白送180款游戲、巨虧4.5億美元：Epic商店虧成業(yè)界良心？

GameLook報道/去年八月份，Epic與蘋果之間因為手游《堡壘之夜》的問題，就已經(jīng)鬧得不可開交了，蘋果當(dāng)即下架了游戲，Epic很快一紙訴狀，在多地起訴蘋果涉嫌壟斷。在此期間雙方依然在互相拉扯和指責(zé)，Steam、Facebook等圍觀公司也紛紛被拉下水。

雖然蘋果和 Epic 的訴訟大戰(zhàn)將于5 月開審，不過事情似乎并沒有出現(xiàn)在短時間內(nèi)解決的苗頭，4月10日，Epic在澳洲起訴蘋果違反反壟斷的案件，還被法院宣布擱置三個月，就這一情況來看，Epic與蘋果之間戰(zhàn)爭的戰(zhàn)線還會被拉得更長。

不過更有趣的事情發(fā)生了，4月10日同一天，案件最新公布的一份庭審卷宗中表示，Epic 游戲商城（Epic Games Store）在 2019 年虧損約 1.81 億美元，2020 年虧損約 2.73 億美元。從2018年12月推出以來，Epic游戲商城從未盈利，兩年虧損預(yù)計超過了4.5億美元。并且2021年Epic游戲商城依然預(yù)計將虧損 1.39 億美元。

據(jù)外媒的報道，蘋果對Epic這項業(yè)務(wù)預(yù)測到2021年底，Epic游戲商城的總虧損可能會進一步擴大到6億美元，想要達到盈利，可能Epic需要等到2027年。

樂觀的商店運氣一定不會太差

其實Epic官方在之前就曾公開表示過預(yù)計Epic游戲商城需要到2023年才會實現(xiàn)盈利，對于虧損的消息，Epic Games的CEO Tim Sweeney也非常樂觀，他表示“雖然蘋果把它稱之為虧損，但我認(rèn)為這是一筆投資”，“這是一次巨大的成功，現(xiàn)在商店投入的資金，只是為了未來能夠建立起一個巨大的可盈利業(yè)務(wù)”。

不論是蘋果的2027年，還是Epic官方的2023年，都改變不了Epic游戲商城依然在“賠錢”的事實，雖然CEO對此自信滿滿，但作為一個坐擁虛幻引擎的公司，Epic游戲商場能在兩年里，虧損4.5億美元（近30億人民幣），這對于很多國內(nèi)渠道來說，是不可思議的事情。

零抽成，對中國開發(fā)者最友好的平臺：TapTap

雖然GameLook一直在說的是“產(chǎn)品為王”，近年來米哈游、網(wǎng)易、莉莉絲等游戲公司也紛紛對渠道說不，渠道的分發(fā)模式在買量發(fā)行、和精品游戲的挑戰(zhàn)下式微，已經(jīng)成為了一種全球性的現(xiàn)象，但國內(nèi)很多平臺方現(xiàn)如今依然堅持著自己的五五分成，不動如山，體現(xiàn)出國內(nèi)商店們誓死要保衛(wèi)壟斷地位的態(tài)度。

而在這種情況下，背靠著虛幻引擎的Epic游戲商城，從創(chuàng)建到盈利需要至少4年的時間，說起來多少有些“魔幻現(xiàn)實主義”的味道。

一直白嫖一直爽？

其實就Epic先前公布的官方數(shù)據(jù)來看，在這兩年里Epic游戲商城的進步還是十分明顯的。2020年，Epic游戲商城上的總用戶量達到了1.6億，相比起2019年的1.08億，增長了近5千萬；2020年Epic游戲商城的日活躍用戶達到3130萬，增加了192％，用戶總時長達到57億小時，提升了70%。

但問題也出在這里，在這個時代，一個新興的游戲平臺能夠獲得如此明顯的增長，砸錢是必然的選項。

據(jù)紐約時報報道，僅在2020年，Epic就游戲獨占這一項交易，就投入了大概4.44億美元，但就《控制》這一個游戲，Epic就向505 Games支出了1045萬美元。這樣大手筆的投入，換來的是部分游戲為期一年的獨占，也是Epic從Steam手中搶占市場最有力的武器。

