白送180款游戲、巨虧4.5億美元：Epic商店虧成業(yè)界良心？

GameLook報(bào)道/去年八月份，Epic與蘋(píng)果之間因?yàn)槭钟巍侗局埂返膯?wèn)題，就已經(jīng)鬧得不可開(kāi)交了，蘋(píng)果當(dāng)即下架了游戲，Epic很快一紙?jiān)V狀，在多地起訴蘋(píng)果涉嫌壟斷。在此期間雙方依然在互相拉扯和指責(zé)，Steam、Facebook等圍觀公司也紛紛被拉下水。

雖然蘋(píng)果和 Epic 的訴訟大戰(zhàn)將于5 月開(kāi)審，不過(guò)事情似乎并沒(méi)有出現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)解決的苗頭，4月10日，Epic在澳洲起訴蘋(píng)果違反反壟斷的案件，還被法院宣布擱置三個(gè)月，就這一情況來(lái)看，Epic與蘋(píng)果之間戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)線還會(huì)被拉得更長(zhǎng)。

不過(guò)更有趣的事情發(fā)生了，4月10日同一天，案件最新公布的一份庭審卷宗中表示，Epic 游戲商城（Epic Games Store）在 2019 年虧損約 1.81 億美元，2020 年虧損約 2.73 億美元。從2018年12月推出以來(lái)，Epic游戲商城從未盈利，兩年虧損預(yù)計(jì)超過(guò)了4.5億美元。并且2021年Epic游戲商城依然預(yù)計(jì)將虧損 1.39 億美元。

據(jù)外媒的報(bào)道，蘋(píng)果對(duì)Epic這項(xiàng)業(yè)務(wù)預(yù)測(cè)到2021年底，Epic游戲商城的總虧損可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大到6億美元，想要達(dá)到盈利，可能Epic需要等到2027年。

樂(lè)觀的商店運(yùn)氣一定不會(huì)太差

其實(shí)Epic官方在之前就曾公開(kāi)表示過(guò)預(yù)計(jì)Epic游戲商城需要到2023年才會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利，對(duì)于虧損的消息，Epic Games的CEO Tim Sweeney也非常樂(lè)觀，他表示“雖然蘋(píng)果把它稱(chēng)之為虧損，但我認(rèn)為這是一筆投資”，“這是一次巨大的成功，現(xiàn)在商店投入的資金，只是為了未來(lái)能夠建立起一個(gè)巨大的可盈利業(yè)務(wù)”。

不論是蘋(píng)果的2027年，還是Epic官方的2023年，都改變不了Epic游戲商城依然在“賠錢(qián)”的事實(shí)，雖然CEO對(duì)此自信滿(mǎn)滿(mǎn)，但作為一個(gè)坐擁虛幻引擎的公司，Epic游戲商場(chǎng)能在兩年里，虧損4.5億美元（近30億人民幣），這對(duì)于很多國(guó)內(nèi)渠道來(lái)說(shuō)，是不可思議的事情。

零抽成，對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā)者最友好的平臺(tái)：TapTap

雖然GameLook一直在說(shuō)的是“產(chǎn)品為王”，近年來(lái)米哈游、網(wǎng)易、莉莉絲等游戲公司也紛紛對(duì)渠道說(shuō)不，渠道的分發(fā)模式在買(mǎi)量發(fā)行、和精品游戲的挑戰(zhàn)下式微，已經(jīng)成為了一種全球性的現(xiàn)象，但國(guó)內(nèi)很多平臺(tái)方現(xiàn)如今依然堅(jiān)持著自己的五五分成，不動(dòng)如山，體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)商店們誓死要保衛(wèi)壟斷地位的態(tài)度。

而在這種情況下，背靠著虛幻引擎的Epic游戲商城，從創(chuàng)建到盈利需要至少4年的時(shí)間，說(shuō)起來(lái)多少有些“魔幻現(xiàn)實(shí)主義”的味道。

一直白嫖一直爽？

其實(shí)就Epic先前公布的官方數(shù)據(jù)來(lái)看，在這兩年里Epic游戲商城的進(jìn)步還是十分明顯的。2020年，Epic游戲商城上的總用戶(hù)量達(dá)到了1.6億，相比起2019年的1.08億，增長(zhǎng)了近5千萬(wàn)；2020年Epic游戲商城的日活躍用戶(hù)達(dá)到3130萬(wàn)，增加了192％，用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到57億小時(shí)，提升了70%。

但問(wèn)題也出在這里，在這個(gè)時(shí)代，一個(gè)新興的游戲平臺(tái)能夠獲得如此明顯的增長(zhǎng)，砸錢(qián)是必然的選項(xiàng)。

據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，僅在2020年，Epic就游戲獨(dú)占這一項(xiàng)交易，就投入了大概4.44億美元，但就《控制》這一個(gè)游戲，Epic就向505 Games支出了1045萬(wàn)美元。這樣大手筆的投入，換來(lái)的是部分游戲?yàn)槠谝荒甑莫?dú)占，也是Epic從Steam手中搶占市場(chǎng)最有力的武器。

