圣歸來》的團(tuán)隊(duì)，你很難想象三年時(shí)間制作出的游戲會(huì)是如今這個(gè)品質(zhì)。它的版權(quán)方是十月文化，發(fā)行方是綠洲游戲，制作方是索尼旗下的大阪子公司HEXADRIVE，在各類《大圣歸來》游戲的通稿中，我們能夠得知HEXADRIVE參與制作過多款3A大作，其中包括《最終幻想15》。游戲的售價(jià)也比肩3A：普通版199，豪華版349。
但很遺憾，《大圣歸來》成為了一款讓玩家無比憤怒的游戲。而讓玩家無比憤怒的游戲只有一種：它不像一款游戲，換句話說就是沒有帶給玩家足夠的沉浸感，無法提供給玩家心流體驗(yàn)。
在渡邊修司和中村憲章合著的《游戲性是什么》一書中，作者提到了游戲設(shè)計(jì)的心流理論，即游戲設(shè)計(jì)者需要做的就是制定游戲、身體、環(huán)境三者之間的規(guī)則和關(guān)系，如果游戲能夠讓玩家沉浸在游戲中，就是心流。
《大圣歸來》就是一款與心流不搭邊的游戲。游戲本身BUG不斷，一個(gè)下梯子的動(dòng)作要加載三五次、偶爾打怪還會(huì)卡住、空曠的地形沒法跳躍，如此種種，玩家能夠愉快地連續(xù)游戲都是難事。當(dāng)然BUG并不是阻礙《大圣歸來》成為好游戲的關(guān)鍵，畢竟被調(diào)侃為買BUG送游戲的育碧游戲，制作過多款BUG頻出卻好評(píng)如潮的游戲。
游戲的很多操作匪夷所思，圖片來自mr.quin直播
真正讓玩家氣憤的是游戲本身的玩法與完成度。
首先，游戲鎖定30幀，游戲畫質(zhì)與建模水平更是被一眾3A秒殺，讓人找回了2006年玩游戲的感覺。當(dāng)然，畫面也不是決定游戲成敗的主要原因，畫面極度簡(jiǎn)陋的《奧伯拉丁的回歸》，像素風(fēng)的平臺(tái)跳躍游戲《蔚藍(lán)山》，都憑借著出色的游戲設(shè)計(jì)與玩家被玩家們奉為神作。遺憾的是，《大圣歸來》的玩法設(shè)計(jì)依然只能用“垃圾”二字形容。
當(dāng)一名Steam玩家初次上手《大圣歸來》時(shí)，可能會(huì)覺得這款游戲還可以，沒有想象中的那么差，游戲的彈反設(shè)定還算有趣。但隨著時(shí)間推進(jìn)，玩家不但會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲中所有的怪物模型幾乎都是復(fù)制粘貼的，還會(huì)莫名其妙地在各種地方加載。游戲AI低智到讓人覺得這不是一款動(dòng)作游戲，而是俄羅斯方塊。更令人惡心的是，當(dāng)不服輸?shù)耐婕医K于意識(shí)到這是一款垃圾游戲的時(shí)候，已經(jīng)錯(cuò)過了Steam的退款時(shí)間。于是只能細(xì)細(xì)回味花了199元人民幣購買的爛作。
知名主播Mr.quin對(duì)《西游記之大圣歸來》游戲的評(píng)價(jià)
大圣歸來并不是毫無可取之處，在對(duì)電影原作劇情的還原，被認(rèn)為是這款游戲不多的優(yōu)點(diǎn)。或許也正是對(duì)劇情的還原，讓大圣歸來的宣發(fā)徹底毀掉了這部游戲。
游戲宣發(fā)影視化，爛游戲的爛策略
在過往的經(jīng)驗(yàn)中，質(zhì)量如此差勁的游戲，一般會(huì)在發(fā)售的一到兩天內(nèi)，由預(yù)購?fù)婕医o予較差的反饋，進(jìn)而形成游戲較差的口碑，影響后續(xù)玩家的購買。一般情況下，發(fā)售當(dāng)天會(huì)有大批玩家持觀望態(tài)度，預(yù)購?fù)婕叶酁閷?duì)游戲廠商或游戲本身有較多關(guān)注的玩家。
但《大圣歸來》不同。它吸引到的粉絲不光有IP粉，還有大量被宣發(fā)廣告吸引來的玩家。在游戲上線前，發(fā)行商進(jìn)行了一輪大規(guī)模的游戲買量與宣傳。涉及渠道不僅包括游戲媒體，社交平臺(tái)，還有大量“恰飯”的UP主也參與其中。
