導(dǎo)語：為什么說《歡樂斗地主》跟很多游戲不一樣？
很少有一款游戲能像《歡樂斗地主》一樣，上線將近13年仍居于下載榜前列。根據(jù)App Annie最近兩年統(tǒng)計的國內(nèi)iOS平臺游戲下載排名，這款游戲于2017年、2018年分別位列第2名、第8名。
在用戶規(guī)模方面，《歡樂斗地主》注冊用戶數(shù)早已超8億。其活躍用戶在最近幾年也仍然保持一個較高水平，資料顯示2017年由官方舉辦的第三屆騰訊斗地主錦標賽（TDT）參賽規(guī)模突破歷史性紀錄，高達8000萬人次參賽。與此同時它同名改編動畫的全網(wǎng)播放量也超過了3個億。引用歡樂工作室總監(jiān)許東屹對該游戲的評價——“全民”可以說是這款產(chǎn)品的最佳關(guān)鍵詞。
回顧《歡樂斗地主》十三年發(fā)展歷程，它在玩法上的創(chuàng)新從未止步。而在運營上，縱觀許多大DAU產(chǎn)品，在精細化運營上能與之并肩的產(chǎn)品也并不多見。
本月他們將迎來13周年慶典，據(jù)了解此次《歡樂斗地主》在版本更新的內(nèi)容上力度頗大。值此機會游戲陀螺采訪了深耕棋牌領(lǐng)域十一年的歡樂工作室資深項目總監(jiān)許東屹，我們試圖從13周年新版本內(nèi)容出發(fā)，了解這款產(chǎn)品背后的長青秘訣。
不懼失敗、不斷嘗試：每種新玩法都歷經(jīng)千錘百煉
“《歡樂斗地主》最初是源于一種地方性的玩法，它的上線對推動該玩法的全民認知度也起到了不小的作用。在我心中，初代版本是真正的里程碑，它為這款游戲奠定了最核心的用戶基礎(chǔ)，才能造就今天如此規(guī)模的娛樂平臺?！痹S東屹說到。
雖然如今大部分玩家對它的基礎(chǔ)玩法有一個普遍認知，但許東屹認為，玩家對于新內(nèi)容的訴求一定是持續(xù)不斷的，而一款游戲想保證活力，也需要不斷推陳出新。因此一直以來他都是以更開放的心態(tài)去嘗試新玩法，“即便它最后可能不會成功?！痹S東屹表示，他們會把選擇權(quán)完全交給用戶，在保留經(jīng)典玩法的基礎(chǔ)上，順應(yīng)用戶的新鮮感需求做更多的嘗鮮，“我們內(nèi)部也鼓勵這樣的嘗試?！?/span>
現(xiàn)在的《歡樂斗地主》手游里，原有的玩法已十分豐富，譬如經(jīng)典玩法、組隊2V2、殘局、天地癩子等等。其中有過去創(chuàng)新被用戶認可而保留下來的，也有這次周年慶版本前上線不久的新玩法。
《歡樂斗地主》主界面
棋牌游戲的創(chuàng)新是一件風險不低的事情，現(xiàn)有的這些玩法均是經(jīng)歷千錘百煉而來。
許東屹稱，現(xiàn)在團隊中有6個人主要在負責游戲的玩法創(chuàng)新。通常在創(chuàng)意出來之后，先是內(nèi)部人員自己試打，然后找玩家進行調(diào)研。前期會做很多事情去挑選和評估，可能經(jīng)過多次腦洞才能遴選出一種具備上線條件的新玩法。
但創(chuàng)新并非易事，雖說他們經(jīng)過這么多年的運營，對用戶的訴求有著深刻理解，但革新過程中還是會有一些遺憾。比如像此前推出的殘局玩法，它類似于推圖解謎的設(shè)計，在關(guān)卡中你需要利用手上看起來“不好打”的一副牌，動用腦子思考去破解對方的牌以取得勝利。
殘局玩法
