網(wǎng)站排名下降的13個因素

網(wǎng)站排名下降的13個因素

一般來說，一個網(wǎng)站排名下降的主要因素是兩方面，一方面是外界競爭對手太過優(yōu)秀超越了我們，還有一方面是自己的網(wǎng)站內(nèi)容不符合谷歌的一些排名規(guī)則導(dǎo)致了排名下滑的處罰。那么今天我們就來看看會導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降的13個因素具體有哪些。首先我們來看谷歌官方對網(wǎng)站頁面質(zhì)量的相關(guān)要求是什么描述的。

網(wǎng)站頁面質(zhì)量的基本原則

1.將頁面主要提供給用戶，而不是搜索引擎。

所有的谷歌自然搜索排名結(jié)果目的都是為了給搜索用戶更有價值的頁面內(nèi)容。所有不要妄想著通過一些技術(shù)性手段去欺騙搜索引擎以達到排名靠前的目的。即使你一時得逞了，也會很快跌落下來，，而且很有可能不再會有排名靠前的機會。比方說，用字體顏色和網(wǎng)頁背景顏色完全相同的方法添加關(guān)鍵詞，造成網(wǎng)頁上有多個關(guān)鍵詞參與排名，這種是最低級的做法早就被谷歌明令禁止，所以同學(xué)們不要以為訪客看不到就沒關(guān)系，以身試法的代價太高了！

2.避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧

做谷歌SEO工作是勤勤懇懇不是投機取巧，你需要考慮的不是—我應(yīng)該如何向谷歌搜索引擎算法去解釋我的頁面內(nèi)容以及我的內(nèi)容如何出色才配得上更靠前的排名位置。而是應(yīng)該考慮這個問題—我應(yīng)該如何解決訪客的搜索問題？針對這些問題或者需求我應(yīng)該如何去組織內(nèi)容幫助訪客消除問題？這里涉及到一個很重要的思維，那就是假設(shè)沒有谷歌搜索引擎的存在，那么就沒有那些所謂的技術(shù)性技巧，我還能夠用什么樣的方式滿足訪客的搜索意圖？

3.保存網(wǎng)站的獨特性

做網(wǎng)站和做人一樣，沒有突出的特點是很難讓訪客記住你的。你可能會說我都已經(jīng)非常努力的在給訪客提供他們所需要的有價值內(nèi)容了，難道他們會記不住我的網(wǎng)站？嗯，很遺憾的告訴你，確實是這樣！因為你的同行競爭對手也在輸出相同的內(nèi)容，甚至有可能他的頁面質(zhì)量比你的還要好！除非你和愛因斯坦一樣，你的內(nèi)容是獨一無二別人無法復(fù)制和解釋的。所以你的網(wǎng)站從設(shè)計到風(fēng)格創(chuàng)建都要有自己的特色。

看過了谷歌的官方解釋，那么我們來講今天的核心內(nèi)容—導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降的13個因素

1.自動生成的內(nèi)容

市面上有很多自動內(nèi)容生成的軟件，有些甚至是號稱能夠AI仿寫內(nèi)容。這聽起來好像是給頭疼內(nèi)容創(chuàng)作的同學(xué)一次思想上的解放和行動上的自由，那么Jack老師需要及時的給同學(xué)們潑一盆冷水了。谷歌認(rèn)為如果某個網(wǎng)站打算操縱搜索排名而不幫助用戶，那么他們可能會對此類內(nèi)容采取措施。這些包括但不限于：

文字對讀者沒有意義，但可能包含搜索關(guān)鍵字。由自動化工具翻譯的文本，發(fā)布前未經(jīng)人工審核或管理通過自動過程（例如馬爾可夫鏈）生成的文本使用自動同義詞或混淆技術(shù)生成的文本從抓取Atom/RSS提要或搜索結(jié)果生成的文本>在不增加足夠價值的情況下縫合或組合來自不同網(wǎng)頁的內(nèi)容

2.外鏈的操縱

任何旨在操縱PageRank或網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果中排名的鏈接都可能被視為外鏈操縱的一部分。這包括操縱指向你網(wǎng)站的鏈接或網(wǎng)站中傳出鏈接的任何行為，包括但不僅限于：通過利益關(guān)系（金錢、物質(zhì)或者相關(guān)服務(wù)）來得到pagerank給予的外鏈機會過多且可以的外鏈交換機會，特別是友鏈互換行為具有豐富關(guān)鍵字的錨文本鏈接的大型文章營銷或訪客發(fā)布活動（有點類似客座博客的變體活動）使用自動化行為或者程序創(chuàng)建出指向你網(wǎng)站的外鏈。

3.網(wǎng)站頁面很少或者內(nèi)容沒有附加值

頁面質(zhì)量不高就不多說了，可能真的是有些同學(xué)不適合做原創(chuàng)內(nèi)容的輸出，這是老天爺賞飯的一個行業(yè)，還是需要一定天賦的。但是頁面數(shù)量很少這個就真的有點說不過去了，如果說內(nèi)容輸出質(zhì)量不高是能力問題，那么頁面數(shù)量稀少就絕對是態(tài)度問題了。你連內(nèi)容承載的主體頁面都沒有，讓谷歌搜索引擎收錄你的什么？腦子里尚未成型的思想嗎？！有內(nèi)容才有收錄，有收錄才能將內(nèi)容添加到谷歌數(shù)據(jù)索引庫，才能夠最終參與關(guān)鍵詞的排名，連最基本的1都沒有，后面的這些0自然是沒有地方安放那孤獨的靈魂。

