海外常見(jiàn)廣告平臺(tái)及特點(diǎn)

此前介紹過(guò)廣告平臺(tái)選擇的幾大要素，后來(lái)遇到很多人詢(xún)問(wèn)那么究竟哪幾個(gè)廣告平臺(tái)在海外市場(chǎng)表現(xiàn)比較好，分別有什么特點(diǎn)。所以，這篇文章詳細(xì)聊一聊針對(duì)游戲產(chǎn)品的各國(guó)Top收益廣告平臺(tái)以及我個(gè)人接觸過(guò)的一些廣告平臺(tái)特點(diǎn)。

根據(jù)《2020全球手游廣告買(mǎi)量投放與變現(xiàn)報(bào)告》，各國(guó)Top收益廣告平臺(tái)（針對(duì)游戲產(chǎn)品）：

其實(shí)總結(jié)來(lái)說(shuō)，游戲變現(xiàn)當(dāng)前主要使用的廣告平臺(tái)包括：Facebook、Unity Ads、Admob、AppLovin、Minergral、Ironsource；如果在港澳臺(tái)、日本、韓國(guó)變現(xiàn)的開(kāi)發(fā)者，可以選擇接入Pangle。

下面篇幅將介紹一下我接觸過(guò)的廣告平臺(tái)，希望能對(duì)剛開(kāi)始接入及使用這些廣告平臺(tái)的新手們一些參考。

01

Admob

背景：AdMob成立于2006年，并于2009年被Google收購(gòu)。從那以后，AdMob在游戲及應(yīng)用廣告變現(xiàn)的重要性不斷上升。憑借Google的血統(tǒng)，AdMob廣告網(wǎng)絡(luò)擁有其他廣告平臺(tái)不具備的優(yōu)勢(shì)：它可以訪問(wèn)無(wú)數(shù)的Google廣告客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)。不僅如此，AdMob在Google play上無(wú)處不在：超過(guò)一百萬(wàn)種應(yīng)用程序和游戲具有AdMob的標(biāo)簽風(fēng)格。在所有的廣告平臺(tái)中，AdMob是所有出海開(kāi)發(fā)者首選的廣告平臺(tái)之一。

適合地區(qū)：全球

支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告、插頁(yè)式激勵(lì)廣告（新增）、開(kāi)屏廣告（新增）

特點(diǎn)：填充最高廣告源，高中低均有大量庫(kù)存

政策：有自己判斷無(wú)效流量的標(biāo)準(zhǔn)（與廣告點(diǎn)擊率沒(méi)有直接關(guān)系）。各個(gè)谷歌賬號(hào)之間容易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)包括Adsense、開(kāi)發(fā)者賬號(hào)等，一個(gè)賬號(hào)遇到政策風(fēng)險(xiǎn)，容易影響其他賬號(hào)一起被關(guān)停。

是否支持線(xiàn)下：可支持線(xiàn)下APP變現(xiàn)（即未上架APP Store及GP）

是否可自主設(shè)置底價(jià)：可設(shè)置底價(jià)，無(wú)需額外開(kāi)通

02

Facebook

背景：Facebook Audience Network（FAN）與AdMob一起占據(jù)了75%的移動(dòng)廣告市場(chǎng)。憑借Facebook集團(tuán)旗下強(qiáng)大的社交產(chǎn)品陣容，吸引了每月超過(guò)10億的全球用戶(hù)，是廣告展示量最多的平臺(tái)之一，廣告覆蓋全球。

適合地區(qū)：全球

支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

特點(diǎn)：用戶(hù)必須安裝Facebook才能有廣告填充，由于其能夠憑借社交網(wǎng)絡(luò)上詳細(xì)真實(shí)的用戶(hù)信息，廣告定位及展示效果非常精準(zhǔn)，是一個(gè)高價(jià)值的廣告平臺(tái)

政策：最為嚴(yán)格，如果CTR過(guò)高（一般是超過(guò)10%），會(huì)被認(rèn)為是低質(zhì)量應(yīng)用，單元格甚至應(yīng)用容易被blocked，建議上線(xiàn)穩(wěn)定后再使用；如果用戶(hù)質(zhì)量較差、廣告版位質(zhì)量較差，建議慎用

是否支持線(xiàn)下：不可以，僅支持線(xiàn)上應(yīng)用（已上架APP Store及Google Play）

是否可自主設(shè)置底價(jià)：可設(shè)置底價(jià)，無(wú)需額外開(kāi)通，同一種類(lèi)型廣告最多5個(gè)單元格可設(shè)置底價(jià)。

FAN目前正在全面向bidding轉(zhuǎn)型，IOS已要求全面使用bidding；安卓端5/31日起，新版應(yīng)用必須使用bidding；9/30日期，舊版應(yīng)用也必須使用bidding。

03

Unity Ads

背景：

Unity引擎是許多游戲開(kāi)發(fā)者（無(wú)論是獨(dú)立還是專(zhuān)業(yè)人士）所鐘愛(ài)的引擎，Unity Ads正是Unity引擎中的一部分。Unity不僅作為游戲引擎令人印象深刻，而且在幫助開(kāi)發(fā)者在制作游戲廣告方面的潛力也非常強(qiáng)大：基于Unity引擎進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)可以很好地保證游戲內(nèi)廣告的可擴(kuò)展性，并且開(kāi)發(fā)者可以在同一個(gè)Unity帳戶(hù)下展示廣告得到收益。

