海外常見廣告平臺及特點

此前介紹過廣告平臺選擇的幾大要素，后來遇到很多人詢問那么究竟哪幾個廣告平臺在海外市場表現(xiàn)比較好，分別有什么特點。所以，這篇文章詳細聊一聊針對游戲產(chǎn)品的各國Top收益廣告平臺以及我個人接觸過的一些廣告平臺特點。

根據(jù)《2020全球手游廣告買量投放與變現(xiàn)報告》，各國Top收益廣告平臺（針對游戲產(chǎn)品）：

其實總結(jié)來說，游戲變現(xiàn)當(dāng)前主要使用的廣告平臺包括：Facebook、Unity Ads、Admob、AppLovin、Minergral、Ironsource；如果在港澳臺、日本、韓國變現(xiàn)的開發(fā)者，可以選擇接入Pangle。

下面篇幅將介紹一下我接觸過的廣告平臺，希望能對剛開始接入及使用這些廣告平臺的新手們一些參考。

01

Admob

背景：AdMob成立于2006年，并于2009年被Google收購。從那以后，AdMob在游戲及應(yīng)用廣告變現(xiàn)的重要性不斷上升。憑借Google的血統(tǒng)，AdMob廣告網(wǎng)絡(luò)擁有其他廣告平臺不具備的優(yōu)勢：它可以訪問無數(shù)的Google廣告客戶數(shù)據(jù)庫。不僅如此，AdMob在Google play上無處不在：超過一百萬種應(yīng)用程序和游戲具有AdMob的標(biāo)簽風(fēng)格。在所有的廣告平臺中，AdMob是所有出海開發(fā)者首選的廣告平臺之一。

適合地區(qū)：全球

支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告、插屏廣告、插頁式激勵廣告（新增）、開屏廣告（新增）

特點：填充最高廣告源，高中低均有大量庫存

政策：有自己判斷無效流量的標(biāo)準(zhǔn)（與廣告點擊率沒有直接關(guān)系）。各個谷歌賬號之間容易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)包括Adsense、開發(fā)者賬號等，一個賬號遇到政策風(fēng)險，容易影響其他賬號一起被關(guān)停。

是否支持線下：可支持線下APP變現(xiàn)（即未上架APP Store及GP）

是否可自主設(shè)置底價：可設(shè)置底價，無需額外開通

02

Facebook

背景：Facebook Audience Network（FAN）與AdMob一起占據(jù)了75%的移動廣告市場。憑借Facebook集團旗下強大的社交產(chǎn)品陣容，吸引了每月超過10億的全球用戶，是廣告展示量最多的平臺之一，廣告覆蓋全球。

適合地區(qū)：全球

支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告、插屏廣告

特點：用戶必須安裝Facebook才能有廣告填充，由于其能夠憑借社交網(wǎng)絡(luò)上詳細真實的用戶信息，廣告定位及展示效果非常精準(zhǔn)，是一個高價值的廣告平臺

政策：最為嚴(yán)格，如果CTR過高（一般是超過10%），會被認為是低質(zhì)量應(yīng)用，單元格甚至應(yīng)用容易被blocked，建議上線穩(wěn)定后再使用；如果用戶質(zhì)量較差、廣告版位質(zhì)量較差，建議慎用

是否支持線下：不可以，僅支持線上應(yīng)用（已上架APP Store及Google Play）

是否可自主設(shè)置底價：可設(shè)置底價，無需額外開通，同一種類型廣告最多5個單元格可設(shè)置底價。

FAN目前正在全面向bidding轉(zhuǎn)型，IOS已要求全面使用bidding；安卓端5/31日起，新版應(yīng)用必須使用bidding；9/30日期，舊版應(yīng)用也必須使用bidding。

03

Unity Ads

背景：

Unity引擎是許多游戲開發(fā)者（無論是獨立還是專業(yè)人士）所鐘愛的引擎，Unity Ads正是Unity引擎中的一部分。Unity不僅作為游戲引擎令人印象深刻，而且在幫助開發(fā)者在制作游戲廣告方面的潛力也非常強大：基于Unity引擎進行廣告設(shè)計可以很好地保證游戲內(nèi)廣告的可擴展性，并且開發(fā)者可以在同一個Unity帳戶下展示廣告得到收益。

適合地區(qū)：全球

支持形式：激勵視頻廣告、插屏廣告、橫幅廣告

特點：視頻變現(xiàn)渠道，主打激勵視頻及插屏廣告變現(xiàn)，橫幅廣告變現(xiàn)效果差；是中、低價區(qū)表現(xiàn)較為優(yōu)異的廣告平臺。

