iOS14.5正式版下周發(fā)布，App開發(fā)者如何做好廣告歸因？

4月21日消息，蘋果公司宣布，經過幾個月的測試后，iOS14.5和iPadOS14.5將在下周正式發(fā)布，帶來大量新功能。

其中最引人注目的是ATT，也就是“應用追蹤透明”（APP Tracking Transparency）新隱私功能，所有App都必須使用AppTrackingTransparency框架來征得用戶的許可，才能對其進行跟蹤或訪問其設備的廣告標識符。蘋果表示，從4月26日開始，所有提交的App都必須為支持ATT做好準備。另外，以獲取用戶的唯一標識或指紋為目的而對設備和使用數(shù)據(jù)進行收集的行為，仍將被視為違反Apple Developer Program許可協(xié)議。

App Tracking Transparency框架是Apple在WWDC2020提出的隱私保護新功能，旨在讓用戶自主選擇是否允許App追蹤或跨平臺分享個人數(shù)據(jù)，保護隱私安全。Apple高級副總裁曾在2020年12月發(fā)表演講時表示，2021年將落實該功能的應用，未經允許追蹤用戶的App將可能被進行下架。

從2020年6月的蘋果全球開發(fā)者大會上就已經宣布了，其將禁用延用至今的IDFA自動獲取模式，iOS14.5發(fā)布之后，這種模式改為了用戶手動模式。應用程序想要獲取IDFA，必須獲得用戶的授權，用戶首次打開一款應用程序的時候，設備會彈窗提醒：為了向您提供更精準的廣告服務，是否允許應用跨平臺追蹤用戶活動？用戶可以自行決定是否授權被應用者追蹤。這就等于加了一個開關，用戶可以自行決定是否授權打開，這對App開發(fā)者而言，廣告營銷將變得更加難以把控。

01

全零IDFA對于廣告行業(yè)的影響

IDFA的存在讓用戶在某些時候可以更高效的使用App，同時也讓App開發(fā)者高效了解用戶的需求。全零IDFA將會導致廣告平臺或DSP對于人群精準定向、預估Bidding價格、oCPC優(yōu)化算法等廣告分發(fā)流程中最關鍵的各大環(huán)節(jié)有重大影響，DMP標簽體系缺少主鍵參數(shù)，基于行為數(shù)據(jù)預估的用戶興趣畫像精準度將大大降低，RTA查詢無法使用；CDP系統(tǒng)無法聚合廣告歸因結果相關數(shù)據(jù)，與一方數(shù)據(jù)無法打通。

據(jù)業(yè)內人士的經驗估計，將有70%以上的用戶拒絕追蹤，這對于那些需要通過IDFA獲取用戶精準信息進行廣告投放的互聯(lián)網廣告行業(yè)造成了直接的影響。由于廣告平臺需要利用用戶的偏好信息進行精準推送廣告，如果不能精準，那么廣告的效果和質量就會明顯下降，投放廣告的廣告主自然而然也會減少，而且廣告的價格也會隨之降低。對于廣告主而言，無法使用基于IDFA的精準歸因，不能精準評估渠道推廣效果；無法回傳User Level轉化數(shù)據(jù)至廣告平臺或廣告主BI系統(tǒng)。

02

SKAdNetwork解決方案

在蘋果宣布將對用戶隱私政策的同時，也推出了2.0版本的SKAdNetwork廣告歸因解決方案。SKAdNetwork是蘋果公司推出的廣告平臺API，旨在保護用戶隱私的前提下，為廣告主帶來衡量廣告活動效果的能力。目前SKAdNetwork最新版本為v2.2，與v2.0一起成為iOS14廣告歸因解決方案。但相對成熟的IDFA，目前的SKAdNetwork解決方案還存在數(shù)據(jù)延遲、報表維度寬泛、集成較為繁瑣、數(shù)據(jù)易被篡改和操控，數(shù)據(jù)安全風險增大等不足的地方，還有待完善的空間。

03

熱云數(shù)據(jù)iOS14.5解決方案

作為專注于移動營銷領域的第三方大數(shù)據(jù)技術服務商，熱云數(shù)據(jù)時刻關注iOS14.5的最新動態(tài)，持續(xù)深耕移動營銷技術。針對業(yè)界普遍關注的廣告歸因問題，熱云數(shù)據(jù)移動廣告效果監(jiān)測平臺TrackingIO推出了iOS14.5解決方案。

TrackingIO最新版SDK兼容iOS14.5 ATT框架，無需廣告主單獨對接各家廣告平臺即可查看SKAdNetwork轉化數(shù)據(jù)；保證廣告主App在集成SDK后不會出現(xiàn)被蘋果拒審的風險；對接各家廣告平臺，支持一張報表展示SKAdNetwork數(shù)據(jù)詳情；TrackingIO打通了廣告賬號體系，廣告主可查看廣告平臺多維度的數(shù)據(jù)報表；可對64個SKAdNetwork轉化值事件任意關聯(lián)用戶行為事件，并設置回調模板；指紋信息歸因模型新增獨立窗口期，縮短窗口期靈活控制歸因精準度；更新防作弊黑庫算法，提升無效流量攔截成功率，無需額外對接，大大降低了集成難度。

04

TrackingIO升級，助力營銷持續(xù)增長

日前，TrackingIO完成了重磅升級，TrackingIO v2.0以全新的UI界面、交互體驗、整合優(yōu)化的功能模塊、更加豐富的行業(yè)指標、以及更加快捷的數(shù)據(jù)報表展示面向所有廣告主開放。

升級后的TrackingIO將大幅提升產品的易用性，操作連續(xù)性更強，更便于廣告主快速掌握最佳實踐，全方位提升用戶交互體驗，賦能廣告主擁有更強大的營銷數(shù)據(jù)分析能力，助力廣告主更快地適應iOS14.5上線帶來的改變，實現(xiàn)業(yè)務持續(xù)快速增長！