適合地區(qū)：全球

支持形式：激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告、橫幅廣告

特點(diǎn)：視頻變現(xiàn)渠道，主打激勵(lì)視頻及插屏廣告變現(xiàn)，橫幅廣告變現(xiàn)效果差；是中、低價(jià)區(qū)表現(xiàn)較為優(yōu)異的廣告平臺(tái)。

政策：政策監(jiān)管相比Admob/FAN較為寬松，違規(guī)現(xiàn)象較為少見(jiàn)。

是否可自主設(shè)置底價(jià)：是，可以聯(lián)系A(chǔ)M申請(qǐng)。

04

Ironsource

背景：

ironSource成立于2010年，總部位于以色列，是全球領(lǐng)先的視頻廣告平臺(tái)。專(zhuān)注于游戲領(lǐng)域，目前與多個(gè)全球知名開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)合作，包括Ubisoft，Zynga，EA，Gameloft等。

適合地區(qū)：美國(guó)、歐洲、南美

支持形式：激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告、橫幅廣告、積分墻廣告

特點(diǎn)：視頻變現(xiàn)渠道，主打激勵(lì)視頻及插屏廣告變現(xiàn)，橫幅廣告變現(xiàn)效果差；是中、低價(jià)區(qū)表現(xiàn)較為優(yōu)異的廣告平臺(tái)。

政策：政策監(jiān)管相比Admob/FAN較為寬松，違規(guī)現(xiàn)象較為少見(jiàn)

是否支持線(xiàn)下：不可以，僅支持線(xiàn)上應(yīng)用（已上架APP Store及Google Play）

是否可自主設(shè)置底價(jià)：是，自主聯(lián)系客服即可申請(qǐng)。

05

AppLovin

背景：

Appolovin成立于2012年，旗下游戲工作室LionStudio，開(kāi)發(fā)出了多款全球熱門(mén)休閑游戲。近年來(lái)的休閑游戲熱潮，讓AppLovin收貨頗豐，也吸引了一大批游戲廣告主進(jìn)行廣告投放。

適合地區(qū)：歐洲、美國(guó)、南美

支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵(lì)視頻廣告

特點(diǎn)：視頻變現(xiàn)渠道，主打激勵(lì)視頻及插屏廣告變現(xiàn)，橫幅廣告變現(xiàn)效果差；具體變現(xiàn)價(jià)值看地區(qū)，歐洲、美國(guó)等地區(qū)價(jià)值較高，適合高中價(jià)位；T3地區(qū)價(jià)值較低

政策：政策監(jiān)管相比Admob/FANS較為寬松，違規(guī)現(xiàn)象較為少見(jiàn)

是否支持線(xiàn)下：可以支持線(xiàn)下（未上架APP Store及Google Play）

是否可自主設(shè)置底價(jià)：是，2020年底開(kāi)始建立完單元格以后不能夠再修改價(jià)格，只能重新建立單元格設(shè)置價(jià)格。

06

其它

1.Vungle

背景：Vungle通過(guò)吸引人的視頻廣告為廣告商帶來(lái)移動(dòng)用戶(hù)。依靠創(chuàng)意優(yōu)化技術(shù)，定位和高清視頻廣告投放來(lái)覆蓋并吸引全球高質(zhì)量的用戶(hù)。不少移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者通過(guò)Vungle吸引人的視頻廣告來(lái)創(chuàng)收。

適合地區(qū)：歐洲、美國(guó)、南美

支持形式：橫幅廣告、原生廣告、橫幅廣告

特點(diǎn)：視頻變現(xiàn)渠道，主打激勵(lì)視頻及插屏廣告變現(xiàn)，橫幅廣告變現(xiàn)效果差

政策：政策監(jiān)管相比Admob/FAN較為寬松，違規(guī)現(xiàn)象較為少見(jiàn)

是否支持線(xiàn)下：可以支持線(xiàn)下（未上架APP Store及Google Play）

是否可自主設(shè)置底價(jià)：否，必須聯(lián)系A(chǔ)M設(shè)置底價(jià)，廣告ID需要與AM配合，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間底價(jià)調(diào)整和穩(wěn)定流量，才能跑出較為理想的價(jià)格

2.Mintegral

背景：誕生于2016年，是以AI驅(qū)動(dòng)的程序化互動(dòng)式廣告平臺(tái)，致力于在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域連接?xùn)|西方市場(chǎng)，運(yùn)用創(chuàng)意視頻和互動(dòng)式廣告助力應(yīng)用發(fā)行商在全球范圍內(nèi)獲得成功。除了深耕亞太市場(chǎng)，Mintegral在北美、南美和歐洲等地區(qū)也擁有優(yōu)質(zhì)的廣告庫(kù)存和需求側(cè)資源，目前與全球數(shù)以千計(jì)的廣告商合作，幫助中外知名手游發(fā)行商如Voodoo、Playrix、Outfit 7、4399等帶來(lái)廣告收益。

適合地區(qū)：亞太、歐洲、北美、南美

支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

3.Pangle

背景：字節(jié)跳動(dòng)旗下的廣告平臺(tái)。隨著字節(jié)跳動(dòng)旗下多款短視頻產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的不斷壯大，Pangle也贏得了大量廣告主的喜愛(ài)，在全球150多個(gè)國(guó)家75個(gè)語(yǔ)種的社會(huì)里擁有大量的廣告需求。

適合地區(qū)：日韓、港澳臺(tái)

支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告

由于Mintegral&Pangle本人接觸的不多，所以不在這里做過(guò)多說(shuō)明，等一些更有經(jīng)驗(yàn)的前輩來(lái)評(píng)價(jià)吧。

參考：

《手游出海，怎么選擇合適的廣告平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)？》

https://www.toponad.com/zh-cn/posts/55.html