華為分析+AppLinking｜一站式解決拉新、留存、促活難題

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶注意力稀缺，“如何讓用戶一鍵直達APP特定頁面”越來越受到產(chǎn)品和運營同學的關注。

比如在各個渠道投放了APP安裝廣告后，產(chǎn)品希望新用戶下載APP首次打開時能直接進入活動頁面，提高新用戶的活動參與率。

又如重大運營活動期間，發(fā)送促活短信，用戶點擊短信內(nèi)鏈接就能跳轉(zhuǎn)到App內(nèi)的指定詳情頁，而非App首頁。若用戶未安裝App，則跳轉(zhuǎn)到下載頁面，等用戶安裝打開App后仍然能跳轉(zhuǎn)到指定活動頁面。這樣有效縮短了用戶使用路徑，讓用戶無縫直達App的拉新、促活場景，提高轉(zhuǎn)化、降低用戶流失率。

華為分析結(jié)合App Linking服務不僅可以為您提供以上場景的解決方案，還可實現(xiàn)全鏈路渠道投放效果追蹤、提升拉新裂變效果、提升活躍與留存。

什么是華為分析、App Linking服務？

華為分析服務（Analytics Kit）是支持Android、iOS、Web、快應用等多平臺、跨設備的一站式數(shù)據(jù)分析平臺，貼合業(yè)務場景，提供接入數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)應用的一體化行業(yè)解決方案，驅(qū)動企業(yè)實現(xiàn)精準拉新、產(chǎn)品優(yōu)化、精益運營、業(yè)務增長。

App Linking服務是華為給您提供的跨平臺深度鏈接服務，一鍵直達應用內(nèi)容，可用于廣告投放、定向促活、促分享等。

華為分析&App Linking

使用場景舉例

追蹤APP安裝來源，衡量渠道拉新效果

華為分析結(jié)合App Linking服務，為開發(fā)者提供APP安裝來源追蹤、一鍵直達應用內(nèi)容的能力，幫助企業(yè)精準衡量各個渠道的拉新效果，識別優(yōu)質(zhì)投放渠道，提升拉新轉(zhuǎn)化率。

圖中數(shù)據(jù)為虛擬

比如您可通過App Linking創(chuàng)建攜帶UTM參數(shù)的App推廣鏈接，用于全球各大營銷渠道投放。當用戶通過鏈接下載App并首次打開時，華為分析SDK將自動采集App Linking點擊事件，并生成分析報告，您可以據(jù)此了解推廣鏈接的實時點擊次數(shù)、用戶數(shù)，以對比營銷渠道、營銷任務的拉新規(guī)模，調(diào)整廣告策略。

高效召回用戶

當拉新進入瓶頸期，喚醒沉默用戶顯然更具性價比。

通過華為分析與App Linking，簡單三步即可精準喚醒沉默用戶：

?合理定義沉默/流失用戶：通過華為分析的用戶回訪報告尋找流失拐點，合理定義沉默與流失用戶；

?探索沉默/流失用戶畫像：結(jié)合路徑分析、受眾分析、渠道分析、用戶生命周期模型，完善沉默、流失用戶畫像，了解用戶沉默前的行為特征、是否有渠道聚集性等；

?擬定召回方案：根據(jù)畫像確定召回優(yōu)先級、選擇召回切入點、策劃召回活動。將活動頁面創(chuàng)建為App Linking鏈接，結(jié)合Push Kit、短信等精準觸達，讓用戶一鍵直達活動頁面，實現(xiàn)有效喚醒。

社交裂變促活、促留存：基于互利互惠模式下的社交裂變，往往能取得不錯的拉新、促活效果。

比如您可基于App Linking設計 “助力領優(yōu)惠券”活動，用戶A將活動頁面分享至社交媒體，其他用戶被活動內(nèi)容吸引，點擊分享鏈接即可直達APP活動頁面或App下載頁，引導其完成助力、轉(zhuǎn)發(fā)、付費或App下載，促活的同時也帶來了新用戶增長。

后續(xù)您可通過華為分析的留存分析、頁面分析、路徑分析等功能，深入分析參與活動用戶的留存率提升情況、APP內(nèi)互動軌跡特點，以復盤調(diào)優(yōu)。