國(guó)內(nèi)休閑市場(chǎng)下載量出現(xiàn)疲態(tài)，海外市場(chǎng)跑酷游戲高頻出現(xiàn)|休閑手游市場(chǎng)月度分析

為了更好的了解國(guó)內(nèi)外休閑游戲市場(chǎng)的變化，羅斯基與App Annie合作推出《休閑游戲市場(chǎng)分析》欄目。通過(guò)App Annie監(jiān)測(cè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和變化趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)月優(yōu)秀的新產(chǎn)品信息，以月為單位歸納匯總休閑游戲市場(chǎng)情況，希望可以幫助從業(yè)者獲取更多的市場(chǎng)信息。

國(guó)內(nèi)iOS下載量降幅明顯

iOS新政不容忽視

根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，3月中國(guó)市場(chǎng)休閑游戲總下載量為2558萬(wàn)，較上月相比減少了41%（僅iOS）。其中，解密/腦筋急轉(zhuǎn)彎、跑酷/競(jìng)賽和中國(guó)棋牌為下載量前三，占比為9.93%、9.5%、6.88%。

下載量的減少，春節(jié)檔的結(jié)束是原因之一，但iOS新政策導(dǎo)致的CPI上漲的也不容忽視。當(dāng)營(yíng)銷預(yù)算有限，CPI上漲會(huì)導(dǎo)致獲客數(shù)量減少，而新政策會(huì)影響買量精準(zhǔn)度，導(dǎo)致難以獲得高質(zhì)量用戶，因此廣告主可能會(huì)減少iOS投放預(yù)算，進(jìn)一步將重心轉(zhuǎn)移到安卓端。

（3月國(guó)內(nèi)App Store休閑游戲下載量Top10類別

數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie）

3月整月未出爆款新品

放置+模擬經(jīng)營(yíng)熱度不減

總下載量的減少，也側(cè)面反映出沒(méi)有吸量的游戲出現(xiàn)。從產(chǎn)品方面看，3月下載量Top10的休閑游戲中并未出現(xiàn)新產(chǎn)品，這意味著整整一個(gè)月沒(méi)有出現(xiàn)任何一個(gè)新的爆款產(chǎn)品。而縱觀3月上線的休閑新游，能夠躋身免費(fèi)榜Top30的一共僅有9款產(chǎn)品，其中還有3款是網(wǎng)賺類游戲。

不過(guò)，放置+模擬經(jīng)營(yíng)游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱度居高不下，至少對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)。在3月曾進(jìn)入Top30的產(chǎn)品中，《傳奇汽車公司》和《我要當(dāng)校長(zhǎng)》皆為放置+模擬經(jīng)營(yíng)。

《傳奇汽車公司》的游戲題材為4S店，玩家通過(guò)持續(xù)經(jīng)營(yíng)獲得收入，進(jìn)而招聘更多員工，提升工作效率，升級(jí)店面裝潢，提升店面繁榮度等方式，獲得更多的收入。當(dāng)?shù)赇伣?jīng)營(yíng)滿足特定要求后，可開(kāi)展更多分店，出售新的車輛，最終成為汽車大亨。

而《我要當(dāng)校長(zhǎng)》以經(jīng)營(yíng)學(xué)校為題材，玩家通過(guò)不斷擴(kuò)建學(xué)校，增加基礎(chǔ)設(shè)施，招收更多學(xué)生等途徑，賺錢更多金錢。

可以看出，目前放置+模擬經(jīng)營(yíng)類游戲的玩法和內(nèi)容逐漸趨同，這便導(dǎo)致題材的差異化將成為此類游戲的重點(diǎn)，能否找到吸量的題材，對(duì)于游戲的成功概率將有更大的影響。

除上述兩款產(chǎn)品外，3月Top30新品還有模擬手動(dòng)擋汽車的《手檔賽車王》，游戲中玩家通過(guò)不斷換擋提升車速，優(yōu)先到達(dá)終點(diǎn)即為勝利。這里要吐槽一下游戲的本地化，“自由”升級(jí)的按鈕格外亮眼。

