文丨Clark Du
編輯丨Amy Ma
據(jù)全球最大的廣告媒體公司GroupM（群邑）所發(fā)布關(guān)于美國廣告媒體的報告顯示：由于經(jīng)濟增長強于預期，小企業(yè)數(shù)量不斷擴大，群邑將2021年美國廣告預測從之前的12%上調(diào)至15%。2021年底的廣告量應(yīng)該比2019年最后一個“正?！蹦攴莞?%。
當下，數(shù)字廣告正在推動增長，GroupM預計2021年美國數(shù)字廣告將增長22%。
為此，Morketing Global盤點了海外主流互聯(lián)網(wǎng)公司在2021年第一季度的廣告營銷業(yè)務(wù)表現(xiàn)，旨在深入展示第一季度海外互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的整體情況。
Alphabet（谷歌母公司）
搜索為廣告業(yè)務(wù)主要收入來源
4月28日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布2021財年第一季度財報。財報顯示，Alphabet第一季度總營收為553.14億美元，較上年同期增長34%；凈利潤為179.30億美元，較上年同期增長162%。
從收入構(gòu)成來看，廣告業(yè)務(wù)為Alphabet的核心業(yè)務(wù)，第一季度廣告營收占總營收的80.78%，由搜索、YouTube廣告和Google Network三部分構(gòu)成。
2021年第一季度谷歌廣告收入達446.84億美元，同比增長32.35%，占總收入的80.78%。其中，搜索廣告收入為廣告業(yè)務(wù)的主要收入來源，第一季度實現(xiàn)318.79億美元營收，同比增長30.11%，占谷歌廣告收入的71.34%。
Alphabet首席財務(wù)官Ruth Porat在一份聲明中表示，該業(yè)績“反映出在線消費者活動的增加，以及廣告客戶收入的普遍增長。”
未來廣告將成為電商的主要收入
4月29日，F(xiàn)acebook發(fā)布2021年第一季度財報。財報顯示，F(xiàn)acebook第一季度營收261.71億美元，同比增長47.55%；實現(xiàn)凈利潤94.97億美元，同比增長93.74%。
從收入構(gòu)成來看，廣告業(yè)務(wù)為Facebook的主要營收。Facebook第一季度實現(xiàn)廣告營收254.39億美元，同比增長45.87%，占總營收的97.20%。
2021年3月，F(xiàn)acebook的平均日活躍用戶數(shù)為18.8億，同比增長8%。截至3月31日，月活躍用戶數(shù)為28.5億，同比增長10%。
Facebook預計，第二季度總收入相對于第一季度保持穩(wěn)定或增長速度略有加快，2021年廣告收入的增長將繼續(xù)主要由價格驅(qū)動。
Facebook首席運營官Sheryl Sandberg在回答分析師提問時表示，在不遠的將來，廣告將成為我們在電商這一塊的主要收入。我們不需要把商務(wù)做成很大一塊，從而讓這方面的投資有價值。相反，我們的重點是幫助更多企業(yè)轉(zhuǎn)移到線上，在我們的平臺上獲得更好的商務(wù)體驗。隨之而來的廣告收入會讓這一切投資變得更有價值。
亞馬遜
廣告業(yè)務(wù)增速最快
4月30日，亞馬遜發(fā)布了2021年第一季度財報。財報顯示，第一季度，亞馬遜實現(xiàn)營收1085.18億美元，同比增長44%，市場預期1044.38億美元；凈利潤81.07億美元，同比增長220%，市場預期49.44億美元。
亞馬遜的主要收入構(gòu)成為電商收入、第三方賣家服務(wù)收入、AWS云計算收入、訂閱服務(wù)收入、實體店收入和其他業(yè)務(wù)收入（主要為廣告收入）。
其中，第一季度，訂閱服務(wù)收入為75.80億美元，去年同期為55.56億美元，同比增長36.43%；AWS云服務(wù)收入為135.03億美元，同比增長32%，高于預期的131億美元；亞馬遜包括廣告收入在內(nèi)的其他收入為69.05億美元，同比增長76.78%，占總收入的6.36%。
亞馬遜預計，第二季度營收將達1100億美元至1160億美元，同比增長增長24%至30%。
微軟
LinkedIn增長迅猛
4月28日，微軟發(fā)布了截至3月31日的第三財季財報。財報顯示，微軟第三財季營收為417.06億美元，與去年同期的350.21億美元相比增長19.09%；凈利潤為154.57億美元，與去年同期的凈利潤107.52億美元相比增長43.76%。
其中，微軟生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程營收為135.52億美元，比去年同期的117.43億美元增長15.40%；智能云部門的營收為151.18億美元，比去年同期的122.81億美元增長23.10%，更多個人計算業(yè)務(wù)的營收為130.36億美元，比去年同期的109.97億美元增長18.54%。
