了解這些外貿(mào)SEO基礎(chǔ)知識，提升你的網(wǎng)絡(luò)營銷思維

很多外貿(mào)人都聽說過外貿(mào)SEO，但真正實操起來，還是會感覺到一頭霧水，覺得SEO太難了。你是不是也這樣覺得呢？

有第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，外貿(mào)網(wǎng)站的所有網(wǎng)絡(luò)訪問量中有57.8%來自谷歌。如果你有一個外貿(mào)網(wǎng)站或者正在自主運營它，那么以下小漁夫為大家介紹的外貿(mào)SEO基礎(chǔ)知識，無疑是值得你學習的。

一、為什么外貿(mào)企業(yè)需要做外貿(mào)SEO？

外貿(mào)SEO，簡單地說，就是基于了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對外貿(mào)網(wǎng)站內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，提升外貿(mào)網(wǎng)站在Google、Bing、Yahoo!等搜索引擎中的能見度高，獲得更多流量，從而達到品牌曝光及獲客的目的。

web流量主要來源于各大商業(yè)搜索引擎，如Google、Bing、Yahoo！雖然社交媒體或其他方式可以讓人們訪問你的網(wǎng)頁，但搜索引擎仍然是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶搜索和瀏覽的主要方式，無論你的網(wǎng)頁提供內(nèi)容、服務(wù)、產(chǎn)品、信息還是其他什么。

搜索引擎的獨特之處在于它們提供“有針對性的”流量——人們會搜索你提供的信息，而搜索引擎是實現(xiàn)這一目標的途徑。如果搜索引擎找不到你的網(wǎng)頁或?qū)⒛愕木W(wǎng)頁文章添加到他們的數(shù)據(jù)庫中，你將失去為你的網(wǎng)站吸引流量的最佳機會。

搜索查詢——查看者在搜索框中輸入的文本，這是一個非常有價值的關(guān)鍵詞。對于網(wǎng)站來說，“有針對性”的流量所提供的宣傳、收益和曝光度是其他營銷方式無法相比的，SEO的投資回報比其他類型的營銷和宣傳要高效得多。

如下圖所示，就是一個自然搜索的結(jié)果。如果你的網(wǎng)頁的SEO做得足夠好，那么就有可能出現(xiàn)在谷歌首頁，可以增加網(wǎng)站的點擊率。這還是免費的流量。

二、怎么做外貿(mào)SEO?

SEO是一個持續(xù)進行的過程，大致分為三個方面：

·關(guān)鍵字研究

·頁面SEO

·鏈接建設(shè)

·關(guān)鍵字研究

關(guān)鍵字研究是尋找客戶正在搜索的內(nèi)容，探究這些字詞可以為你的外貿(mào)網(wǎng)站帶來多少流量以及其排名的難度大小。

1.查找關(guān)鍵字

了解潛在客戶正在搜索的內(nèi)容是關(guān)鍵字研究過程的第一步。除非你知道這一點，否則你甚至無法開始創(chuàng)建將在搜索引擎中排名并吸引寶貴流量的頁面。

集體討論定義你的行業(yè)的單詞和短語是啟動此過程的最佳方法。對于在線計算機商店，這些可能是這樣的：

電腦

個人電腦

蘋果電腦

筆記本電腦

MacBook

然后，你可以將它們用作核心關(guān)鍵字來找到更多的想法。只需將它們插入關(guān)鍵字研究工具然后查看其中的關(guān)鍵字提示報告即可。

尋找對你的業(yè)務(wù)有價值的關(guān)鍵字提示。

搜索量通常是估算關(guān)鍵字相對流量潛力的合理方法。一般而言，與針對小批量關(guān)鍵字的網(wǎng)頁相比，針對大批量關(guān)鍵字的網(wǎng)頁通常會為你的網(wǎng)站帶來更多流量。

但是關(guān)鍵字搜索量并非萬無一失。在某些情況下，每月搜索量為1000的關(guān)鍵字排名第一將比每月搜索量2,000的關(guān)鍵字排名第一。

例如，“將網(wǎng)站提交給搜索引擎”與“搜索引擎優(yōu)化提示”。

即使前者的搜索量較高，后者的排名第一的頁面也會獲得更多的自然流量。

因此，始終有必要查看排名最高的頁面的自然流量，以更好地了解關(guān)鍵字的流量潛力。

檢查排名難度

即使某個關(guān)鍵字似乎與你的業(yè)務(wù)相關(guān)并且具有很高的點擊量潛力，也很難總是對其進行排名。

很多因素都會影響關(guān)鍵字的排名難度，但是，鏈接到排名靠前的頁面的相關(guān)，知名網(wǎng)站的數(shù)量無疑是最重要的。

2.頁面SEO

頁面式SEO涉及創(chuàng)建搜索者正在尋找的內(nèi)容類型，并對其進行“優(yōu)化”以幫助搜索引擎更好地了解其含義。

·符合搜尋意圖

無法創(chuàng)建搜索者正在尋找的內(nèi)容類型，因此你獲得排名的機會微乎其微。在行業(yè)中，這被稱為使內(nèi)容與搜索意圖保持一致。

由于Google比其他人更了解搜索者在尋找什么，因此判斷搜索意圖的最佳方法是在目標關(guān)鍵字的當前排名最高的頁面中尋找共性。

·選擇一個描述性的URL結(jié)構(gòu)