但這些獨占以及第三方的游戲為Epic帶來的收益卻較為有限，2020年玩家在 Epic 游戲商城上花費了7億美元，同比2019年僅增長了2千萬美金，來自第三方游戲的收入僅占其中的2.65億美元，與2019年的2.51億美元相比，只增長了1400萬美金。

蘋果方面估計，如果要算上2019年的交易情況，Epic在獨占方面，就至少損失了3.3億美元的成本。

當(dāng)然除了投錢做獨家的內(nèi)容，作為一個起步不久的渠道，雖然說各國玩家對于Epic獨占的方式都有著自己的態(tài)度，不過捫心自問，在Epic游戲商城虧損的的4.5億美元里，我們每一個在上面白嫖過游戲的人都脫不開干系。

從Epic官方的數(shù)據(jù)來看，從2019年到2020年兩年間，Epic一共為玩家免費發(fā)放了180款游戲，總價值高達3862美元（美區(qū)價格），一共被領(lǐng)取了超過9.5億次，雖然玩家一直都在免費喜加一，可這背后玩家每領(lǐng)取一份，自然都是Epic自掏腰包來買單。

一邊是花錢給游戲公司和開發(fā)者，獲得獨占的內(nèi)容，一邊是自掏腰包來招攬付費意愿并不算強烈的玩家，再加上Epic自己12：88的分成比例，這怎么看都是一個“只有Epic受傷”的交易，不過Epic Games的CEO Tim Sweeney依然保持著自己的樂觀精神。

有玩家表示“謝謝Epic平臺為我們提供了一個測試Steam游戲的機會”，以及“我只是在Epic上領(lǐng)免費的游戲，真正要玩的時候還是會去Steam再買一份”，Tim Sweeney都表示“這是一個支持游戲開發(fā)人員的絕妙方法！即使您是在Epic Games Store上獲得了免費游戲，然后在Steam上購買了該游戲，開發(fā)人員依然將獲得兩次付款?！?/p>

良性競爭

的確，對于開發(fā)者而言，不論自己的游戲是否有機會被Epic篩選進Epic游戲商城里（2020年全年只有471個幸運兒），還是直接上架Steam，Epic的出現(xiàn)都已經(jīng)帶來了改變?！犊刂啤愤@款游戲還沒發(fā)售，光靠Epic平臺給的獨占費，就已經(jīng)回本三分之一；對于上架了Steam的開發(fā)者而言，三段式的分銷政策雖然對于很多小團隊而言影響不算很大，但至少也讓V社有了危機感。

在分成修改之后EA重新上線了Steam

而對于行業(yè)而言，整個PC游戲市場不再是一家獨大，市場的存在本就是鼓勵競爭的，Epic能夠站穩(wěn)腳跟，就必然會倒逼著原先的行業(yè)老大Steam做出變化。Epic截胡地鐵新作，促使Steam升級了自己經(jīng)典的評分系統(tǒng)；Epic采取篩選制，打造高質(zhì)量，高素質(zhì)的游戲平臺，打響自己的品牌之后，Steam開始收緊自己的游戲?qū)徍酥贫龋_始著力改變被玩家和開發(fā)者詬病已久的劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

在GameLook看來，有著虛幻引擎做靠山的Epic游戲商城想要活下來可以說是太容易了，但是初出茅廬的Epic想要真正有能力挑戰(zhàn)老道的Steam卻也并不容易。只白嫖不付費的玩家、不夠多樣性的游戲庫，功能缺失的客戶端等，都將成為攔在Epic盈利之前，一道道必須克服的困難。

但Epic帶來的競爭，卻也是PC游戲市場向前發(fā)展所必需的元素，雖然玩家一直都在調(diào)侃V社是一個“度假公司”，但在Epic之前，V社的一家獨大和平臺運營上略顯怠惰也的確是現(xiàn)實。在PC游戲借著技術(shù)的進步煥發(fā)第二春的時候，良性的競爭則是市場成長的良藥。