iOS下降45%2021年Q1全球移動內(nèi)廣告eCPM報告

來源：羅斯基

作者：羅斯基

時間：2021-04-08

近日，Appodeal發(fā)布了2021年Q1的全球移動應(yīng)用內(nèi)廣告盈利報告。報告數(shù)據(jù)來源于全球70余個廣告網(wǎng)絡(luò)的數(shù)百萬廣告，選取當(dāng)前主流的激勵視頻、全屏廣告和banner三種廣告形式的數(shù)據(jù)，分別以主要變化、月度數(shù)據(jù)以及Top20國家數(shù)據(jù)三個維度，為從業(yè)者提供移動廣告行業(yè)的最新趨勢和洞察。

羅斯基市場分析：縱觀2021年的休閑游戲，我們不得不面對市場增長放緩的壓力挑戰(zhàn)。首先是此前幾年增速過快，市場趨向成熟，其次2020年全球疫情釋放了太多流量紅利，在新第一年行業(yè)增長動力不足。最后隨著iOS14更新所帶來的后DIFA時代營銷變化，頭部團隊也在調(diào)整產(chǎn)品策略，一方面是依托安卓平臺建立吸量測試及選品立項標(biāo)準(zhǔn)，另一方面，下調(diào)數(shù)據(jù)指標(biāo)，以ROI為導(dǎo)向，結(jié)合自然量預(yù)估計算收益，頭部公司已非一味的追求爆款游戲，ROI回收快的短線產(chǎn)品也是其發(fā)行的重點。面對全球市場整體出現(xiàn)的買量成本提升、留存數(shù)據(jù)下降、ROI回收周期拉長等問題。留給大家的方向要么就是做建立在低CPI基礎(chǔ)上的高ROI回收產(chǎn)品，要么就是就精品的垂直細(xì)分類產(chǎn)品路線。腰部團隊與產(chǎn)品的競爭會是2021年市場的關(guān)鍵點。而2021年Q1的全球移動應(yīng)用內(nèi)廣告盈利報告對團隊的價值在數(shù)據(jù)參考，了解產(chǎn)品商業(yè)化的上限空間。

一、激勵視頻

1. 主要變化：iOS激勵視頻普遍下降，中國區(qū)降幅達45%

iOS上的獎勵視頻廣告eCPM在假期后下降并不罕見。在iOS上，我們可以看到，與去年12月相比，一些市場的數(shù)據(jù)表現(xiàn)有所下降。其中，美國在2月份遭受的打擊最大。然而，3月的eCPM開始趨于穩(wěn)定。

但在安卓端，下降趨勢并不明顯。澳大利亞在兩個月內(nèi)從11美元跌至9.41美元，但3月份的漲幅甚至超過了12月份。美國和英國似乎比2020年第四季度有所增長，從這些國家的政治和社會經(jīng)濟環(huán)境中可以理解這一點。

新興市場方面，巴西、印度和俄羅斯在圣誕假期后會休假，但到3月份，它們已幾乎完全恢復(fù)。

最嚴(yán)峻的情況是在中國iOS平臺。從2020年12月到2021年3月數(shù)據(jù)下跌了45%。這條曲線在接下來的幾個月會趨于平穩(wěn)，因此我們預(yù)測在2021年第二季度會出現(xiàn)上升。

2. 12月-3月成熟市場和新興市場激勵視頻eCPM月度數(shù)據(jù)

3. 雙端激勵視頻eCPM數(shù)據(jù)Top20

二、插屏廣告

1. 主要變化：成熟國家普遍回升并趨于穩(wěn)定

圣誕節(jié)后eCPM下降的情況在成熟國家（iOS和Android平臺）的全屏廣告中非常明顯。不過，到3月，其中一些國家（如日本，英國和澳大利亞）要比12月高。其中英語市場(如瑞士、新西蘭、德國、挪威、奧地利和瑞典)在eCPM榜單上的排名已經(jīng)攀升至前20名，eCPM增加了20%至50%。在這些國家優(yōu)化廣告盈利策略的應(yīng)用和游戲可能會獲得收益增長。

iOS方面，美國eCPM的下降似乎需要更多時間才能恢復(fù)。澳大利亞似乎相當(dāng)穩(wěn)定。中國的收益下降趨勢與我們在獎勵視頻廣告中看到的下降趨勢類似。在Android上，最成熟的國家/地區(qū)的格局將在2021年第一季度穩(wěn)定下來，甚至比12月份更高。

在新興市場中，俄羅斯iOS平臺的eCPM似乎很穩(wěn)定。巴西的eCPM在2021年第一季度略有下降，但在下半年才趨于穩(wěn)定。在Android平臺上，印度和巴西的eCPM較前一季度有所增長，而俄羅斯的eCPM在1月份小幅下滑后保持穩(wěn)定回升。

2. 12月-3月成熟國家和新興國家全屏ecpm的月度演變