Facebook希望通過本周推出的 "直播購物星期五 "系列活動(dòng)，吊起消費(fèi)者對(duì)直播購物的胃口，大型品牌將每周直播美容、護(hù)膚和時(shí)尚內(nèi)容。該活動(dòng)從5月22日星期五開始，一直持續(xù)到7月中旬，直播的品牌包括Abercrombie and Fitch、Bobbi Brown、Clinique、Sephora、Dermalogica、Alleyoop和Zox。
這些活動(dòng)旨在鼓勵(lì)大型品牌嘗試將直播購物作為一種媒介，并普遍提高消費(fèi)者對(duì)Facebook上直播購物的認(rèn)識(shí)。這些品牌將以多種方式利用現(xiàn)場(chǎng)購物活動(dòng)。例如，它們可能會(huì)介紹其業(yè)務(wù)的幕后情況，或者與創(chuàng)作者合作，在 "如何做 "的視頻中展示其產(chǎn)品。
在直播過程中，觀眾可以發(fā)表評(píng)論并提出問題，品牌可以閱讀并回應(yīng)。購物者也可以點(diǎn)擊視頻中展示的產(chǎn)品，了解更多信息，而不必離開視頻。如果他們想購買，他們可以在任何時(shí)候?qū)a(chǎn)品添加到購物車并結(jié)賬。品牌會(huì)收到客戶的運(yùn)輸信息，如果消費(fèi)者同意，他們也可以獲得其他細(xì)節(jié)，如電子郵件和電話號(hào)碼。
Facebook說，去年夏天，在進(jìn)行了一系列小型試驗(yàn)和測(cè)試之后，F(xiàn)acebook公開推出了視頻購物直播，這種形式最初在中小型企業(yè)和數(shù)字品牌中很受歡迎。Covid疫情大流行也推動(dòng)了這種形式的采用，因?yàn)槠髽I(yè)希望在封鎖非必要業(yè)務(wù)時(shí)轉(zhuǎn)向直播購物以接觸他們的客戶。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球近四分之三的消費(fèi)者通過Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp獲得購物想法，近三分之二的人表示，在做出購買決定時(shí)，社交媒體已經(jīng)和其他信息來源一樣重要。
Faceboo表示這個(gè)夏季它將以多種方式向消費(fèi)者展示現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。如果用戶關(guān)注一個(gè)品牌，用戶就會(huì)被通知參與相關(guān)活動(dòng)。用戶還會(huì)看到相關(guān)公告，在那里用戶會(huì)得到活動(dòng)開始時(shí)的通知，而Facebook商店標(biāo)簽將提供現(xiàn)場(chǎng)購物直播的時(shí)間表。
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