觸寶大數(shù)據(jù)海外網(wǎng)文洞察之東南亞女頻亮點(diǎn)：國(guó)風(fēng)出海勝地，復(fù)刻國(guó)內(nèi)女頻網(wǎng)文潮流

本篇內(nèi)容由觸寶大數(shù)據(jù)提供，內(nèi)容僅供網(wǎng)友參考學(xué)習(xí)，未經(jīng)許可禁止裝載，快出海歡迎行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投稿；

觸寶大數(shù)據(jù)海外網(wǎng)文洞察之東南亞女頻亮點(diǎn)：國(guó)風(fēng)出海勝地，復(fù)刻國(guó)內(nèi)女頻網(wǎng)文潮流

前言

本篇將目光放在女性用戶占網(wǎng)文大勢(shì)比例的東南亞，東南亞地區(qū)的網(wǎng)文內(nèi)容女性用戶與偏好題材有自己的鮮明特色。由于地緣因素他們對(duì)中國(guó)文化有較大親和性，國(guó)內(nèi)網(wǎng)文IP本土化效果較好，在經(jīng)濟(jì)、宗教等不同因素影響下還有部分地域性題材。此外由于地域性的經(jīng)濟(jì)狀況，開發(fā)者會(huì)探索多種變現(xiàn)方式。這類女性是屬于數(shù)字移動(dòng)設(shè)備的一代，對(duì)于網(wǎng)文提供的情感陪伴需求較大。觸寶(NYSE:CTK)大數(shù)據(jù)研究院通過分析東南亞熱門網(wǎng)文應(yīng)用的用戶、內(nèi)容以及付費(fèi)形式等展示當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容趨向與海外數(shù)字閱讀應(yīng)用的發(fā)展形態(tài)。

目前東南亞熱點(diǎn)市場(chǎng)的頭部應(yīng)用基本以女性內(nèi)容為主。這部分女性集中在18-30歲之間，有強(qiáng)烈的表達(dá)和參與欲望，用戶參與度高消費(fèi)意愿也較高，也是影視孵化方向的主要受眾，在東南亞市場(chǎng)，東亞的流行風(fēng)潮會(huì)極大的影響當(dāng)?shù)啬贻p女性受眾用戶的審美，不少IP都是舶來自中韓兩國(guó)。根據(jù)泰國(guó)頭部小說文庫Dek-D的統(tǒng)計(jì)，2020年他們的女性作者占據(jù)總體作者的92%。而美國(guó)與和美國(guó)有文化親和性的巴西偏好科幻、奇幻、超能力主題等偏男性漫畫的內(nèi)容，女性受眾比有所降低。

在圖書類應(yīng)用上漲較快的應(yīng)用中，泰國(guó)無疑是新晉網(wǎng)文應(yīng)用孵化最快的地方，用戶的娛樂化程度較高，對(duì)于潮流內(nèi)容也更感興趣，形成了當(dāng)?shù)鬲?dú)有特色的娛樂方式與內(nèi)容，而海外文化的進(jìn)入也可以迅速的被受眾自發(fā)完成本土化，相比之下馬來新加坡華人較多，也有一定的中文移動(dòng)閱讀需求，但是受眾相對(duì)局限，總體而言東南亞移動(dòng)網(wǎng)文閱讀呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

從頭部應(yīng)用來看，泰國(guó)的頭部網(wǎng)文泰國(guó)的頭部應(yīng)用有著較強(qiáng)的地域特征，其他地區(qū)由于沒有統(tǒng)治級(jí)的應(yīng)用，用戶一般通過Wattpad上的多語言專區(qū)獲取內(nèi)容。泰國(guó)的頭部應(yīng)用一方面有著全面年輕女性喜愛的題材內(nèi)容，互動(dòng)式小說也是泰國(guó)移動(dòng)網(wǎng)文的突出特點(diǎn)，80%的頭部應(yīng)用都有此分類，這也是受眾為Z世代女性的典型特征。而新馬地區(qū)則成為出海應(yīng)用的熱門地區(qū)，有很多中文受眾，作品無需本土化，內(nèi)容成本等進(jìn)入市場(chǎng)的門檻較低，目前與國(guó)內(nèi)流行的女頻題材相近。

中國(guó)古典背景的女頻小說以其扎實(shí)的文化積淀和豐富的內(nèi)容供給占據(jù)泰國(guó)用戶的審美。因?yàn)榛首?、貴族等中國(guó)文化標(biāo)簽對(duì)角色有著身份加成，以及豐富的文化和多元有影響力的IP作品都是泰國(guó)讀者熟知的。在泰國(guó)女頻網(wǎng)文中，中國(guó)古代言情的翻譯小說如ReadAwrite統(tǒng)計(jì)，占據(jù)標(biāo)簽榜的top3。他們主要對(duì)種田文這類更有粘性，因?yàn)榭梢钥缭綒v史壁壘，理解人物設(shè)定，此外也喜歡重生虐渣的情節(jié)，最近心機(jī)女主的形象在國(guó)內(nèi)流行，他們對(duì)“毒妃”“毒后”等類似的擁有更多立體形象的女主也有了較大的需求，目前已有部分頭部IP在當(dāng)?shù)赜辛艘欢ㄓ绊憽?/p>

