為什么要進(jìn)行海外視頻營(yíng)銷？

近兩年，國(guó)內(nèi)視頻廣告的市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，特別是以抖音、快手為代表的短視頻信息流廣告在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)占比中持續(xù)增長(zhǎng)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，重要的網(wǎng)絡(luò)廣告的組成部分。同時(shí)，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等諸多專業(yè)的視頻媒體平臺(tái)的廣告收入也在持續(xù)增長(zhǎng)。

視頻廣告相比傳統(tǒng)的文字、圖片廣告而言，表現(xiàn)力更強(qiáng)，能夠帶來(lái)更強(qiáng)的感官體驗(yàn)。讓用戶的印象更深刻，對(duì)于有潛在需求的用戶查看視頻廣告后，能夠快速的通過視頻聯(lián)系，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)速的提升，資費(fèi)的下降，為視頻廣告提供更多的空間。

在海外市場(chǎng)，用戶同樣熱衷于通過瀏覽視頻形式的內(nèi)容，這就讓越來(lái)越多的企業(yè)加入海外視頻廣告投放行列，在同行均在投放的情況下，我們不投放就等于把更多潛在的機(jī)會(huì)讓給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。海外視頻廣告以YouTube為典型代表。YouTube作為全球最大的視頻分享網(wǎng)站，在全球絕大部分國(guó)家和地區(qū)均擁有海量用戶，且用戶粘性較高，使用時(shí)間較長(zhǎng)，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)加入YouTube廣告行業(yè)，通過YouTube開拓海外市場(chǎng)。因此投放YouTube視頻廣告十分必要。

同時(shí)，YouTube廣告擁有優(yōu)秀的展現(xiàn)、播放、計(jì)價(jià)方式，能夠最大程度的幫助廣告主節(jié)省廣告投放成本。YouTube支持按CPV計(jì)費(fèi)，即按有效觀看計(jì)費(fèi)。我們知道，YouTube廣告是支持跳過的，通常情況下，在用戶觀看廣告5秒后可以跳過不感興趣的廣告。因此YouTube提出了CPV的計(jì)費(fèi)方式，即用戶需要觀看廣告達(dá)到一定時(shí)長(zhǎng)才扣除廣告主的費(fèi)用。這樣做的好處就是平臺(tái)會(huì)優(yōu)化廣告展現(xiàn)機(jī)制，把廣告展現(xiàn)給潛在的感興趣的用戶觀看；其次，也會(huì)讓廣告主優(yōu)化視頻廣告的素材，提升素材質(zhì)量，提升用戶體驗(yàn)；第三，降低廣告主廣告成本，由于是按cpv計(jì)費(fèi)，對(duì)廣告、產(chǎn)品感興趣的用戶會(huì)自動(dòng)跳過廣告，使得能看到廣告的用戶大概率是對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶，能夠有效的降低廣告成本。

因此，為什么要進(jìn)行海外視頻營(yíng)銷，主要有以下幾點(diǎn)原因：

1、海外視頻媒體流量大

2、許多外貿(mào)企業(yè)均在投放視頻廣告

3、視頻廣告優(yōu)質(zhì)的計(jì)費(fèi)方式，能夠節(jié)省廣告成本

近年來(lái)，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加大，拓展海外市場(chǎng)的難度增長(zhǎng)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮Ｍ鉅I(yíng)銷十分必要，在使用Google、bing、yandex等傳統(tǒng)搜索引擎進(jìn)行推廣的同時(shí)，嘗試使用一些新型的媒體平臺(tái)，一些新的廣告形式，一些新的渠道顯得十分的必要。所以，對(duì)于傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)而言，進(jìn)行海外視頻營(yíng)銷顯得十分必要。并且，廣告行業(yè)還有一個(gè)特點(diǎn)，即任何一種廣告形式，在進(jìn)入的初期都特別有優(yōu)勢(shì)，后期投放的企業(yè)變多了之后，廣告的成本也會(huì)逐漸攀升，因此投放海外視頻廣告要迅速。