恰飯，在四川方言里是吃飯的意思。隨著抽象文化教父孫笑川的一句“要恰飯的嘛”，恰飯?jiān)谟螒蚨卧I(lǐng)域延展出了新的含義：為了賺錢吃飯，昧著良心去做不道德的事情。
敖廠長(zhǎng)，成為了這次《大圣歸來》恰飯負(fù)面輿論的眾矢之的。
在最新一期的視頻中，敖廠長(zhǎng)稱《大圣歸來》是IP神作，并無視當(dāng)時(shí)Steam34%多半差評(píng)的好評(píng)率，將《大圣歸來》評(píng)價(jià)為“吸收了日美動(dòng)作游戲精華的獨(dú)一無二的國產(chǎn)游戲”。視頻發(fā)布后立刻迎來輿論反噬，到了19號(hào)，敖廠長(zhǎng)不得不刪除這部視頻并發(fā)表道歉聲明。
對(duì)于擁有600萬B站粉絲，運(yùn)營超過10年，以單機(jī)游戲解說吐槽解密為主要內(nèi)容的敖廠長(zhǎng)來說，這部視頻帶來的負(fù)面輿論很容易理解。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，敖廠長(zhǎng)是很多國內(nèi)硬核玩家的權(quán)威游戲評(píng)測(cè)代言人。他對(duì)游戲優(yōu)劣的判斷讓大部分人對(duì)他產(chǎn)生了信賴。沒人愿意自己喜歡的UP主人設(shè)崩塌，當(dāng)敖廠長(zhǎng)開始顛倒黑白，刻意虛報(bào)游戲質(zhì)量時(shí)，負(fù)面自然接踵而至。
此外，《大圣歸來》的發(fā)行方在媒體端同樣下了功夫。據(jù)NGA網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，機(jī)核、游民星空、A9VG、VGTime、篝火營地、電玩巴士、二柄等C端游戲媒體都有“恰飯”嫌疑。即便大部分游戲媒體措辭婉轉(zhuǎn)地告訴玩家“這是一個(gè)垃圾游戲”，但在你花錢體驗(yàn)游戲前，根本無法解讀出他們想罵游戲垃圾的意思。因此，這樣的評(píng)測(cè)對(duì)玩家辨別出這是一款垃圾游戲并無本質(zhì)上的幫助。
B端媒體也是這次宣發(fā)的重點(diǎn)滲透對(duì)象。某媒體在游戲上線前，非常認(rèn)真地分析了國內(nèi)制作公司沒法制作《大圣歸來》這種大IP制作衍生品，因此與海外公司合作是最好選擇。然而分析來分析去，關(guān)于游戲相關(guān)的信息幾乎一點(diǎn)沒提。
與一般游戲宣傳主打圈層受眾不同，這回，除了垂直的游戲玩家，大圣歸來的大量營銷也開始向動(dòng)畫和影視行業(yè)受眾靠攏，尤其是在微博，借助電影IP的熱度和動(dòng)畫行業(yè)今年的火爆大打情懷牌。在“大圣又火了”微博話題下，劇評(píng)人、影評(píng)人、字幕組、動(dòng)漫博主等大V均進(jìn)行了宣推，對(duì)電影劇情的補(bǔ)充，中國動(dòng)畫IP走向世界、邊玩大圣邊等姜子牙等話術(shù)也成為了推廣關(guān)鍵詞。
時(shí)代變了，但游戲公司的宣傳策略沒變
當(dāng)我們回到文章開頭提到的制作方與發(fā)行方，會(huì)發(fā)現(xiàn)，這款游戲從頭到尾就是一個(gè)騙局。根據(jù)官方資料，游戲的制作方HEXADRIVE曾參與過《第三次生日》《大神絕景版》《神奇101》《塞爾達(dá)傳說 風(fēng)之杖HD》《合金裝備3食蛇者for3DS》《MHP2G》iOS版《FF零式HD》《FF15》《生化危機(jī)7》DLC等大作的開發(fā)。但仔細(xì)觀看資料后便可發(fā)現(xiàn)，除了《第三次生日》外，這家工作室參與的作品基本都是移植作品或在大作中充當(dāng)外包打工仔。事實(shí)上，他們的主要作品《沒有道具經(jīng)費(fèi)的我》《MakeS-早安我的少年》都是移動(dòng)端的休閑游戲。
