Adjust發(fā)布《全球移動應用增長報告》：游戲和娛樂類應用登上增長榜首

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中國北京，2021年5月20日訊 — 全球應用營銷平臺 Adjust今日發(fā)布了第二版《全球移動應用增長報告》。報告闡述了 2020年應用增長和留存趨勢，展現了應用經濟的韌性，其中 APAC (亞太)、MENA (歐非中東) 和南美洲地區(qū)發(fā)展勢頭最為強勁。游戲成為全球增長最快的應用類別，在該領域中阿根廷遙遙領先。印度則摘得全球國家或地區(qū)增長桂冠。

Adjust 通過自創(chuàng)的增長指數得分 (Growth Score) 繪制了一份全球應用增長地圖，將視線投向規(guī)模和發(fā)展都相對成熟的市場之外，洞察移動應用趨勢，為應用營銷人員指明最具增長潛力的地區(qū)

Adjust首席運營官 Andrey Kazakov 表示："如今的營銷人員比以往任何時候都更需要規(guī)劃好路線，以便在最合適的市場和用戶旅程節(jié)點觸達目標用戶。本報告結合 Adjust的數據與Facebook 對用戶偏好和行為的洞見，幫助營銷人員找到并留住最有價值的用戶。"

表現突出的應用類別和地區(qū)亮點如下：

●  游戲類應用成為全球贏家：與 Adjust 去年發(fā)布的《2020年應用趨勢報告》中的發(fā)現一致，游戲類應用 2020 年也榮登年度增長榜首。這一結果很大程度上要歸功于超休閑等創(chuàng)新商業(yè)模式。這類游戲機制簡單，能立刻上手，但能給玩家?guī)砗艽蟮臐M足感，因此非常具有吸引力。

●  拉丁美洲成為游戲應用增長引擎。該地區(qū)移動設備普及率提高，城市人口也在不斷增長，進而推動了移動端高速發(fā)展。游戲類應用增長排名前五的國家或地區(qū)中，有三個來自拉丁美洲，其中阿根廷遙遙領先，越南、巴西、中國和墨西哥緊隨其后。

●  印度成為增長冠軍，移動端滲透率越來越高。教育是該國家增長最快的應用類別，而流媒體和 OTT (越頂) 媒體正在催生一個競爭極為激烈的市場，娛樂類應用值得持續(xù)關注。

●  娛樂類應用飛速增長，訂閱趨勢值得關注。Adjust 基于 Apptopia 數據開展的調研顯示，在Google Play 商店排名前 225 的應用中，近 80% 的應用為訂閱模式；而在 App Store 中，這一數字也接近 50%。

●  韓國和越南榮登電商增長榜首，是移動商務發(fā)展最快的兩個市場。越南市場尚未被開發(fā)，消費者熱情高漲，因而發(fā)展空間尤其廣闊。中國、埃及和哥倫比亞在電子商務方面也有不俗的表現。

掌握了這些洞見，營銷人員就能為自己的應用找到最具增長潛力的市場，打造高效的推廣策略。更重要的是，他們可以借此為用戶提供高度定向和個性化的體驗。

Facebook 大中華區(qū)及游戲產業(yè)營銷學總監(jiān) Bryan Wang 表示：“移動應用確實是一項全球業(yè)務。因為門檻較低，所以很容易起步。但是，如果不了解市場和用戶也很容易失敗。這份報告中的數據和洞見可以幫助應用廣告主制定打入新市場的策略，有效運用營銷技巧取得成功?！?/p>

研究方法

Adjust 移動應用增長報告得到了 Facebook 的支持，采用的數據來自 2019 及 2020 年 App Store 和 Google Play 商店中發(fā)布的 25,000 款應用，覆蓋了近 250 個國家/地區(qū)以及 12 大應用類別，揭示了應用的表現情況。增長指數得分 (Growth Score) 的計算方法是將 Adjust 數據集中每月的應用安裝總數除以每個行業(yè)和國家/地區(qū)的每月活躍用戶 (MAU) 總數，用于呈現相對于 MAU 群體的安裝增長率。

*所有數據均僅來自 Adjust 平臺。本報告中未以任何方式使用 Facebook 的數據。 

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