歐美手游市場也起風(fēng)了，能否重現(xiàn)中國市場“曾經(jīng)的瘋狂”？

GameLook報道/2018年暴雪嘉年華上，手游《暗黑破壞神：不朽》壓軸亮相，一批期待正統(tǒng)續(xù)作《暗黑破壞神4》的粉絲現(xiàn)場噓出了聲，在網(wǎng)絡(luò)上也打起了差評。

面對玩家不按套路出牌的反應(yīng)，暴雪深感困惑，《暗黑破壞神：不朽》設(shè)計師Wyatt Cheng更是脫口而出：

“你們沒有手機(jī)嗎？”

盡管這句話很快成了歐美地區(qū)、乃至全球玩家競相玩梗的“圣經(jīng)”，但真香定律又一次無情地發(fā)揮作用。

一方面，是《暗黑破壞神：不朽》多次測試后展露品質(zhì)，逐漸征服刁鉆的玩家；另一方面，是越來越多穩(wěn)居鄙視鏈頂端的歐美大廠，開始一頭扎進(jìn)了手游的大坑，標(biāo)志著第二次IP手游浪潮的來臨。

手游人人愛：中國、海外開發(fā)者都喜歡

僅以近期為例，官宣推出手游的全球IP，就有EA的《戰(zhàn)地》（Battlefield Mobile）、拳頭的《無畏契約》（Valorant）、育碧的《全境封鎖：中心地帶》（The Division Heartland），和11bit授權(quán)、網(wǎng)易研發(fā)的《冰汽時代》（Frostpunk: Rise of City）。

再往前追溯，騰訊也成功拿下《使命召喚》、《Apex英雄》兩大FPS游戲IP的手游制作權(quán)。

歐美大廠幾乎傾巢而出的舉動，打破了一直以來固有印象——在海外手游是小眾，開發(fā)者更愿意做主機(jī)游戲。

事實并非如此。根據(jù)2021年GDC開發(fā)者調(diào)查數(shù)據(jù)，游戲開發(fā)者最常用的平臺是PC，有58%的開發(fā)者正在為PC開發(fā)游戲，而iOS、安卓緊隨其后，分別有35%、34%的開發(fā)者選擇了在iOS、安卓兩大移動平臺開發(fā)項目。

與之相對，30%的PS5、25%的Xbox，和19%的Switch等主機(jī)平臺，受歡迎程度均排在手游之后。

近年來，傳統(tǒng)3A、主機(jī)游戲大廠對手游態(tài)度的改觀有目共睹。2015年，一度放話不做手游的任天堂開始試水手游，次年，首款手游《超級馬力歐酷跑》面世，成為第一款亮相蘋果發(fā)布會的游戲。

到今天，任天堂已經(jīng)推出6款手游產(chǎn)品，模式涉及第一方開發(fā)、第三方開發(fā)多種形式，相關(guān)業(yè)務(wù)年入570億日元，折合人民幣約34億元。

與此同時，主機(jī)御三家的另外兩家——微軟、索尼也早早對手游大開方便之門，二次元業(yè)界基石級別的作品《命運(yùn)冠位指定》（FGO），就出自索尼子公司Aniplex之手，微軟甚至嘗試通過Win 10商店整合PC、主機(jī)和手游三大平臺。

擁抱移動平臺，從主機(jī)大廠開始

天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。3A、主機(jī)大廠跌落鄙視鏈頂端，無外乎手游沖擊越發(fā)明顯。

2017年3月，任天堂推出掌機(jī)、主機(jī)二合一的Switch，外界對此并不看好。性格老好人的微軟主機(jī)部門老大Phil Spencer，在接受采訪時委婉表示，雖然掌機(jī)市場被手游占去大半，但看好Switch前景。

2020年底，《使命召喚》手游大獲成功，在此之前，動視總裁Rob Kostich也公開表示，視手游為公司面臨的一個“巨大的機(jī)會”。而早在2015年，動視暴雪就以59億美元收購休閑手游廠商King，把握了一次機(jī)會。

眾所周知，美國手游市場相對中國十分固化，固化一方面代表大廠實力強(qiáng)勁，另一方面也揭示行業(yè)創(chuàng)新不足、缺乏活力。不過，以騰訊、網(wǎng)易、FunPlus、莉莉絲等一眾企業(yè)的出海，開始撼動了歐美手游市場格局，進(jìn)而引起了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的警示。

音數(shù)協(xié)年度報告也指出，2020年中國游戲收入2786.87億，其中海外市場收入就超過1000億，同比增長33.25%。

與此同時，專注手游的中國游戲發(fā)行商在頭部占據(jù)的席位越來越多，App Annie發(fā)布的2021年度全球52強(qiáng)發(fā)行商名單中，中國發(fā)行商席位達(dá)到15個，占比已經(jīng)接近三成。

特別是最近兩年，隨著騰訊加快對全球游戲廠商的投資節(jié)奏，歐美越來越多的游戲廠商開始認(rèn)知、理解手游蘊(yùn)藏的商業(yè)潛力。來自東方的手游力量，正在潛移默化加速西方游戲行業(yè)轉(zhuǎn)型。

市場變天：中國做3A，海外做手游？

這也就產(chǎn)生了一個十分荒誕的現(xiàn)象——隨著精品化升級，中國游戲廠商紛紛開始挑戰(zhàn)3A，也就是西方游戲企業(yè)的強(qiáng)項；相反，隨著移動平臺的普及和國產(chǎn)游戲出海沖擊，歐美游戲廠商大量涌入手游領(lǐng)域，即東方游戲企業(yè)的強(qiáng)項。

用競技游戲的話來說，這一現(xiàn)象堪稱“換家”。

中國手游市場自2014年大肆興起的第一次IP浪潮，至今毀譽(yù)參半，小說、動漫、影視、端游IP改編手游，的確誕生了一批叫座的成功商業(yè)產(chǎn)品，但在玩家口碑層面一直力有不逮。

同時，隨著二次元的崛起，特別是《陰陽師》《少女前線》《明日方舟》《原神》等等產(chǎn)品的出現(xiàn)，IP改編的價值受到進(jìn)一步質(zhì)疑，開發(fā)者出現(xiàn)了更加看重原創(chuàng)IP，而非大IP改編的傾向。

不過，新一輪IP改編來源出自自帶美譽(yù)光環(huán)的3A和主機(jī)游戲IP，以《使命召喚》手游為例，該作在TapTap下載超過260萬，評分保持在7分以上。IP手游再度迎來新的風(fēng)口。

幸運(yùn)的是，第二次IP手游風(fēng)口，雖然源頭來自歐美，但中國廠商仍保持了深度參與。

以騰訊網(wǎng)易舉例，騰訊自《PUBG Mobile》后更加積極布局IP手游，《使命召喚》手游、《Apex英雄》手游已經(jīng)逐漸形成矩陣。而網(wǎng)易在操刀《暗黑破壞神：不朽》、《哈利波特：魔法覺醒》等IP產(chǎn)品后，又進(jìn)一步將視野放向了在國內(nèi)有一定話題和影響力的《冰汽時代》。

在GameLook看來，IP手游之間的競爭將會加劇精品手游的軍備競賽，不單純是影響海外企業(yè)，更影響中國出海公司，甚至帶來連鎖反應(yīng)，撼動整個市場格局。

以當(dāng)下快速的發(fā)展節(jié)奏判斷，新一輪IP手游將會在兩年甚至更短的時間內(nèi)見結(jié)果，并有望在五年內(nèi)徹底影響和改寫全球游戲行業(yè)。