政策：政策監(jiān)管相比Admob/FAN較為寬松，違規(guī)現(xiàn)象較為少見。

是否可自主設(shè)置底價：是，可以聯(lián)系A(chǔ)M申請。

04

Ironsource

背景：

ironSource成立于2010年，總部位于以色列，是全球領(lǐng)先的視頻廣告平臺。專注于游戲領(lǐng)域，目前與多個全球知名開發(fā)者團隊合作，包括Ubisoft，Zynga，EA，Gameloft等。

適合地區(qū)：美國、歐洲、南美

支持形式：激勵視頻廣告、插屏廣告、橫幅廣告、積分墻廣告

特點：視頻變現(xiàn)渠道，主打激勵視頻及插屏廣告變現(xiàn)，橫幅廣告變現(xiàn)效果差；是中、低價區(qū)表現(xiàn)較為優(yōu)異的廣告平臺。

政策：政策監(jiān)管相比Admob/FAN較為寬松，違規(guī)現(xiàn)象較為少見

是否支持線下：不可以，僅支持線上應(yīng)用（已上架APP Store及Google Play）

是否可自主設(shè)置底價：是，自主聯(lián)系客服即可申請。

05

AppLovin

背景：

Appolovin成立于2012年，旗下游戲工作室LionStudio，開發(fā)出了多款全球熱門休閑游戲。近年來的休閑游戲熱潮，讓AppLovin收貨頗豐，也吸引了一大批游戲廣告主進行廣告投放。

適合地區(qū)：歐洲、美國、南美

支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告

特點：視頻變現(xiàn)渠道，主打激勵視頻及插屏廣告變現(xiàn)，橫幅廣告變現(xiàn)效果差；具體變現(xiàn)價值看地區(qū)，歐洲、美國等地區(qū)價值較高，適合高中價位；T3地區(qū)價值較低

政策：政策監(jiān)管相比Admob/FANS較為寬松，違規(guī)現(xiàn)象較為少見

是否支持線下：可以支持線下（未上架APP Store及Google Play）

是否可自主設(shè)置底價：是，2020年底開始建立完單元格以后不能夠再修改價格，只能重新建立單元格設(shè)置價格。

06

其它

1.Vungle

背景：Vungle通過吸引人的視頻廣告為廣告商帶來移動用戶。依靠創(chuàng)意優(yōu)化技術(shù)，定位和高清視頻廣告投放來覆蓋并吸引全球高質(zhì)量的用戶。不少移動應(yīng)用開發(fā)者通過Vungle吸引人的視頻廣告來創(chuàng)收。

適合地區(qū)：歐洲、美國、南美

支持形式：橫幅廣告、原生廣告、橫幅廣告

特點：視頻變現(xiàn)渠道，主打激勵視頻及插屏廣告變現(xiàn)，橫幅廣告變現(xiàn)效果差

政策：政策監(jiān)管相比Admob/FAN較為寬松，違規(guī)現(xiàn)象較為少見

是否支持線下：可以支持線下（未上架APP Store及Google Play）

是否可自主設(shè)置底價：否，必須聯(lián)系A(chǔ)M設(shè)置底價，廣告ID需要與AM配合，經(jīng)過一段時間底價調(diào)整和穩(wěn)定流量，才能跑出較為理想的價格

2.Mintegral

背景：誕生于2016年，是以AI驅(qū)動的程序化互動式廣告平臺，致力于在移動應(yīng)用領(lǐng)域連接?xùn)|西方市場，運用創(chuàng)意視頻和互動式廣告助力應(yīng)用發(fā)行商在全球范圍內(nèi)獲得成功。除了深耕亞太市場，Mintegral在北美、南美和歐洲等地區(qū)也擁有優(yōu)質(zhì)的廣告庫存和需求側(cè)資源，目前與全球數(shù)以千計的廣告商合作，幫助中外知名手游發(fā)行商如Voodoo、Playrix、Outfit 7、4399等帶來廣告收益。

適合地區(qū)：亞太、歐洲、北美、南美

支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告、插屏廣告

3.Pangle

背景：字節(jié)跳動旗下的廣告平臺。隨著字節(jié)跳動旗下多款短視頻產(chǎn)品在海外市場的不斷壯大，Pangle也贏得了大量廣告主的喜愛，在全球150多個國家75個語種的社會里擁有大量的廣告需求。

適合地區(qū)：日韓、港澳臺

支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告、插屏廣告

由于Mintegral&Pangle本人接觸的不多，所以不在這里做過多說明，等一些更有經(jīng)驗的前輩來評價吧。

參考：

《手游出海，怎么選擇合適的廣告平臺進行變現(xiàn)？》

https://www.toponad.com/zh-cn/posts/55.html