TapTap 9.2，免費榜霸榜一周，騰訊是怎么讓“國慶游戲”走紅的

我們有多久沒有見過一款“破圈”的游戲了？

在國慶前，騰訊低調上線了兩款完全免費、沒有廣告、沒有內購的游戲——《家國夢》和《家的故事》。

其中，《家國夢》剛一上線就得到了大眾用戶的關注。不論是在微博、豆瓣、知乎還是朋友圈，都能看到用戶對這款游戲的討論。緊跟其后上線的《家的故事》，也獲得了不少好評。

朋友圈截圖

知乎截圖

要知道，從端游時代起，就有游戲廠商嘗試將主旋律的內容融入到游戲當中，但還從未有一款游戲的影響達到了真正意義的“破圈”。而對用戶時間、注意力的競爭已經趨于白熱化的當下，一款游戲想要獲得大眾用戶的好評更是難上加難。

因此，葡萄君在國慶期間深度體驗了《家國夢》和《家的故事》這兩款游戲，試圖解析出兩款游戲得以“破圈”的原因。

這兩款游戲的來頭不小，《家國夢》由天美研發(fā)，而《家的故事》則是光子的產品。

值得注意的是，《家國夢》在上線前沒有進行大規(guī)模宣傳，卻在上線當天空降iOS免費榜第一，并持續(xù)霸榜一周。在安卓渠道，以TapTap為例，這款手游評分一度高達9.2，并持續(xù)多天位列熱玩榜前3。

從游戲類型來說，《家國夢》是一款玩法非常輕度的放置類游戲。相信過去這一段時間，很多人都已經玩過這款游戲，這里就不對具體玩法進行過多展開。

在葡萄君看來，《家國夢》之所以能夠迅速吸引大眾玩家的關注，主要有兩點原因。

第一是游戲在政策中心內置了很多和國家近幾年發(fā)布的政策、法規(guī)相關的內容，在詳情頁還以簡要的文字回顧了政策的要領。這些和日常生活息息相關的游戲內容，增強了玩家的代入感。

第二，游戲設置了省份貢獻值排行榜，鼓勵不同地域的玩家開展打榜競爭。

在地域歸屬感和榮譽感的影響下，玩家都希望所在的省份和城市的排名能夠盡可能靠前，因此會投入更多的時間和精力，在游戲中積累貢獻值。

這套排名體系在社交媒體上也一度引發(fā)了熱議，因為廣東始終遙遙領先，讓其他省份的玩家一度懷疑廣東玩家是不是晚上都不用睡覺。

總而言之，《家國夢》將一套操作簡單，反饋明確的休閑放置玩法和大眾熟知的時事政策、人文景觀結合，通過大眾對于這些生活要素的共同記憶，喚起玩家的情感共鳴，并通過合作和競爭機制，激發(fā)了玩家的參與熱情。

和《家國夢》不同，《家的故事》更注重玩家對于歷史的沉浸和體驗。

游戲采用劇情體驗式的文字答題玩法，在新中國成立的70年歷程中，挑選了7個典型的歷史事件進行復現(xiàn)。

與以往主旋律內容的宏大敘事手法不同，游戲將視角放在了歷史事件中的普通人身上，讓玩家在游戲中通過沉浸式體驗劇情，感受國家發(fā)展過程中，決策者和參與者的奮斗和艱辛。

為什么這兩款主旋律內容的游戲能引發(fā)全民的關注？

在葡萄君看來，主要是因為這兩款游戲在融入主旋律內容的同時，又保證了游戲的可玩性。

但這兩款游戲涉及到國家政策法規(guī)、愛國主義教育、歷史事件等相關內容，如何確保了主旋律內容的準確性？

騰訊的做法是與主流媒體合作。人民日報中央廚房碰碰詞兒工作室和CCTV-1 《瞬間中國》節(jié)目組分別參與了《家國夢》和《家的故事》的制作。

這樣一來，研發(fā)有天美和光子支持，內容有主流媒體的把控，使得玩家既能在玩法中感受到游戲樂趣，又能潛移默化地學習游戲中與主旋律相關的內容。

人民日報和CCTV-1在《家國夢》和《家的故事》中的參與，在一定程度上，證明了游戲在主流價值觀層面，較以往獲得了更多接受和肯定。

此前，大多數(shù)人對于游戲的印象可能是負面或中性的。在他們眼中，游戲可能只是年輕人喜歡的一種娛樂形式。但在《家國夢》和《家的故事》里，玩家可以通過游戲了解國家發(fā)展的歷史、學習國家的政策法規(guī)。

比如在知乎答主@faeries的玩法攻略中，他認為前期玩家需要大力投資住宅，才能獲得最快的發(fā)展。

而從第四階段發(fā)展到第五階段的過程中，城市狀態(tài)由“隨機三種房地產收益+100%”變成“所有建筑收益+20%”，如果一味投資房地產就會造成整體收益暴跌，他將這個過程稱為“轉型發(fā)展的陣痛”，并建議玩家“注重實體，大力發(fā)展工商業(yè)等級，深化發(fā)展轉型”。

知乎@faeries回答截圖

以往只出現(xiàn)在主流媒體的意識形態(tài)宣傳用語，如今卻出現(xiàn)在玩法攻略當中。這說明玩家通過玩游戲，理解了政策制度背后的基本原理。這樣一種娛樂化的學習體驗更平實，更鮮活，也更容易為大眾玩家，特別是年輕群體所接受。

也正是這些“好玩”之外的東西，能讓大眾意識到，游戲可能不僅是一個娛樂工具，其多元價值正在逐步得到發(fā)掘。

值得一提的是，負責《家國夢》和《家的故事》兩款游戲發(fā)行工作的，是騰訊追夢計劃。2019年3月，騰訊游戲在UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上正式推出了“騰訊追夢計劃”品牌。

該計劃以實現(xiàn)社會價值為核心，包括數(shù)字文化傳承計劃、國際科技教育計劃、公益社會關愛計劃在內的3部分，騰訊當時表示，將“憑借多款產品和項目多維發(fā)力，為多元人群開啟筑夢之旅”。

此前，騰訊追夢計劃已經發(fā)布過多款探索社會正向價值的游戲產品，比如詩詞解謎游戲《子曰詩云》和視障人士生活體驗游戲《見》。

在葡萄君看來，《家國夢》和《家的故事》這兩款游戲或許意味著騰訊追夢計劃在游戲作為文化傳承、教育和公益媒介的基礎上，對于游戲在弘揚愛國情懷方面職能的一次拓展。

作為游戲行業(yè)的一分子，葡萄君同樣也希望，游戲的價值能夠得到更加充分的挖掘和認可——游戲，不僅僅是“好玩”。