GameLook報道/2018年暴雪嘉年華上，手游《暗黑破壞神：不朽》壓軸亮相，一批期待正統(tǒng)續(xù)作《暗黑破壞神4》的粉絲現場噓出了聲，在網絡上也打起了差評。
面對玩家不按套路出牌的反應，暴雪深感困惑，《暗黑破壞神：不朽》設計師Wyatt Cheng更是脫口而出：
“你們沒有手機嗎？”
盡管這句話很快成了歐美地區(qū)、乃至全球玩家競相玩梗的“圣經”，但真香定律又一次無情地發(fā)揮作用。
一方面，是《暗黑破壞神：不朽》多次測試后展露品質，逐漸征服刁鉆的玩家；另一方面，是越來越多穩(wěn)居鄙視鏈頂端的歐美大廠，開始一頭扎進了手游的大坑，標志著第二次IP手游浪潮的來臨。
手游人人愛：中國、海外開發(fā)者都喜歡
僅以近期為例，官宣推出手游的全球IP，就有EA的《戰(zhàn)地》（Battlefield Mobile）、拳頭的《無畏契約》（Valorant）、育碧的《全境封鎖：中心地帶》（The Division Heartland），和11bit授權、網易研發(fā)的《冰汽時代》（Frostpunk: Rise of City）。
再往前追溯，騰訊也成功拿下《使命召喚》、《Apex英雄》兩大FPS游戲IP的手游制作權。
歐美大廠幾乎傾巢而出的舉動，打破了一直以來固有印象——在海外手游是小眾，開發(fā)者更愿意做主機游戲。
事實并非如此。根據2021年GDC開發(fā)者調查數據，游戲開發(fā)者最常用的平臺是PC，有58%的開發(fā)者正在為PC開發(fā)游戲，而iOS、安卓緊隨其后，分別有35%、34%的開發(fā)者選擇了在iOS、安卓兩大移動平臺開發(fā)項目。
與之相對，30%的PS5、25%的Xbox，和19%的Switch等主機平臺，受歡迎程度均排在手游之后。
近年來，傳統(tǒng)3A、主機游戲大廠對手游態(tài)度的改觀有目共睹。2015年，一度放話不做手游的任天堂開始試水手游，次年，首款手游《超級馬力歐酷跑》面世，成為第一款亮相蘋果發(fā)布會的游戲。
到今天，任天堂已經推出6款手游產品，模式涉及第一方開發(fā)、第三方開發(fā)多種形式，相關業(yè)務年入570億日元，折合人民幣約34億元。
與此同時，主機御三家的另外兩家——微軟、索尼也早早對手游大開方便之門，二次元業(yè)界基石級別的作品《命運冠位指定》（FGO），就出自索尼子公司Aniplex之手，微軟甚至嘗試通過Win 10商店整合PC、主機和手游三大平臺。
擁抱移動平臺，從主機大廠開始
天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。3A、主機大廠跌落鄙視鏈頂端，無外乎手游沖擊越發(fā)明顯。
2017年3月，任天堂推出掌機、主機二合一的Switch，外界對此并不看好。性格老好人的微軟主機部門老大Phil Spencer，在接受采訪時委婉表示，雖然掌機市場被手游占去大半，但看好Switch前景。
2020年底，《使命召喚》手游大獲成功，在此之前，動視總裁Rob Kostich也公開表示，視手游為公司面臨的一個“巨大的機會”。而早在2015年，動視暴雪就以59億美元收購休閑手游廠商King，把握了一次機會。
眾所周知，美國手游市場相對中國十分固化，固化一方面代表大廠實力強勁，另一方面也揭示行業(yè)創(chuàng)新不足、缺乏活力。不過，以騰訊、網易、FunPlus、莉莉絲等一眾企業(yè)的出海，開始撼動了歐美手游市場格局，進而引起了當地企業(yè)的警示。
音數協(xié)年度報告也指出，2020年中國游戲收入2786.87億，其中海外市場收入就超過1000億，同比增長33.25%。
與此同時，專注手游的中國游戲發(fā)行商在頭部占據的席位越來越多，App Annie發(fā)布的2021年度全球52強發(fā)行商名單中，中國發(fā)行商席位達到15個，占比已經接近三成。
特別是最近兩年，隨著騰訊加快對全球游戲廠商的投資節(jié)奏，歐美越來越多的游戲廠商開始認知、理解手游蘊藏的商業(yè)潛力。來自東方的手游力量，正在潛移默化加速西方游戲行業(yè)轉型。
市場變天：中國做3A，海外做手游？
這也就產生了一個十分荒誕的現象——隨著精品化升級，中國游戲廠商紛紛開始挑戰(zhàn)3A，也就是西方游戲企業(yè)的強項；相反，隨著移動平臺的普及和國產游戲出海沖擊，歐美游戲廠商大量涌入手游領域，即東方游戲企業(yè)的強項。
用競技游戲的話來說，這一現象堪稱“換家”。
中國手游市場自2014年大肆興起的第一次IP浪潮，至今毀譽參半，小說、動漫、影視、端游IP改編手游，的確誕生了一批叫座的成功商業(yè)產品，但在玩家口碑層面一直力有不逮。
同時，隨著二次元的崛起，特別是《陰陽師》《少女前線》《明日方舟》《原神》等等產品的出現，IP改編的價值受到進一步質疑，開發(fā)者出現了更加看重原創(chuàng)IP，而非大IP改編的傾向。
不過，新一輪IP改編來源出自自帶美譽光環(huán)的3A和主機游戲IP，以《使命召喚》手游為例，該作在TapTap下載超過260萬，評分保持在7分以上。IP手游再度迎來新的風口。
幸運的是，第二次IP手游風口，雖然源頭來自歐美，但中國廠商仍保持了深度參與。
以騰訊網易舉例，騰訊自《PUBG Mobile》后更加積極布局IP手游，《使命召喚》手游、《Apex英雄》手游已經逐漸形成矩陣。而網易在操刀《暗黑破壞神：不朽》、《哈利波特：魔法覺醒》等IP產品后，又進一步將視野放向了在國內有一定話題和影響力的《冰汽時代》。
在GameLook看來，IP手游之間的競爭將會加劇精品手游的軍備競賽，不單純是影響海外企業(yè)，更影響中國出海公司，甚至帶來連鎖反應，撼動整個市場格局。
以當下快速的發(fā)展節(jié)奏判斷，新一輪IP手游將會在兩年甚至更短的時間內見結果，并有望在五年內徹底影響和改寫全球游戲行業(yè)。
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