疫情沖擊下 2020年數(shù)字廣告支出逆勢(shì)增長(zhǎng)12%

周三（4月7日），根據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告局（Interactive Advertising Bureau）委托普華永道（PwC）進(jìn)行的一份新報(bào)告顯示，盡管數(shù)字廣告支出最初因疫情而有所下降，但2020年同比增長(zhǎng)了12.2%。但報(bào)告還顯示，到2020年，這一生態(tài)系統(tǒng)中最大的幾家公司進(jìn)一步鞏固了它們對(duì)美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的控制，其市場(chǎng)份額逐年上升。

2020年，疫情導(dǎo)致廣告預(yù)算減少，旅游等某些領(lǐng)域全年都保持低迷。但在2020年下半年，政治廣告支出和假日季銷售幫助抵消了上半年的損失，使全年的收入達(dá)到1398億美元。但增長(zhǎng)率低于2018年至2019年期間的15.9%的增長(zhǎng)。

而主要的廣告公司則占據(jù)了更多地市場(chǎng)份額，甚至比前幾年還要多。IAB表示，2020年，排名前10位的公司占據(jù)了78.1%的營(yíng)收份額，僅這一群體的總營(yíng)收就超過(guò)1090億美元。2018年，排名前10位的企業(yè)占總收入的份額為75.9%，2019年上升至76.6%。IAB表示，排名第11至25位的公司僅占收入的6.2%，而規(guī)模較小的公司加起來(lái)總共占15.7%。

IAB報(bào)告稱，第二季度支出同比下降5.2%，但第三和第四季度支出同比分別增長(zhǎng)11.7%和28.7%。該報(bào)告稱，2020年第四季度的數(shù)字廣告收入創(chuàng)下了20多年來(lái)的最高紀(jì)錄，該報(bào)告將部分收入歸功于大選前的廣告。該報(bào)告稱，2020年，社交媒體廣告收入達(dá)到415億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的近30%。數(shù)字視頻廣告收入同比增長(zhǎng)20.6%，占互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的份額增長(zhǎng)1.3%，達(dá)到18.7%。

到2020年，程序性廣告收入也增長(zhǎng)了24.9%，達(dá)到142億美元，但I(xiàn)AB的報(bào)告質(zhì)疑，隱私方面的變化，如谷歌不再使用第三方Cookie，是否意味著未來(lái)的增長(zhǎng)不可持續(xù)。該報(bào)告稱：“谷歌和蘋果宣布的消費(fèi)者身份和歸類模式的變化在2020年沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，預(yù)計(jì)隨著生態(tài)系統(tǒng)參與者和消費(fèi)者適應(yīng)新模式，將造成顛覆性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！薄皹?biāo)識(shí)符對(duì)廣告產(chǎn)品、追蹤和其他功能的丟失和屏蔽，不會(huì)立即產(chǎn)生直接和重大的影響，而是會(huì)隨著時(shí)間的推移而感受到?！?/p>

而關(guān)于包括亞馬遜、谷歌在內(nèi)的大公司，IAB的報(bào)告沒(méi)有給出具體的份額。但在本周的另一份新報(bào)告中，eMarketer表示，亞馬遜在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額在2020年首次超過(guò)10%。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2020年谷歌在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額為28.9%，F(xiàn)acebook的份額為25.2%。

此外，皮尤研究中心（Pew Research Center）周三報(bào)告稱，在疫情期間，YouTube是美國(guó)用戶中增長(zhǎng)最快的社交媒體應(yīng)用程序。該結(jié)論來(lái)自于1月25日至2月間對(duì)1502名美國(guó)成年人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查。

調(diào)查顯示，谷歌旗下的YouTube視頻服務(wù)的使用率從2019年的73%增長(zhǎng)到2021年的81%。排在其后的是Reddit，該網(wǎng)站在美國(guó)成年人中的使用率從2019年的11%增長(zhǎng)到2021年的18%。YouTube在18歲至29歲的人群中尤其受歡迎，95%的人表示他們使用該服務(wù)。在這一年齡段中，71%的人說(shuō)他們使用Instagram， 70%的人說(shuō)他們使用Facebook， 65%的人說(shuō)他們使用Snapchat。Facebook在美國(guó)人中的使用率仍然很高，69%的美國(guó)成年人表示他們?cè)L問(wèn)這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。不過(guò)，皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年，這一數(shù)字保持相對(duì)平穩(wěn)。皮尤的報(bào)告首次包括了TikTok和Nextdoor。報(bào)告稱，21%的美國(guó)人使用TikTok， 13%的人使用Nextdoor。