微軟的廣告業(yè)務(wù)收入主要由搜索廣告和LinkedIn構(gòu)成。在第三財季財報電話會議上，微軟CEO Satya Nadella表示，LinkedIn 廣告業(yè)務(wù)營收同比增長了60%以上，高于上個季度的53%。
對于未來發(fā)展規(guī)劃，Satya Nadella表示：“疫情爆發(fā)一年多來，數(shù)字采用的曲線并未放緩，而是正在加速，而這僅僅是個開始。我們正在為未來十年打造云服務(wù)，擴大我們的潛在市場，并在技術(shù)堆棧的每一層都進行創(chuàng)新，以幫助客戶變得有彈性和進行轉(zhuǎn)型。”
平均mDAU為1.99億
4月30日，Twitter公布了截至3月31日的第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，該公司Q1營收10.36億美元，上年同期為8.08億美元，同比增長28%。
第一季度中的廣告收益為8.99億美元，上年同期為6.82億美元，同比增長31.82%，其廣告業(yè)務(wù)的收入占總收入的86.78%。
按地區(qū)劃分，Twitter第一季度美國廣告營收為4.64億美元，與去年同期相比增長22%；國際廣告營收為4.35億美元，與去年同期相比增長45%，不計入?yún)R率變動的影響為同比增長41%。
Twitter第一季度平均mDAU（可獲利的每日活躍用戶人數(shù)）為1.99億人，與去年同期相比增長20%。其中，美國平均mDAU為3800萬人，與去年同期的3300萬人相比增長13%，相比之下上一季度為3700萬人；國際平均mDAU為1.62億人，與去年同期的1.33億人相比增長22%，相比之下上一季度為1.55億人。
Snapchat
日活用戶2.8億
4月23日，Snapchat發(fā)布第一季度財報。財報顯示，第一季度營收7.70億美元，去年同期為4.62億美元，同比增長66.67%，超出分析師預期。據(jù)雅虎財經(jīng)頻道提供的數(shù)據(jù)顯示，32名分析師此前平均預期Snapchat第一季度營收將達7.4301億美元。
Snapchat第一季度每日活躍用戶數(shù)為2.80億人，與去年同期相比增加5100萬人，增幅為22%。按地區(qū)劃分，Snapchat第一季度在北美、歐洲和世界其他地區(qū)的每日活躍用戶人數(shù)環(huán)比和同比均有所增長。
按平臺劃分，Snapchat第一季度在iOS和Android平臺上的每日活躍用戶人數(shù)環(huán)比和同比均有所增長。在第一季度中，Snapchat的每日活躍用戶人數(shù)多數(shù)來自于Android Q版Snapchat應(yīng)用，這是該公司歷史上的第一次。
月活躍用戶4.78億
4月28日，Pinterest在美股收盤后公布了其2021年第一季度財報。財報顯示，公司第一季度收入4.85億美元，同比增長78.4%。
對于Pinterest的組織架構(gòu)和盈利模式來講，其用戶增長是關(guān)鍵指標。在第一季度，其月活躍用戶數(shù)（MAU）達到了4.78億人次，比去年同期的3.67億人次增長30%，不過低于市場預期的4.805億人次。
Pinterest表示，隨著疫情被控制、美國經(jīng)濟重新開放，人們在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的時間會有所減少，從3月中旬開始，用戶參與度便在逐漸下降。與亞馬遜等傳統(tǒng)網(wǎng)站不同的是，Pinterest更關(guān)注于讓用戶自己創(chuàng)造沉浸式體驗，從而提高公司的轉(zhuǎn)化率。
Adobe
訂閱業(yè)務(wù)同比增31.19%
3月24日，Adobe公布了其2021財年第一財季的財報。財報數(shù)據(jù)顯示，Adobe在第一財季的總收入為39.05億美元，同比增長26%；凈利潤為12.61億美元，同比增長32%。在第一季度的業(yè)績表現(xiàn)中，其營收高于預期的37.5億美元。
從財報的構(gòu)成來看，訂閱業(yè)務(wù)營收35.84億美元，同比增長31.19%，占總體營收的91.78%；產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收1.55億美元，同比增長8.39%；服務(wù)和其他業(yè)務(wù)營收為1.66億美元，與去年的2.16億美元相比降低23.15%?？梢姡嗛啒I(yè)務(wù)仍然是Adobe營收的主要來源，且增速較快。
對于Adobe而言，廣告業(yè)務(wù)并不是其主要收入組成部分，甚至近兩年來此方面的營收還在減少。第一財季，Adobe廣告營收1.12億美元，同比下降33.73%，此類業(yè)務(wù)占第一季度總營收的2.87%。
Adobe預計，第二財季總營收將為37.2億美元，2021財年的總營收將為154.5億美元。
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