2020年東南亞電商報告發(fā)布，平均訂單額增長19%

根據(jù)iPrice Group、SimilarWeb和AppsFlyer發(fā)布的《2020年電子商務年終報告地圖》顯示，東南亞電商行業(yè)由于受到疫情的影響，增長顯著。

新加坡、菲律賓、越南、馬來西亞、泰國和印度尼西亞這6個最大的東南亞市場的電商行業(yè)將繼續(xù)增長，并可能在2025年達到1720億美元的規(guī)模。

該報告發(fā)布了三大發(fā)現(xiàn)：

1、2020年東南亞電商網站流量增長情況

報告顯示，所有東南亞國家的電商平臺整體流量同比均呈正增長。這一點在新加坡最為明顯，相比2019年激增了35%，其次是菲律賓（21%）、越南（19%）、馬來西亞（17%）、泰國（15%）和印度尼西亞（6%）。

不過一些電商網站的流量因為疫情受到了沖擊，提供化妝品的平臺從2020年第1季度到第4季度，流量平均下降了35%。同時，時尚和電子類網站在上述6個國家的流量也略微下降了14%。

2、東南亞人平均消費額增長19%

雖然時尚和電子類網站的流量略有下降，但這些類別的平均訂單額卻顯著增加，運動和戶外產品也是一樣。

iPrice發(fā)現(xiàn)，2020年東南亞消費者平均每筆訂單的消費額為32美元，比2019年高出19%。新加坡和馬來西亞在2020年的平均訂單額最高，分別為61美元和41美元。

3、安裝和卸載購物app的影響因素

AppsFlyer & iPrice分析了超過1240萬的安裝量，發(fā)現(xiàn)從1月到6月，iOS & Android的購物應用的自然裝機量平均增加了2%。

導致用戶安裝購物應用的原因有很多，其中包括限制令等。當印尼、馬來西亞和新加坡實施限制令時，不同購物應用的下載量出現(xiàn)了上升。齋月等各種在線銷售活動時，下載量也增加。

同時，1月至2月，越南和泰國的農歷新年和宋干節(jié)也出現(xiàn)了安裝量的激增。

研究還顯示，每10個東南亞用戶中就有6個仍在使用移動購物應用作為他們的主要渠道。

然而，數(shù)據(jù)報告顯示，有5個國家的卸載率在上升。平均卸載率最高的國家是越南、印度尼西亞、馬來西亞、泰國和新加坡，分別增加了49%、47%、41%、37%和36%。

編譯  瑪麗/DNY123