“我覺得玩法（殘局）很有樂趣，但是可能上手門檻有點高，導(dǎo)致了深入體驗的用戶量級較少，但我們很開心看到仍然有不少用戶愿意像鉆研象棋殘局一樣去不斷挑戰(zhàn)、打磨自己的斗地主技巧?！?/span>
殘局玩法雖然比較有挑戰(zhàn)性，但是依然有不少資深玩家完成了關(guān)卡
“我們的原則始終是從樂趣的角度出發(fā)去思考創(chuàng)新，我們對用戶會有自己的判斷，針對他們的訴求或可能感興趣的方向，比如說行牌的邏輯或者是說出牌的規(guī)則，去設(shè)計一些全新的，甚至是線下都沒有的玩法。比如近來推出的2V2玩法，這樣的模式其實是線下沒有的?！?/span>
2V2玩法，可以邀請好友也可以隨機匹配
以及此次13周年慶版本中主打推出的自選牌玩法，其靈感來自于今年大熱的自走棋品類，經(jīng)過團隊策劃反復(fù)思考與嘗試打磨而來，該玩法的趣味性也很足。
“以前更多是系統(tǒng)隨機發(fā)牌方式，而自選牌則可以讓你自己選，玩家在選牌的過程中就會有一個相互博弈的過程，因為我可以看到別人選了什么牌，我也可以根據(jù)自己手上的牌嘗試去搭建最終的牌型?！痹S東屹介紹到。
一切以用戶價值為依歸，對用戶負責
除了滿足用戶在玩法上的豐富體驗，團隊對用戶層面也有著更深層次的考量。
在當前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，以《歡樂斗地主》這樣用戶覆蓋廣、影響力大的全民性產(chǎn)品來說，其身上同樣肩負著更大的責任。在社會責任的踐行方面，《歡樂斗地主》交出的答卷是——堅守底線，做綠色健康手游，為此他們搭建了一套比防沉迷體系更精細嚴格的健康游戲系統(tǒng)。
據(jù)了解，該套健康游戲系統(tǒng)為不同年齡用戶分別設(shè)計了相應(yīng)的保護機制，針對性地限制游戲時長甚至是上線時間。如針對游戲中的年齡較大的用戶群體，出于對他們健康及作息的考慮，夜間凌晨他們也是無法登陸游戲體驗的。
而除了游戲時間上的強制限制保護，他們還在游戲中加入一個“健康游戲約定”的設(shè)置，把玩家放在一個朋友的角度去進行平等溝通?！拔覀兿Ｍ芨挲g層用戶建立一個相互信任的健康休閑的方式。所以我們跟用戶約定，游戲時長在什么區(qū)間內(nèi)是一個合理或健康的值，由用戶自己去設(shè)定?！?nbsp;
“《歡樂斗地主》其實做了一個比防沉迷體系更嚴格的系統(tǒng)。”許東屹表示，“可能有的游戲會覺得這樣是不是會把一些非常硬核的玩家攔在門外，但我們覺得這是值得的，去真正的愛用戶，去引導(dǎo)他們用更健康更適當?shù)姆绞絹磉M行娛樂，會讓我們走得更遠。”
“一切以用戶價值為依歸，本著對用戶負責的態(tài)度去做游戲。不僅僅是提供一個滿足娛樂需求的工具，我們有責任對他們做出正向的引導(dǎo)，全行業(yè)都在看著，歡樂斗地主一定要作出一個表率來。這個是騰訊教給我們重要的一點。”許東屹說到。
未來將更重視年輕化溝通，從電競賽事、IP品牌構(gòu)建去重點著手
站在外界的角度，《歡樂斗地主》目前取得的成就可以說是非常不錯，但是許東屹他們?nèi)杂X得它還可以更好。