東南亞部分地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)和宗教影響，女性總體而言思想上比較傳統(tǒng)，尤其是印尼、新馬等地區(qū)，因此比較熱門的女性題材仍然是中國(guó)20世紀(jì)初流行的狗血霸總題材，尤其是契約婚姻是當(dāng)?shù)氐臒衢T品類，對(duì)于她們對(duì)于先婚后愛的狗血比較關(guān)注，從男主對(duì)女主的感情的轉(zhuǎn)變中中獲得情感需求上的滿足。在印尼頭部小說應(yīng)用novelme中80%言情的關(guān)聯(lián)詞都是婚禮，即男女的交往一定有婚姻關(guān)系的保障，也有宗教思想的影響，當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容需注意宗教相關(guān)的因素。

寫作比賽洞察網(wǎng)站對(duì)于網(wǎng)文行業(yè)的趨勢(shì)需求和目前爆款的有利途徑，目前東南亞地區(qū)的平臺(tái)舉行網(wǎng)絡(luò)寫作比賽的頻率不高，因?yàn)椴簧僦袊?guó)與韓國(guó)的頭部作品出海占據(jù)熱門。平臺(tái)上目前主要需求的是復(fù)合標(biāo)簽產(chǎn)生的腦洞作品，包括三角言情與狼人，校園等標(biāo)簽的結(jié)合，皇室貴族故事與吸血鬼，穿越等情節(jié)結(jié)合，與國(guó)內(nèi)網(wǎng)文平臺(tái)制造新爆款的邏輯較為相似。這樣的故事同質(zhì)程度低，更容易吸引用戶的眼球，此外東南亞地區(qū)宗教影響力較大，特定用戶也有對(duì)宗教內(nèi)容的需求。

從付費(fèi)角度看，目前東南亞各國(guó)不少出海應(yīng)用和本土應(yīng)用都吸取了中國(guó)的免費(fèi)閱讀打法，通過廣告進(jìn)行變現(xiàn)，基于東南亞的用戶付費(fèi)習(xí)慣，這樣的商業(yè)將會(huì)越來越普遍，

而免費(fèi)閱讀的刺激也將讓當(dāng)?shù)胤趸龈嗟淖髡吲c讀者。

而在付費(fèi)方面，他們的付費(fèi)章節(jié)以單價(jià)計(jì)算在1-3元一章，總體與國(guó)內(nèi)網(wǎng)文價(jià)格相比相當(dāng)或略高，此外，付費(fèi)意愿最高的仍然是新馬及泰國(guó)地區(qū)，泰國(guó)網(wǎng)絡(luò)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈完善，有單章付費(fèi)，整本付費(fèi)，電子書購(gòu)買，廣告解鎖，Wait or Pay等多種商業(yè)變現(xiàn)模式。

結(jié)論：

● 東南亞地區(qū)閱讀網(wǎng)文的性別比較為懸殊，主要以女性為主，因此女頻內(nèi)容是當(dāng)?shù)毓┙o的重點(diǎn)，也因?yàn)楫?dāng)?shù)嘏c中國(guó)文化親和性較好，不少含有中國(guó)文化元素的內(nèi)容在當(dāng)?shù)爻龊＃杀据^低收益較高。

● 東南亞地區(qū)泰國(guó)女頻網(wǎng)文發(fā)達(dá)，形成了有當(dāng)?shù)靥厣莫?dú)有題材，受到當(dāng)?shù)豘世代用戶青睞。其他地區(qū)仍以Wattpad為主要接收網(wǎng)文的方式。此外新馬地區(qū)仍然是大陸及港臺(tái)開發(fā)者熱愛出海的地區(qū)，因?yàn)橛休^多的華語習(xí)慣的讀者。

● 而東南亞女頻題材深受中國(guó)及韓國(guó)文化影響，泰國(guó)對(duì)中國(guó)古代背景的女頻言情文化隔離程度很低，，國(guó)內(nèi)網(wǎng)文及其他泛娛樂形式的IP出海都可以選擇這類地區(qū)出海；另一方面印尼等用戶受伊斯蘭教比例影響高的地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)及文化原因，更注重傳統(tǒng)的婚戀觀。

● 從未來趨勢(shì)來看，不少寫作平臺(tái)目前都在探索女頻內(nèi)容的多樣性，主要方式是將并且從題材較豐富的地區(qū)輸入標(biāo)簽，與本土標(biāo)簽進(jìn)行結(jié)合，在多元內(nèi)容的組合下開展新腦洞，目前東南亞地區(qū)仍需要補(bǔ)充更多西方組合題材及本土宗教題材，而中國(guó)IP輸入的產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟。

● 商業(yè)化手段上目前大部分地區(qū)仍以免費(fèi)與付費(fèi)相結(jié)合的方式，其中泰國(guó)和馬來西亞的付費(fèi)習(xí)慣較好，但由于國(guó)內(nèi)的免費(fèi)閱讀打法輸入之后，不少網(wǎng)文類應(yīng)用都采用了廣告變現(xiàn)方式，隨著更多免費(fèi)閱讀類產(chǎn)品的輸入，結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹Ц读?xí)慣，會(huì)迎來一批免費(fèi)閱讀受眾的爆發(fā)。