4.技術(shù)偽裝—頁面和代碼呈現(xiàn)不同的內(nèi)容

這一點我在前面的內(nèi)容中已經(jīng)有所提到，那么我們來看看具體哪些情況會被谷歌搜索引擎判斷違規(guī)

向搜索引擎提供HTML文本頁面，同時向用戶顯示圖像或Flash頁面僅當(dāng)請求頁面的是搜索引擎而不是人類訪客時，才將文本或關(guān)鍵字插入頁面

如果你的網(wǎng)站使用的搜索引擎難以訪問的技術(shù)（例如JavaScript，圖像或Flash），請參閱谷歌的官方的建議，以使搜索引擎和用戶可以訪問該內(nèi)容而不會偽裝。

5.網(wǎng)頁重定向

這里并不是說網(wǎng)頁重定向就一定會判斷為違規(guī)，比方說你網(wǎng)站上有幾個內(nèi)容差不多的頁面，你將某個低權(quán)重網(wǎng)頁重定向給某個高權(quán)重網(wǎng)頁的做法是沒有問題的。但是有一些特殊情況需要你格外注意，某些重定向會欺騙搜索引擎或向搜索用戶顯示與爬蟲可用的內(nèi)容不同的頁面內(nèi)容。將用戶重定向到其他頁面，以顯示搜索引擎搜尋器無法使用的內(nèi)容，這違反了Google網(wǎng)站站長指南。當(dāng)以這種方式實現(xiàn)重定向時，搜索引擎可能會為原始頁面編制索引，而不是遵循重定向，同時將用戶帶到重定向目標(biāo)。就像偽裝一樣，這種做法具有欺騙性，因為它試圖向用戶和Googlebot顯示不同的內(nèi)容，并且可能會將訪問者帶到他們預(yù)期去的其他地方。

6.隱藏的文字或者鏈接

請注意并非所有隱藏文本都被認(rèn)為具有欺騙性。比方說，如果你的站點包含搜索引擎難以訪問的技術(shù)（例如JavaScript，圖像或Flash文件），則對這些項目使用描述性文字可以提高站點的可訪問性。請記住，許多使用屏幕閱讀器，移動瀏覽器，無插件的瀏覽器和緩慢連接的訪客都將無法查看該內(nèi)容，并且也會從描述性文本中受益。您可以通過關(guān)閉瀏覽器中的JavaScript，F(xiàn)lash和圖像，或使用純文本瀏覽器（例如Lynx）來測試站點的可訪問性。但是以下的一些行為是會被谷歌搜索判定為違規(guī)操作：

文本顏色和背景顏色相同使用css代碼在圖像在視窗外放置內(nèi)容將字體大小設(shè)置為0px使用連字符作為鏈接載體。

7.Doorway pages

Doorway pages是為特定搜索查詢而排名較高的網(wǎng)站或頁面。它們對搜索用戶不利，因為它們可能導(dǎo)致用戶搜索結(jié)果中出現(xiàn)多個相似的頁面，最終每個結(jié)果都將用戶帶到基本上相同的目的地。它們還可以將用戶引導(dǎo)到中間頁面，這些中間頁面事實上并沒有太大的價值和功用。比方說：

具有針對特定地區(qū)或城市的多個域名或頁面，將用戶引導(dǎo)到某一頁生成的頁面將訪問者引導(dǎo)到你網(wǎng)站上的某一個實際可用頁面或相關(guān)部分基本上相似的頁面，比清晰定義的可瀏覽層次結(jié)構(gòu)更接近搜索結(jié)果。

8.抄襲內(nèi)容

很多同學(xué)會認(rèn)為既然我自己輸出不來高質(zhì)量的頁面內(nèi)容，那么我就去從排名較高的網(wǎng)站頁面上抄襲一些相同的內(nèi)容來為自己網(wǎng)站頁面添磚加瓦。這種行為是很可恥的，和正大光明的偷竊一樣是掩耳盜鈴的舉動。你即使要抄襲，那能不能只抄襲對方的主體思想和行文結(jié)構(gòu)而不是全盤內(nèi)容的ctrl+C，ctrl+V呢？我們來看一下哪些行為是會被谷歌搜索引擎認(rèn)為你是在白嫖的：

在不增加任何原始內(nèi)容或價值的情況下從其他網(wǎng)站復(fù)制和重新發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)站從其他站點復(fù)制內(nèi)容，對其進行輕微修改（例如，通過替換同義詞或使用）并重新發(fā)布的站點在不提供某種類型的獨特組織或無法使用戶受益的情況下復(fù)制其他站點的內(nèi)容提要的站點專門用于嵌入其他網(wǎng)站中的內(nèi)容（如視頻，圖像或其他媒體）的網(wǎng)站，但對用戶卻沒有實質(zhì)性的增值。