競(jìng)速類游戲《瘋狂自行車-極限騎行》，游戲題材為自行車極限運(yùn)動(dòng)，通過(guò)還原極限運(yùn)動(dòng)中的各種地形和場(chǎng)景，帶給玩家更真實(shí)的游戲體驗(yàn)。

豹亮科技發(fā)行的玩法混合產(chǎn)品《蟲(chóng)蟲(chóng)沖沖沖》。

（3月國(guó)內(nèi)App Store休閑游戲下載Top10

數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie）

接下來(lái)看一下美國(guó)市場(chǎng)休閑游戲的數(shù)據(jù)

總下載量穩(wěn)步增長(zhǎng)

但雙端數(shù)據(jù)走勢(shì)相反

根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)3月休閑游戲總下載量2.67億，增幅為2%，其中iOS為1.51億，增幅7%，Google Play為1.16億，減少了4%。

分平臺(tái)來(lái)看，iOS端下載量前3的品類為跑酷/競(jìng)賽、解密/腦筋急轉(zhuǎn)彎和模擬，分別占比11.92%、11.74%和9.55%。

（3月美國(guó)App Store休閑游戲下載量Top10類別

數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie）

在Google Play方面，同樣是跑酷/競(jìng)賽、解密/腦筋急轉(zhuǎn)彎和模擬占據(jù)前三名，區(qū)別是解密/腦筋急轉(zhuǎn)彎排名第1，跑酷/競(jìng)賽排名第2。

（3月美國(guó)Google Play休閑游戲下載量Top10類別

數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie）

跑酷新游頻出

獨(dú)游逆襲成為爆款超休閑

具體來(lái)看產(chǎn)品情況，在3月下載量Top10的產(chǎn)品中，《911 Emergency Dispatcher》是新上榜產(chǎn)品，這是一款模擬類游戲。游戲場(chǎng)景為911接線員，通過(guò)報(bào)警人提供的信息，判斷是惡作劇還是真實(shí)問(wèn)題，并根據(jù)遇到的問(wèn)題選擇出警的車輛。

另外，3月新上榜產(chǎn)品中，跑酷游戲依舊頻現(xiàn)，例如《Happy Printer》是一款打字+跑酷游戲。游戲中所有關(guān)卡都與打字有關(guān)，但關(guān)卡的形式多種多樣，如打字前進(jìn)，打字突破障礙，看圖說(shuō)話等。

《Bounce Big》在跑酷的核心玩法外，游戲加入了新型堆疊的要素，通過(guò)收集道具增加人物的體格，以便在蹦床中將下一個(gè)人物彈的更遠(yuǎn)。

《Shoe Race》是一款創(chuàng)意跑酷游戲。游戲關(guān)卡中設(shè)有不同類型的賽道，玩家需要根據(jù)賽道的區(qū)別，更換不同的鞋，以便達(dá)到最佳前進(jìn)速度。

以及King發(fā)行的《Crash Bandicoot: On the Run!》游戲的題材和背景取自經(jīng)典游戲古惑狼，并通過(guò)跑酷游戲的形式講述了一個(gè)新的故事。游戲畫(huà)面清晰明亮，環(huán)境場(chǎng)景細(xì)節(jié)豐富，角色造型生動(dòng)活潑，加上熟悉的跑酷玩法，給玩家?guī)?lái)熟悉又新鮮的游戲體驗(yàn)。

此外，還有一款特殊的產(chǎn)品《Shoal of fish》，這款游戲初期是一款獨(dú)立游戲，但產(chǎn)品的榜單成績(jī)一直默默無(wú)聞。后續(xù)被Crazy Labs的發(fā)行經(jīng)理發(fā)掘，通過(guò)雙方的溝通，游戲的優(yōu)化、改進(jìn)，最終成為一個(gè)獨(dú)立游戲逆襲成為爆款超休閑的經(jīng)典案例。詳情：CPI0.11$！免費(fèi)榜千名的獨(dú)立游戲如何逆襲成為休閑游戲爆款。

（3月美國(guó)App Store休閑游戲下載量Top10
數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie）

（3月美國(guó)Google Play休閑游戲下載量Top10
數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie）