蘋果在搜索界面引入付費(fèi)廣告推薦單元

隨著在 iOS 14.5 中引入增強(qiáng)型的因公追蹤透明度（簡(jiǎn)稱 ATT）功能，理論上蘋果能夠幫助不愿意加入廣告追蹤活動(dòng)的用戶減少 App 中的個(gè)性化廣告投放。早前有報(bào)道稱，只有不到 4% 的用戶愿意接受被 App 開發(fā)者追蹤。意味此舉可能大幅降低由 Google 或 Facebook 等公司投放的廣告效果，從而讓那些依賴廣告來支撐運(yùn)營(yíng)的 App 和服務(wù)的收益大減。

（圖 via MSPU）

然而出乎許多人意料的是，大約的同一時(shí)間，蘋果還向自家搜索服務(wù)引入了新的付費(fèi)廣告單元。如圖所示，此類推薦廣告出現(xiàn)在用戶開展實(shí)際的搜索操作之前。

MSPU 指出，蘋果會(huì)在官方平臺(tái)上追蹤用戶的相關(guān)信息，比如收聽的播客、在 Apple TV 上觀看的電視節(jié)目、以及已安裝的應(yīng)用程序列表等。

蘋果宣稱數(shù)據(jù)僅被第一方使用，而不會(huì)向廣告商分享數(shù)據(jù)，且不會(huì)針對(duì)特定的用戶（而是基于 5000 名用戶的群組）。

但是對(duì)于了解并怒噴過谷歌 FLoC 的人們來說，蘋果此舉也讓人感到有些雙標(biāo)。

Mobile Dev Memo 指出，蘋果的平臺(tái)服務(wù)相當(dāng)廣泛，因而及時(shí)蘋果僅在自家平臺(tái)上追蹤用戶，事實(shí)上仍涉及大量的個(gè)人數(shù)據(jù)。

理論上來講，這與 Google 利用 Chrome 瀏覽器的主要市場(chǎng)地位，來為自家搜索服務(wù)收集數(shù)據(jù)沒有什么不同。要說主要區(qū)別，還是在于相關(guān)數(shù)據(jù)是否與第三方進(jìn)行分享。

Mobile Dev Memo 補(bǔ)充道：此類行為讓廣告企業(yè)有了積極擴(kuò)展自身覆蓋范圍的動(dòng)力，因其能夠從用戶身上收集到更多的第一方數(shù)據(jù)。

后續(xù)如果用戶訂閱了“教你怎么省錢”的播客，或許得小心在蘋果搜索界面上看到“Capital One Loan”之類的貸款 App 廣告。