上線次日拿下免費(fèi)榜第一，騰訊又布局了一個新品類

8月8日，騰訊NEXT Studio研發(fā)的《樂高無限》正式上線，首日拿下App Store免費(fèi)榜第二，次日登上免費(fèi)榜第一并霸榜了三天。

數(shù)據(jù)來自七麥數(shù)據(jù)

對于騰訊來說，《樂高無限》不僅是一款自帶熱門IP的產(chǎn)品，也是騰訊在平臺型沙盒領(lǐng)域進(jìn)行布局的一部分。

騰訊互娛沙盒產(chǎn)品中心總監(jiān)諶紹巍曾經(jīng)在一次分享會上將2018年稱作是騰訊的沙盒元年，騰訊計劃通過多款沙盒游戲?qū)υ械钠奉愂袌鲞M(jìn)行沖擊。

騰訊正在通過兩方面的布局來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一方面是通過多款垂直型沙盒產(chǎn)品切入縱深市場，另一方面則通過發(fā)布平臺型沙盒游戲來擴(kuò)大用戶的基本盤。

而在平臺型沙盒領(lǐng)域，《樂高無限》是最有希望實(shí)現(xiàn)騰訊戰(zhàn)略目標(biāo)的一款產(chǎn)品。通過游戲內(nèi)的編輯器和UGC社區(qū)，這款游戲已經(jīng)擁有了一定的用戶，并在往長線運(yùn)用上做準(zhǔn)備。

為什么一定要布局沙盒？

早在騰訊入局沙盒之前，市場上就已經(jīng)有了相對成熟的沙盒游戲模式。

以《我的世界》為代表的平臺型沙盒游戲，能夠為玩家提供大量的應(yīng)用工具，讓玩家設(shè)計自己的模型和MOD，能夠激發(fā)玩家的游戲和設(shè)計熱情。

而以《泰拉瑞亞》為代表的垂直型沙盒游戲，則是形成了獨(dú)特的核心玩法，與平臺型沙盒游戲相比，雖然用戶規(guī)模較小，但是有著很高的用戶忠誠度。

經(jīng)過多年的培育，市場上的沙盒游戲已經(jīng)形成了一批相對穩(wěn)定的玩家群體，玩家低齡化現(xiàn)象也很明顯，沙盒游戲在假期期間用戶數(shù)據(jù)會大幅提升，假期結(jié)束后又會有很明顯的下降趨勢。

對于騰訊來說，在沙盒領(lǐng)域制作或是代理一個爆款很有必要，沙盒品類有著相對穩(wěn)定的受眾群體，同時這部分用戶又以低齡用戶為主，拿下這一部分用戶可以對騰訊的長遠(yuǎn)布局起到一定的幫助。

在去年的文創(chuàng)大會上，騰訊曾一口氣發(fā)了三款沙盒產(chǎn)品。其中《艾蘭島》是由捷克開發(fā)商Bohemia制作的端游，主打低多邊形；《ROBOCRAFT》則是由英國開發(fā)商Freejam制作的端游，主打自創(chuàng)機(jī)甲+坦克大戰(zhàn)；《手工星球》是騰訊自研產(chǎn)品，主打多端平臺互通和體積像素。

在這三款產(chǎn)品中，《艾蘭島》和《手工星球》是偏平臺型的沙盒游戲，《ROBOCRAFT》是偏垂直型的沙盒游戲，通過這樣的布局，騰訊希望對沙盒游戲的用戶進(jìn)行了相對完整的覆蓋。

目前來看，騰訊在沙盒領(lǐng)域的布局還在推進(jìn)，并將平臺型沙盒游戲作為之后的重心，今年5月又宣布了和《Roblox》合作，將這款允許玩家自制游戲并分享的UGC平臺帶入中國。

不過還沒等到《Roblox》正式引進(jìn)，騰訊就先上線了自研的平臺型沙盒游戲《樂高無限》。

騰訊是怎么做平臺型沙盒的？

在去年9月，騰訊就與樂高合作舉辦了新品啟動會，發(fā)布了由騰訊NEXT Studio研發(fā)的《樂高無限》，馬曉軼親自為這款產(chǎn)品站臺。

選擇樂高這一IP入局，也保證了騰訊在這一細(xì)分品類上能夠順利展開。相對來說，樂高的調(diào)性與沙盒游戲相對契合，其創(chuàng)造屬性與玩法自由度都符合沙盒游戲的核心理念。此外，樂高常與游戲界進(jìn)行的跨界合作以及積累的粉絲群體，也都給這款游戲帶來了加分項。