但這些獨(dú)占以及第三方的游戲?yàn)镋pic帶來(lái)的收益卻較為有限，2020年玩家在 Epic 游戲商城上花費(fèi)了7億美元，同比2019年僅增長(zhǎng)了2千萬(wàn)美金，來(lái)自第三方游戲的收入僅占其中的2.65億美元，與2019年的2.51億美元相比，只增長(zhǎng)了1400萬(wàn)美金。

蘋(píng)果方面估計(jì)，如果要算上2019年的交易情況，Epic在獨(dú)占方面，就至少損失了3.3億美元的成本。

當(dāng)然除了投錢(qián)做獨(dú)家的內(nèi)容，作為一個(gè)起步不久的渠道，雖然說(shuō)各國(guó)玩家對(duì)于Epic獨(dú)占的方式都有著自己的態(tài)度，不過(guò)捫心自問(wèn)，在Epic游戲商城虧損的的4.5億美元里，我們每一個(gè)在上面白嫖過(guò)游戲的人都脫不開(kāi)干系。

從Epic官方的數(shù)據(jù)來(lái)看，從2019年到2020年兩年間，Epic一共為玩家免費(fèi)發(fā)放了180款游戲，總價(jià)值高達(dá)3862美元（美區(qū)價(jià)格），一共被領(lǐng)取了超過(guò)9.5億次，雖然玩家一直都在免費(fèi)喜加一，可這背后玩家每領(lǐng)取一份，自然都是Epic自掏腰包來(lái)買(mǎi)單。

一邊是花錢(qián)給游戲公司和開(kāi)發(fā)者，獲得獨(dú)占的內(nèi)容，一邊是自掏腰包來(lái)招攬付費(fèi)意愿并不算強(qiáng)烈的玩家，再加上Epic自己12：88的分成比例，這怎么看都是一個(gè)“只有Epic受傷”的交易，不過(guò)Epic Games的CEO Tim Sweeney依然保持著自己的樂(lè)觀精神。

有玩家表示“謝謝Epic平臺(tái)為我們提供了一個(gè)測(cè)試Steam游戲的機(jī)會(huì)”，以及“我只是在Epic上領(lǐng)免費(fèi)的游戲，真正要玩的時(shí)候還是會(huì)去Steam再買(mǎi)一份”，Tim Sweeney都表示“這是一個(gè)支持游戲開(kāi)發(fā)人員的絕妙方法！即使您是在Epic Games Store上獲得了免費(fèi)游戲，然后在Steam上購(gòu)買(mǎi)了該游戲，開(kāi)發(fā)人員依然將獲得兩次付款。”

良性競(jìng)爭(zhēng)

的確，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，不論自己的游戲是否有機(jī)會(huì)被Epic篩選進(jìn)Epic游戲商城里（2020年全年只有471個(gè)幸運(yùn)兒），還是直接上架Steam，Epic的出現(xiàn)都已經(jīng)帶來(lái)了改變?！犊刂啤愤@款游戲還沒(méi)發(fā)售，光靠Epic平臺(tái)給的獨(dú)占費(fèi)，就已經(jīng)回本三分之一；對(duì)于上架了Steam的開(kāi)發(fā)者而言，三段式的分銷(xiāo)政策雖然對(duì)于很多小團(tuán)隊(duì)而言影響不算很大，但至少也讓V社有了危機(jī)感。

在分成修改之后EA重新上線了Steam

而對(duì)于行業(yè)而言，整個(gè)PC游戲市場(chǎng)不再是一家獨(dú)大，市場(chǎng)的存在本就是鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的，Epic能夠站穩(wěn)腳跟，就必然會(huì)倒逼著原先的行業(yè)老大Steam做出變化。Epic截胡地鐵新作，促使Steam升級(jí)了自己經(jīng)典的評(píng)分系統(tǒng)；Epic采取篩選制，打造高質(zhì)量，高素質(zhì)的游戲平臺(tái)，打響自己的品牌之后，Steam開(kāi)始收緊自己的游戲?qū)徍酥贫?，開(kāi)始著力改變被玩家和開(kāi)發(fā)者詬病已久的劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

在GameLook看來(lái)，有著虛幻引擎做靠山的Epic游戲商城想要活下來(lái)可以說(shuō)是太容易了，但是初出茅廬的Epic想要真正有能力挑戰(zhàn)老道的Steam卻也并不容易。只白嫖不付費(fèi)的玩家、不夠多樣性的游戲庫(kù)，功能缺失的客戶(hù)端等，都將成為攔在Epic盈利之前，一道道必須克服的困難。

但Epic帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，卻也是PC游戲市場(chǎng)向前發(fā)展所必需的元素，雖然玩家一直都在調(diào)侃V社是一個(gè)“度假公司”，但在Epic之前，V社的一家獨(dú)大和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上略顯怠惰也的確是現(xiàn)實(shí)。在PC游戲借著技術(shù)的進(jìn)步煥發(fā)第二春的時(shí)候，良性的競(jìng)爭(zhēng)則是市場(chǎng)成長(zhǎng)的良藥。