蘋果在iOS 14.5發(fā)布前向廣告商介紹無需跟蹤用戶即可衡量效果的方法

從iOS 14.5、iPadOS 14.5和tvOS 14.5開始，蘋果將要求應(yīng)用獲得用戶的許可，以追蹤用戶的活動(dòng)，達(dá)到定向廣告的目的，這是一項(xiàng)名為 "應(yīng)用追蹤透明度 "的隱私措施的一部分。為了幫助廣告主適應(yīng)這一變化，蘋果今天分享了新版的 "A Day in the Life of your Data "文檔，其中詳細(xì)介紹了兩項(xiàng)隱私保護(hù)的廣告測(cè)量技術(shù)。

廣告主可以在不追蹤用戶的情況下，利用這兩項(xiàng)技術(shù)來衡量其廣告活動(dòng)的效果，包括SKAdNetwork和點(diǎn)擊測(cè)量。

蘋果表示，SKAdNetwork可以讓廣告商知道一款應(yīng)用的廣告被看到后被安裝了多少次，而不會(huì)分享任何用戶或設(shè)備數(shù)據(jù)。同樣，Private Click Measurement也可以讓廣告商衡量將用戶引向網(wǎng)站的廣告的影響，同時(shí)利用設(shè)備上的處理方式將數(shù)據(jù)收集數(shù)量降到最低。從iOS14.5和iPadOS14.5開始，應(yīng)用程序可以使用私人點(diǎn)擊測(cè)量。

"A Day in the Life of your Data"也更新了新的信息，詳細(xì)介紹了廣告商如何在拍賣中競(jìng)價(jià)在用戶的設(shè)備上展示他們的廣告，以及廣告商如何使用廣告歸因來優(yōu)化他們的廣告活動(dòng)。

蘋果重申，iOS 14.5、iPadOS 14.5和tvOS 14.5將在早春發(fā)布，但沒有概述具體的時(shí)間表。在最近的一次采訪中，蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)表示，這些更新將在 "幾周后"發(fā)布。