蘋果隱私新政宣布后，LAT流量發(fā)生了哪些變化？

距離iOS 14.5發(fā)布越來越近，蘋果App Tracking Transparency馬上就要強(qiáng)制實(shí)施，很快就會(huì)有大量用戶不再對IDFA的追蹤進(jìn)行授權(quán)。對于這個(gè)問題，用戶默認(rèn)不授權(quán)追蹤，也就是和過去用戶打開LAT的狀態(tài)相同。因此在過去幾個(gè)月，廣告主與廣告平臺(tái)開始著重測試和對比購買LAT流量與授權(quán)IDFA流量的在營銷效果上的差異。Chartboost給出的數(shù)據(jù)提供了一個(gè)很有意思的視角。

根據(jù)Chartboost Exchange提供的數(shù)據(jù)，自蘋果宣布新隱私政策之后，從2020年7月到2021年2月，LAT流量的廣告花費(fèi)增長了50%。

如上圖所示，從2020年6月到2012年2月，LAT的廣告展示在iOS端全球的廣告展示占比從17%增長到超過30%。

上圖是選取了美國、加拿大、澳大利亞以及英國四個(gè)地區(qū)，觀察其LAT廣告展示量級的變化，每個(gè)國家的LAT增長趨勢都和全球LAT的增長趨勢相符。

上圖數(shù)據(jù)為上述四個(gè)國家中LAT流量與非LAT流量的平均eCPM對比，相比之下，各國LAT與非LAT流量的平均eCPM差距不大，特別是從2021年1月到2021年2月，也就是對LAT流量開始測試和優(yōu)化的兩個(gè)月。

綜合來看，現(xiàn)在誰都無法預(yù)估未來會(huì)有多大比例的用戶不再授權(quán)IDFA，但開發(fā)者和廣告主可以更多測試LAT與非LAT流量的用戶獲取情況，以為未來iOS 14.5環(huán)境中的推廣挑戰(zhàn)做更充分的準(zhǔn)備。