在建立SEO成功網(wǎng)站的章節(jié)中，我們討論了使用邏輯和描述性的URL結(jié)構(gòu)。對于你發(fā)布的每個頁面或帖子，你還需要設(shè)置一個描述性信息-URL末尾的部分 。

如何最好地執(zhí)行此操作取決于URL段之前的子文件夾 。

假設(shè)你的目標關(guān)鍵字是“black-mens-jeans ”。

如果你的URL沒有子文件夾或通用子文件夾（例如/ blog /），則只需將slug設(shè)置為目標關(guān)鍵字。

yourwebsite.com/ black-mens-jeans /

如果存在“上下文”子文件夾，例如/ mens /或/ jeans /，通常最好排除重復(fù)的關(guān)鍵字。

yourwebsite.com/mens/jeans/black/

·優(yōu)化圖像

圖片可以在Google圖片中排名，并將流量發(fā)送到你的網(wǎng)站。

你如何優(yōu)化圖像？要遵循以下三個步驟：

給圖片起個好名字。文件名可幫助Google理解圖像，因此cat.png比IMG_948493 .png更好。

使用描述性替代文字。替代文字是用文字描述圖片的代碼。除非訪問者使用屏幕閱讀器或圖像無法加載，否則頁面上不可見上傳圖片時，大多數(shù)網(wǎng)站平臺都有一個用于輸入替代文本的輸入字段。

壓縮它們。安裝類似Shortpixel的插件可以動態(tài)壓縮圖像并提高頁面速度。

3.鏈接建設(shè)

來自其他網(wǎng)站的鏈接就像“投票”一樣，向Google展示人們在為你的內(nèi)容提供擔保。

它們可以說是最重要的排名因素，但是獲得好排名并不總是那么容易。

大多數(shù)鏈接構(gòu)建策略都圍繞著創(chuàng)建有價值的鏈接內(nèi)容，然后以極具吸引力的理由與網(wǎng)站所有者和編輯聯(lián)系，以將你的鏈接添加到他們的頁面之一。

其他獲取鏈接的方法：

·訪客博客

來賓博客是你在另一個網(wǎng)站上撰寫博客文章的地方。

·查找包含大量反向鏈接的相關(guān)內(nèi)容

·要求鏈接到原始內(nèi)容的人鏈接到你的內(nèi)容

·追求競爭對手的鏈接

了解競爭對手如何吸引反向鏈接是創(chuàng)建鏈接構(gòu)建策略的最佳方法。如果你可以在其鏈接配置文件中找到模式，則你知道哪種鏈接構(gòu)建策略可能對你的網(wǎng)站最有效。

三、如何分析外貿(mào)SEO的數(shù)據(jù)？

到此階段，你應(yīng)該對SEO有了一個很好的了解。但是，你如何衡量和跟蹤你的工作績效？最明顯的答案就是跟蹤你的網(wǎng)站從自然搜索中獲得的點擊量。

如果你使用的是Google Analytics（分析），則可以通過以下方法快速查看自然流量：

數(shù)據(jù)采集>所有點擊量>渠道>自然搜索

跟蹤自然流量帶來的轉(zhuǎn)化

當你的外貿(mào)網(wǎng)站的訪問者從單擊鏈接到進行購買的步驟，這說明自然流量帶來了轉(zhuǎn)化。

如果你使用的是Google Analytics（分析），則可以跟蹤購買交易以及你喜歡的幾乎所有交易的轉(zhuǎn)化。然后，你可以過濾自然流量帶來的轉(zhuǎn)化，并比較時間段，以了解你的SEO努力對重要事情產(chǎn)生了什么影響。

四、關(guān)鍵詞研究工具

·SEO自動化運營：自動規(guī)范外貿(mào)網(wǎng)站SEO基本設(shè)置，自動生成符合頁面內(nèi)容的Title標簽、KeyWords標簽、Description標簽、URL，滿足企業(yè)專業(yè)運營人員手動設(shè)置，有助于助推關(guān)鍵詞快速稱霸屏幕。

·Google Keyword Planner：查找獨特的關(guān)鍵字提示。

總結(jié)：

外貿(mào)SEO是外貿(mào)網(wǎng)站獲客的重要的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式。在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中，掌握基礎(chǔ)的外貿(mào)SEO知識，可以幫助外貿(mào)人員從關(guān)鍵詞布局到文章頁面SEO更好地滿足SEO的需求，從而提升網(wǎng)站流量。與此同時，在外貿(mào)SEO過程中，依據(jù)這些基礎(chǔ)知識，你也能夠更好地判斷內(nèi)容的好壞，從而有助于提升你的網(wǎng)絡(luò)營銷思維。

邦友們，如果還想了解其它的外貿(mào)推廣問題，可以通過百度搜索：小漁夫平臺（www.lifisher.com）進行查閱。

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