隨著越來越多的品牌借助網(wǎng)絡(luò)紅人宣傳產(chǎn)品、品牌并獲得成功之后，許多人看到了網(wǎng)紅營銷的巨大潛力，并想要著手網(wǎng)紅營銷活動。
但，是不是是所有的產(chǎn)品都適合網(wǎng)紅營銷？
網(wǎng)紅營銷，也稱之為Influncer Marketing, 主要是依靠有影響力的網(wǎng)紅傳遞產(chǎn)品和品牌信息，來吸引潛在受眾獲得轉(zhuǎn)化。網(wǎng)紅營銷是眾多數(shù)字營銷手段中的一種，它同社交營銷和內(nèi)容營銷有著極為密切的關(guān)系。網(wǎng)紅營銷活動通常通過以下方式展開：贊助、產(chǎn)品展示、推薦、名人代言、博客等等。簡而言之，網(wǎng)紅營銷就是指是在某個特定領(lǐng)域或社群中，找到有名氣并且有影響力的人，來宣傳和推廣產(chǎn)品或者是品牌。
我們都知道網(wǎng)紅營銷是一種效果非常好的營銷手段。但是不幸的是，網(wǎng)紅營銷并不適用于所有的產(chǎn)品、行業(yè)、內(nèi)容和場景。那么，如何判斷你的產(chǎn)品適不適合網(wǎng)紅營銷呢？我們從以下幾個方面來分析： 01 你的產(chǎn)品是否具有吸引力和話題性
在開始網(wǎng)紅營銷之前，首先要確定你的產(chǎn)品是否能引起消費者的注意。
每個產(chǎn)品都有一個主題，只有該主題受到歡迎才能獲得成功。那么我們?nèi)绾沃喇a(chǎn)品是否具有吸引力呢？
你會經(jīng)常在新聞或者是社交媒體上面看到與產(chǎn)品相關(guān)的話題嗎？
市場上目前已有多少類似產(chǎn)品？競爭如何？
產(chǎn)品是否具有廣泛的受眾基礎(chǔ)？
消費者會因為了解或使用你的產(chǎn)品感到興奮嗎？
如果你的產(chǎn)品能夠滿足以上的這些條件，那么OK，你的產(chǎn)品至少已經(jīng)有50%成功的可能性了。
但是如果你的產(chǎn)品是利基產(chǎn)品（Niche Product, 特指針對性、專業(yè)性很強的產(chǎn)品）， 網(wǎng)紅營銷是不合適的。一般性或者是廣泛性的產(chǎn)品往往在網(wǎng)紅營銷方面能取得更好的成效。
在確定了你的產(chǎn)品具有吸引力和話題性之后，接下來需要考慮的就是品牌設(shè)計定位的問題。
專業(yè)的品牌設(shè)計以及風(fēng)格定位可以讓消費者更容易識別你的品牌。同時還能起到以下的作用：
傳遞明確的品牌價值觀和信息
和消費者建立信任感
建立品牌在消費者中間的信譽，提升品牌忠實度
在之前，你可能已經(jīng)進行過相關(guān)的營銷活動，很少或者是沒有考慮到品牌設(shè)計定位這一問題。但是現(xiàn)在不同了，因為競爭太激烈了。擁有專業(yè)的品牌設(shè)計以及定位是品牌和產(chǎn)品具有長久競爭力的關(guān)鍵。
社交營銷是網(wǎng)紅營銷的命脈，可以說脫離了社交的網(wǎng)紅營銷絕對會一敗涂地。社交平臺有很多：Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube, Twitter, Snapchat, Vine, 等成百上千個社交網(wǎng)站，你不必一一涉獵。挑出其中效果好的平臺，或者是使用社交平臺統(tǒng)一管理工具都是一個省時省力的好辦法。
社交平臺將為你的網(wǎng)紅營銷活動提供助力，當網(wǎng)紅轉(zhuǎn)發(fā)、推薦你的產(chǎn)品的時候，你就可以利用這些內(nèi)容和消費者進行更加深入的互動。
網(wǎng)紅營銷始于互動。而我們進行網(wǎng)紅營銷需要的是和產(chǎn)品潛在受眾進行互動，這樣才能吸引到目標流量。
因此，在找相關(guān)的網(wǎng)紅的時候，我們要找的也是與行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)紅。如果我們的產(chǎn)品是口紅，那么我們選擇的應(yīng)該是美妝博主之類的，而不是應(yīng)用營銷專家。
確保根據(jù)受眾類型、內(nèi)容、風(fēng)格以及參與度挑選網(wǎng)紅，這會保障營銷活動的順利進行。
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