可以說，《大圣歸來》是HEXADRIVE真正親自操刀的第一款大型單機(jī)3A類游戲（且不論最終完成度）。
作為版權(quán)方的十月文化，在電影大火之后，立刻賣掉了手游與端游的改編權(quán)?，F(xiàn)在，我們依然能夠在TapTap平臺(tái)看到那款發(fā)行于2017年，評(píng)分6分的《西游記之大圣歸來》手游。在評(píng)論區(qū)，我們能夠看到，換皮+騙氪套路的游戲，并未如端游般獲得壓倒性的差評(píng)，仍有部分玩家在鼓勵(lì)這款換皮游戲。
至于發(fā)行方綠洲游戲，早在2016年就被天神娛樂收購了96%的股權(quán)。坐擁《傲劍》《飛升》《蒼穹變》《夢(mèng)幻Q仙》等游戲的天神娛樂，是頁游買量套路的頂級(jí)玩家。
說到底，《大圣歸來》游戲就是一家急于靠頂級(jí)IP變現(xiàn)的影視公司與一家只能代代工，在3A游戲上署個(gè)名字的手游工作室合作，找來深諳買量營銷之道的發(fā)行公司共同造就的產(chǎn)物。
國內(nèi)已經(jīng)太久沒有大制作成本的非續(xù)作單機(jī)游戲了。近年來爆火的單機(jī)游戲《太吾繪卷》《中國式家長(zhǎng)》，無一例外走的都是從默默無聞到UP主直播宣傳，再到玩家成為自來水宣傳的路徑。加上近年來手游買量造福神話的屢次復(fù)制，營銷的作用被無限夸大。
但《大圣歸來》的發(fā)行方似乎忽視了幾個(gè)問題。首先，隨著Steam用戶群體的擴(kuò)大，單機(jī)游戲玩家與主機(jī)游戲玩家早就成了國內(nèi)最挑剔的用戶群體。與手游用戶不同，他們對(duì)游戲質(zhì)量的要求更高，容忍度更低。當(dāng)然，這無法怪到單機(jī)游戲玩家身上，畢竟F2P游戲從下載到付費(fèi)有緩沖時(shí)間，下載游戲后發(fā)現(xiàn)游戲是垃圾可以立即卸載或者不付費(fèi)；單機(jī)游戲的買斷制決定了，購買游戲后就需要承擔(dān)游戲是垃圾的風(fēng)險(xiǎn)。
其次，《太吾繪卷》《中國式家長(zhǎng)》獲得是UP主與玩家自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，這與拿了錢被動(dòng)去做推廣是有本質(zhì)區(qū)別的。在這次事件中，我們可以很清晰地看到，玩家們不再迷信媒體評(píng)分，不再迷信KOL與UP主，過去一段時(shí)間好用的營銷策略不再生效了。
游戲史上不乏垃圾游戲配上過度營銷，最終大敗的例子。著名的雅達(dá)利大崩潰便是最好的案例：在買下斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《E.T.》電影版權(quán)后，雅達(dá)利要求制作人霍華德史考特沃肖在5周內(nèi)制作出《E.T.》游戲，在進(jìn)行了密集的廣告轟炸后，《E.T.》游戲在1982年圣誕節(jié)當(dāng)天發(fā)售了。得益于售前宣傳，游戲首周銷量便突破100萬套，然而，游戲低劣的質(zhì)量迎來玩家的抵制與口碑反轉(zhuǎn)，最終，雅達(dá)利準(zhǔn)備的350萬套游戲卡帶，只賣出了150萬套。后面的故事便是這款低質(zhì)游戲引發(fā)的美國游戲行業(yè)大崩潰，不止雅達(dá)利倒閉，3年時(shí)間，整個(gè)美國游戲行業(yè)產(chǎn)值縮水97%。
雅達(dá)利的結(jié)局并不會(huì)重現(xiàn)，但類似的故事發(fā)生，玩家口碑的反噬總會(huì)相似。
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