據(jù)他分享，未來《歡樂斗地主》將更側(cè)重于18到25歲的年輕用戶群體。“比如我們會根據(jù)需要在美術(shù)層面做持續(xù)優(yōu)化，以更符合年輕人主流的審美。在內(nèi)容層面，重點向社交性、競技性方向去打磨。”自2015年他們創(chuàng)辦了第一屆騰訊斗地主錦標賽（TDT），隨后每年參賽的人數(shù)都在增長，2017年順利突破了8000萬，取得了歷史性新高。
針對電競這一塊，許東屹則表示《歡樂斗地主》賽事未來將分兩個方向走，一個是專業(yè)賽事如TDT，另一個則是門檻更低的全民娛樂賽事。對于他們而言，舉辦電競賽事的初衷是希望更多的用戶參與進來，因此也會更注重玩家們的體驗。
他認為舉辦電競賽事更多是一個品牌的展示，也希望能借助賽事令游戲的影響力更強。讓更多的玩家能夠去理解，去認識到這其實是一種智力競技運動。
除了電競賽事，《歡樂斗地主》同時還進行了輕IP的孵化與探索，圍繞游戲中一對歡喜冤家的角色，講述老百姓有苦有樂的小日子，傳遞中國人骨子里的樂天精神?！盀槭裁词菢诽炀?，其實也是從游戲體驗中提煉來的。我們整個產(chǎn)品始終是輕松歡樂的氛圍，每一局牌開啟的時候大家肯定也都是抱著積極的心態(tài)去游戲的，現(xiàn)在大家越來越容易焦慮，我們希望喚起一些簡單的快樂?！?/span>
為了在游戲以外構(gòu)建自己綜合性的影響力，歡樂斗地主自2017年前起先后打造了動畫、FM有聲欄目、條漫、原創(chuàng)涂鴉、國潮服飾等IP內(nèi)容，而在近兩年流量大漲的短視頻平臺甚至B站上，《歡樂斗地主》的游戲BGM和經(jīng)典語音也是大家喜聞樂見的寶藏素材。
據(jù)了解，11月底《歡樂斗地主》跟開心麻花團隊一起打造的爆笑互動話劇將開啟巡演，而基于這個話劇的影視劇作改編也在規(guī)劃中?！罢Э粗聲X得游戲到話劇好像有比較遠的距離，但做IP的思路是我們希望能夠在游戲外創(chuàng)造與玩家產(chǎn)生更多聯(lián)系的機會，不管是通過內(nèi)容、賽事還是其他的渠道與形式?！稓g樂斗地主》不僅僅是一個游戲，我們希望它可以成為一個窗口，通過IP新文創(chuàng)，在歡樂的品牌氣質(zhì)下去呈現(xiàn)當代民間的人生百態(tài)，傳遞我們IP理念‘樂字當先’的樂天精神?！?nbsp;
依照該團隊的觀點，IP是一個大趨勢。除了幫助穩(wěn)定和吸引游戲用戶之外，也將助力拓寬游戲的商業(yè)邊界，而對于歡樂斗地主來說，更重要的是通過IP構(gòu)建來打造屬于棋牌文化的當代符號。
結(jié)語
《歡樂斗地主》的獨特之處在于這種游戲方式突破了地域的限制，讓五湖四海的人可以真正玩到一塊。
“其實我們把眼界放寬，不難發(fā)現(xiàn)每個國家，每個民族，甚至每個村落，都有他們獨有的棋牌游戲，如古希臘歷史中記載的小亞細亞骰子游戲，維京文化有古老的戰(zhàn)棋，為什么撲克游戲成名在美國，在中國成名的是麻將？為什么麻將每個地方玩的都不一樣，但是斗地主可以通行各省沒有阻力？這背后的文化成因其實很有意思，我們想把它挖掘出來?！?/span>
許東屹表示，作為游戲開發(fā)者，我們初衷是希望自己提供的內(nèi)容，能被更多用戶認可與喜愛，能夠給玩家常伴常新的體驗，與此同時，我們也將持續(xù)致力于在棋牌文化傳承這個大命題中，書寫《歡樂斗地主》獨特的一筆。
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