9.會員計劃

你是否有遇到過這樣的情況，在市集上經(jīng)常能夠聽到“江南皮革廠，倒閉了”的廣播，廣播內(nèi)容都一模一樣，講的是老板黃鶴帶著小姨子跑路了。當(dāng)你聽第一遍的時候還感覺很有意思，但是到了第10遍，第一百遍的時候，是不是會感覺索然無趣，甚至成為了一種噪音污染？同樣的道理，很多網(wǎng)站做的是會員網(wǎng)站，這個會員指的是相同的宣傳內(nèi)容，我們在阿里巴巴上經(jīng)常能夠看到這種情況。比方說一家公司發(fā)布了一款新品，馬上就會有很多其他網(wǎng)站去搬運抄襲這款新品，從標(biāo)題，到產(chǎn)品描述和產(chǎn)品詳情圖片都是一模一樣。這樣的內(nèi)容是不是會讓人感到厭煩？所以假設(shè)你的網(wǎng)站也要做會員計劃跟賣某款產(chǎn)品的時候，還是多花點時間精力去做獨特的內(nèi)容吧。

10.不相關(guān)關(guān)鍵詞的填充

關(guān)鍵詞填充這一行為本身就是谷歌所不允許的，如果你填充的還是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，那就更加是錯上加錯了！很多同學(xué)想在網(wǎng)頁中增加多個關(guān)鍵詞以試圖操縱網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果中的排名。這些關(guān)鍵字通常會出現(xiàn)在列表或組中，或者沒有上下文（不是自然散文）。用關(guān)鍵字或數(shù)字填充頁面會導(dǎo)致負(fù)面的用戶體驗，并可能損害你網(wǎng)站的排名。那么我們來看看具體有哪些關(guān)鍵詞填充會被懲罰：

沒有實質(zhì)附加值的填充型關(guān)鍵詞文字塊列出了城市，并指出了一個網(wǎng)頁正在嘗試為其排名經(jīng)常重復(fù)相同的單詞或短語，聽起來或者閱讀起來不自然。

11.創(chuàng)建有惡意行為的網(wǎng)站頁面

這里的惡意行為并不是特指黃賭毒內(nèi)容的頁面，因為不同國家的法律規(guī)范，在谷歌搜索引擎中，黃賭毒內(nèi)容的頁面是合法的！這些頁面本身并沒有什么問題。但是網(wǎng)站頁面上存在網(wǎng)絡(luò)釣魚或安裝病毒，特洛伊木馬或其他惡意軟件的行為是被谷歌搜索嚴(yán)厲禁止和打擊的。這就是徹徹底底的在侵犯訪客的權(quán)益和損失，會危害訪客的人身財產(chǎn)安全。所以我們雖然自己不去做這些違法勾當(dāng)，但是也要注意因為后面漏洞的隱患導(dǎo)致的網(wǎng)站頁面被掛馬或者被別人插入不安全的內(nèi)容。定期的檢查網(wǎng)站文件是否安全是一個非常好的習(xí)慣！

12.濫用結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)化標(biāo)記

什么是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記？結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記是可以添加到網(wǎng)站中的一種注釋系統(tǒng)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可讓Google和其他網(wǎng)絡(luò)平臺自動讀取您的網(wǎng)站，并直接從您的HTML中提取商品數(shù)據(jù)。Schema.org是主要搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)平臺（包括Google）支持并使用的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記和注釋的集合。比方說我們最常見的Html代碼就是最典型的標(biāo)記語言，H1~H6代表的就是6個不同等級的標(biāo)題，這樣的html標(biāo)記能夠讓搜索引擎更好的理解網(wǎng)站的內(nèi)容和主體框架。所以有些同學(xué)會使用很多的H系列標(biāo)簽來表示網(wǎng)站頁面的結(jié)構(gòu)，結(jié)果卻觸犯了濫用結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)化標(biāo)記的底線。

13.向谷歌發(fā)送自動查詢

這里要注意向谷歌發(fā)送自動查詢不是說類似ping提交這種通過谷歌搜索引擎來爬取我們網(wǎng)站上的資源，而是未經(jīng)Google事先明確許可，Google服務(wù)條款明文禁止向谷歌的系統(tǒng)發(fā)送任何類型的自動查詢。發(fā)送自動查詢會占用資源，此類行為包括使用任何軟件（例如WebPosition Gold）向Google發(fā)送自動查詢，以確定在各種查詢情況下，網(wǎng)站或網(wǎng)頁在Google搜索結(jié)果中的排名狀況。除了檢查排名之外，其他各類未經(jīng)許可而自動訪問Google的行為也違反了我們的網(wǎng)站站長指南和服務(wù)條款。

簡單的說就是不要去打擾谷歌大仙，東打聽西打聽，谷歌大仙自然會給所有的網(wǎng)站頁面安排的妥妥當(dāng)當(dāng)?shù)?，你只需要安心認(rèn)命乖乖的接受安排就行！

好了，以上就是本章關(guān)于網(wǎng)站排名下降的13個因素的全部內(nèi)容，

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