品牌如何在社交媒體創(chuàng)新打廣告

我們生活在快節(jié)奏的時(shí)代中，對(duì)于以前生活的懷念，就像是木心在《從前慢》中描述的一樣，“從前的日色變得慢，車、馬、郵件都慢，一生只夠愛一個(gè)人”。是啊，以前的車、馬、郵件，都變成了如今的高鐵和“兩微”，生活變得更加方便了。

品牌呢，自從產(chǎn)生了“廣告”這種形式以后，就變得越來越會(huì)宣傳了。隨著科技的不斷發(fā)展，品牌不再局限于以前的宣傳方式和渠道——地推、報(bào)紙、電視廣告等，而是紛紛在網(wǎng)絡(luò)上打廣告，這更加增強(qiáng)了其傳播速度及效果。

尤其是在自媒體快速發(fā)展的今天，品牌更是使盡了渾身解數(shù)，創(chuàng)新了方式打廣告，簡直是八仙過?！黠@神通。

【BURBERRY】

相對(duì)于普通的產(chǎn)品，奢侈品在發(fā)展過程中盡可能多的選擇穩(wěn)步發(fā)展的方式，這是為了保持其高端的消費(fèi)人群。而BURBERRY卻與眾不同，向來不那么循規(guī)蹈矩。BURBERRY從2009年開始就立志成為第一個(gè)數(shù)字化時(shí)尚奢侈品牌，于是，便開始在社交媒體上開展各類推廣活動(dòng)。

2009年，BURBERRY從開始正式全方位展開數(shù)字化營銷后，相繼開通Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、YouTube以及新浪微博等社交媒體的官方賬號(hào)，更推出了自己的網(wǎng)站——“Art of the Trench”作為品牌與消費(fèi)者建立情感鏈接的橋梁。通過讓消費(fèi)者自己生成內(nèi)容的形式，這個(gè)網(wǎng)站成為奢侈品嘗試UGC的先鋒之作。粉絲們?cè)谶@里可以上傳該品牌衣服的上身效果，也可以點(diǎn)贊和評(píng)論別人的作品，還可以圍繞品牌展開討論，相互推薦......

BURBERRY2016春夏系列與Snapchat合作，在秀前的24小時(shí)對(duì)新季產(chǎn)品進(jìn)行展示，而且還是“閱后即焚”，這種超級(jí)新奇的方式，比限量版產(chǎn)品還更加的吊人胃口。除此之外，BURBERRY還和Google合作推出過一個(gè)Burberry Kisses的服務(wù)，通過全新的技術(shù)，用戶可以捕獲親吻圖像并向全球任何人發(fā)送真實(shí)的親吻，通過這種個(gè)性化設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出精美的內(nèi)容，使全球受眾都能夠參與其中，讓人們感受到BURBERRY品牌所帶給消費(fèi)者的浪漫的體驗(yàn)與感受。

【Supreme】

Supreme可以說算是遍地開花的品牌了，但是其仍然保持著小眾感，這更多的得益于其在社交媒體上所做的宣傳。

Supreme在社交媒體上的宣傳體現(xiàn)在其用戶在新品發(fā)布前的幾天就可以搶先在大眾視覺平臺(tái)，比如Facebook和Instagram上預(yù)覽到新品。另外，該品牌的粉絲也經(jīng)常在napchat、Twiitter和Pinterest上圍繞著品牌話題展開討論，相互安利，盡管Supreme還沒有開通這些社交媒體的官方賬號(hào)，但就是在這樣的情況下也同樣擴(kuò)大了品牌的消費(fèi)者群體。

【GUCCI】

GUCCI在Instagram賬號(hào)上推出一個(gè)名為#24HourAce的活動(dòng)，邀請(qǐng)了潮人和網(wǎng)紅共24位藝術(shù)家，在自己的社交媒體上玩創(chuàng)意秀。這項(xiàng)活動(dòng)在社交媒體上廣受關(guān)注，吸引了不少年輕人。同時(shí)，這些藝術(shù)家為GUCCI制作的作品也備受喜愛，不僅為品牌帶來了很多的潛在消費(fèi)者，也通過周邊產(chǎn)品獲得了一部分利潤，是雙贏。

而且，GUCCI的官網(wǎng)推出的「GUCCI 4 ROOMS」活動(dòng)很大程度上吸引了消費(fèi)者的好奇心與關(guān)注。另外，Gucci線上推出微網(wǎng)站http://gucci4rooms.gucci.com，方便品牌的粉絲對(duì)四個(gè)展示間的探索，在電腦游戲中互相交流，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的購買欲望。而且，不管是Gucci的秋款新品，還是珠寶，抑或是日本線上或?qū)嶓w店獨(dú)家銷售的限量商品，對(duì)消費(fèi)者來講都具有難以名狀的吸引力。

傳統(tǒng)廣告以“撒網(wǎng)式”的傳播方式廣而告之，既不能為消費(fèi)者提供互動(dòng)反饋的場(chǎng)所和機(jī)會(huì)，也無法精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的真實(shí)需求。所以，在相比之下，社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)就顯得更加突出，它能根據(jù)用戶的性別、年齡、地域、興趣甚至購買流程等等信息來分化用戶，進(jìn)而進(jìn)行廣告的投放。

社交媒體允許企業(yè)與目標(biāo)客戶直接聯(lián)系，這就在品牌和消費(fèi)者之間搭建了一個(gè)橋梁。而且，在社交媒體上打廣告價(jià)格低廉，低成本就能夠使品牌即時(shí)覆蓋數(shù)十億活躍的用戶。正是由于這個(gè)原因，社交媒體已經(jīng)成為在線推廣產(chǎn)品最有效的渠道之一。

在過去幾年中，社交媒體已經(jīng)成為推廣品牌的有效營銷渠道，但要充分利用此渠道，品牌要做的還有很多，比如真正了解社交媒體受眾的屬性，基于他們的興趣，以及他們對(duì)新鮮事物的開放態(tài)度，有針對(duì)性的營銷產(chǎn)品。