縱觀2019年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)，日韓、美國(guó)、西歐仍為海外移動(dòng)游戲的主力市場(chǎng)。但以巴西、泰國(guó)、印度為代表的“新興市場(chǎng)”崛起并進(jìn)入“野蠻生長(zhǎng)”的階段，進(jìn)一步擠占上述成熟市場(chǎng)的份額。根據(jù)《熱云數(shù)據(jù)2019上半年移動(dòng)App買量白皮書》，美、日、韓三國(guó)上半年投放產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)率平均達(dá)到30%左右，而巴西在上半年的增速達(dá)到40%。
結(jié)合國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，2019年上半年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商的海外市場(chǎng)用戶支出增長(zhǎng)了20%，但游戲下載量只增長(zhǎng)了2%。
美國(guó)市場(chǎng)作為世界手游行業(yè)的主要風(fēng)向標(biāo)，近年來(lái)一直是中國(guó)手游出海的主要收入支撐。根據(jù)熱云數(shù)據(jù)《Adinsight海外版》對(duì)于Q3美國(guó)手游買量市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，第三季度在美國(guó)買量手游數(shù)量較之Q2進(jìn)一步穩(wěn)步增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為11%。此外，從iOS與安卓設(shè)備投放產(chǎn)品數(shù)量的分布來(lái)看，二者基本持平，iOS略高于安卓設(shè)備。
根據(jù)Q3各月投放產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比來(lái)看，美國(guó)Q3手游買量市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于7月份——這一現(xiàn)象與國(guó)內(nèi)手游買量的特點(diǎn)一致。與iOS/安卓?jī)稍O(shè)備的交叉數(shù)據(jù)來(lái)看，雖從整體上8-9月兩設(shè)備均有所下降，但在安卓設(shè)備上投放產(chǎn)品數(shù)量的占比下降更為明顯。此外，9月份iOS設(shè)備上投放手游的數(shù)量占比明顯高于安卓。具體來(lái)看，9月份動(dòng)作類、模擬類以及冒險(xiǎn)類手游在兩設(shè)備之間投放產(chǎn)品數(shù)量差距的比例，較之8月份有了明顯的提升。由此可見(jiàn)，9月份iOS與安卓設(shè)備上的差異，主要是因?yàn)樯鲜鋈愂钟晤愋图哟罅藢?duì)于iOS設(shè)備的投放。
Q3美國(guó)手游買量市場(chǎng)中，有近3成的手游為新增投放。這一數(shù)據(jù)也同樣高于Q3國(guó)內(nèi)新增手游買量的情況。此外，美國(guó)Q3新增買量的手游對(duì)于iOS與安卓設(shè)備的投放選擇大致相同。相比之下，選擇在安卓設(shè)備投放的新增手游占比略高于總體的占比。換句話說(shuō)，Q3新增投放的手游對(duì)于安卓設(shè)備的投放興趣，進(jìn)一步增強(qiáng)。
根據(jù)Q3美國(guó)買量手游的各類型分布來(lái)看，休閑類手游成為買量手游Top1類型——無(wú)論是iOS設(shè)備還是安卓設(shè)備的投放量占比均為最高。而角色扮演類手游在兩設(shè)備的投放產(chǎn)品數(shù)量占比則出現(xiàn)明顯差異——安卓設(shè)備占比明顯高于iOS設(shè)備，且位列安卓設(shè)備投放的No.2類型。此外，按iOS設(shè)備占比排名來(lái)看，動(dòng)作類與模擬類手游分別排在iOS設(shè)備的2-3位。
總體來(lái)看，與上半年相比，雖然按Top3分布來(lái)看，沒(méi)有任何變化；但休閑類手游取代動(dòng)作類手游成為No.1且7月份是休閑類手游買量發(fā)力最猛的月份。此外，娛樂(lè)場(chǎng)（博彩）類手游與文字（拼寫）類手游，分別在8-9月投放手游數(shù)量提升最為明顯。由此可見(jiàn)，“輕度”手游在Q3普遍買量提升明顯。
另?yè)?jù)其它研究機(jī)構(gòu)表明，2019年初至今，美國(guó)手游的暢銷榜收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。雖iOS的收入總額一直以來(lái)都大于安卓；但安卓的收入增長(zhǎng)幅度大于iOS設(shè)備榜單的收入增長(zhǎng)。同樣地，根據(jù)熱云數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，Q3安卓設(shè)備買量的手游數(shù)量占比較之上半年，增長(zhǎng)至45%。其中，角色扮演以及娛樂(lè)場(chǎng)類手游在安卓設(shè)備投放的比例，明顯高于iOS設(shè)備；而動(dòng)作類、策略類則一直把iOS設(shè)備，當(dāng)作是買量的“主陣地”。
按買量投放素材形式來(lái)看，Q3美國(guó)手游買量的素材形式近八成為視頻素材形式且與上半年的分布差異并不明顯。其中，圖片（單圖+多圖）素材主要以安卓設(shè)備為主。（掃描報(bào)告結(jié)尾熱云小助手二維碼并添加好友，獲取完整版報(bào)告，即可了解“Q3海外手游投放素材Top5”）
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巴西作為海外App市場(chǎng)中的新興市場(chǎng)的代表，在2019上半年一直保持著比較快速的增長(zhǎng)；在Q3雖增速有些放緩，但巴西市場(chǎng)手游買量數(shù)仍有著16%的增長(zhǎng)。按設(shè)備來(lái)看，巴西手游的買量市場(chǎng)仍以安卓設(shè)備為主，其占比為61%。這也與巴西市場(chǎng)的主流設(shè)備廠商均與安卓設(shè)備為主有關(guān)。
與中、美的情況相比，巴西Q3買量市場(chǎng)的各月投放量走勢(shì)也略有差異：7月份并未成為Q3買量的“異軍突起”的月份且在安卓設(shè)備進(jìn)行投放的手游數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定。此外，Q3巴西買量手游的新增率為12%——這一數(shù)據(jù)同樣低于中、美兩國(guó)同期的數(shù)據(jù)。由此可見(jiàn)，Q3作為手游買量的“窗口期”——這一特點(diǎn)，在巴西手游買量市場(chǎng)表現(xiàn)得并不明顯。
根據(jù)Q3巴西買量手游的各類型分布來(lái)看，休閑類手游仍為買量手游Top1類型，尤其是在安卓設(shè)備上的占比超過(guò)3成，明顯高于iOS設(shè)備；角色扮演類手游的投放占比，以15%位居第2?？梢?jiàn)，上述兩種類型的手游，在巴西Q3買量市場(chǎng)最受歡迎。
總體來(lái)看，與上半年相比，雖然按Top3分布來(lái)看，沒(méi)有任何變化；但休閑類手游取代角色扮演類手游成為No.1并與角色扮演類，成為在安卓設(shè)備投放量最高的兩款手游類型。相比之下，Q3投放產(chǎn)品數(shù)量No.3——策略類，與美國(guó)情況相同，成為iOS設(shè)備投放量的No.1。
按買量投放素材形式來(lái)看，Q3巴西手游投放的視頻素材形，有了明顯提升，提升至84%。Q3視頻素材占比的提升同樣是隨著iOS設(shè)備投放產(chǎn)品比例較上半年的提升有關(guān)。（掃描報(bào)告結(jié)尾熱云小助手二維碼并添加好友，獲取完整版報(bào)告，即可了解“Q3海外手游投放素材Top5”）
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