根據(jù)平臺型沙盒游戲在之前所形成的經(jīng)驗，《樂高無限》在設(shè)計之初便以UGC為主打的方向，推出了一款自帶的編輯器，在最新的版本中，所有游戲地圖都是由玩家設(shè)計的。

在主界面，玩家可以通過三個按鍵進(jìn)入游戲，其中在“開始游戲”界面中，游戲可以選擇游玩之前下載其他玩家的地圖，也可以選擇“創(chuàng)建一張新地圖”進(jìn)入到編輯器中，玩家可以將自己創(chuàng)作的地圖上傳共享，還可以選擇“開源”讓別的玩家借鑒自己的設(shè)計。

“游戲房間”界面中，游戲的運(yùn)營按照生存、對戰(zhàn)、冒險、競速等不同玩法為玩家推送地圖，每一張地圖都標(biāo)注了作者的名字，地圖的質(zhì)量則是由評價，游玩量，下載量綜合得出，質(zhì)量較高的地圖能夠得到大量的曝光。

“下載中心”界面則是按照熱門、最新上架、專題等邏輯進(jìn)行推送，玩家也可以按照關(guān)鍵詞搜索自己想要的玩法。

為了鼓勵玩家制作上傳地圖，游戲推出了一系列的激勵措施，比如地圖創(chuàng)作比賽，游戲會根據(jù)人氣對地圖作者進(jìn)行創(chuàng)作激勵，部分作者可以成為游戲的簽約開發(fā)者，對于年齡較低的玩家來說，這樣的獎勵意味著官方的認(rèn)可，擁有著極大的誘惑力。

對于《樂高無限》這種平臺型沙盒來說，UGC的制作模式顯然是最適合的，玩家在游戲內(nèi)不斷生產(chǎn)的內(nèi)容，使得更多的玩家加入了游戲中，在這樣一個基礎(chǔ)上，設(shè)計出能夠讓更多玩家使用的地圖編輯器就顯得尤為重要。

怎么做大眾向的編輯器？

編輯器是實(shí)現(xiàn)UGC模式的基礎(chǔ)，目前來看，這款游戲的編輯器朝著全面和實(shí)用性的方向發(fā)展。

玩家可以通過創(chuàng)建新地圖進(jìn)入開發(fā)者模式，其主要編輯功能分為“玩法設(shè)置”、“觸發(fā)器”、“預(yù)制結(jié)構(gòu)”、“工具面板”四部分。

與傳統(tǒng)的平臺型沙盒游戲一樣，這款編輯器中最基礎(chǔ)的功能是對場景的搭建，游戲提供了各種場景積木供玩家搭建使用，同時增添了裝飾物、道具、生物來滿足玩家的創(chuàng)造欲。

玩法設(shè)置可以讓玩家制定一些簡單的規(guī)則，比如玩家是否可以進(jìn)行某些行為，此外也對一些數(shù)值進(jìn)行了管理。

觸發(fā)器功能則是整個編輯器的核心，游戲使用了程序設(shè)計的思路制作了這個觸發(fā)器，玩家可以通過簡單的中文語言來表達(dá)程序邏輯，葡萄君在嘗試的過程中通過簡單的三步就設(shè)定一個玩家死亡和復(fù)活的規(guī)則。

通過編輯器，玩家在游戲中創(chuàng)造了一些玩法，一些玩家將其他游戲復(fù)刻進(jìn)了游戲中。在所有類型的游戲中，對戰(zhàn)和生存玩法因為具有較強(qiáng)的互動性而最受玩家的喜愛，而解謎競速等玩法對地圖創(chuàng)作的要求較高，熱度較低。

在一張名為“騎馬與砍殺 對決”的地圖中，創(chuàng)作者致敬了騎砍的一些設(shè)定，玩家被分成兩隊進(jìn)行對戰(zhàn)，由于這個房間一直沒有關(guān)閉，其中一方的擊殺數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了2000以上。玩家有著很高的游戲熱情，創(chuàng)作者也會因為地圖的高曝光受到一定的獎勵，《樂高無限》嘗試帶動玩家形成一種創(chuàng)作的生態(tài)，鼓勵玩家通過編輯器創(chuàng)作地圖，刺激玩家創(chuàng)造更多新玩法，來維持游戲內(nèi)的社區(qū)活躍度。

降低門檻，往長線上走

《樂高無限》有了一個不錯的開局，IP本身為它帶來了初期的用戶積累，編輯器拓展了UGC玩法，使其有了長線運(yùn)營的潛質(zhì)，目前這款產(chǎn)品在App Store免費(fèi)榜上保持著相對靠前的位置。

對于騰訊來說，填補(bǔ)沙盒領(lǐng)域的不足，占領(lǐng)新一代的玩家市場很有必要，而與旗下其他幾款老產(chǎn)品相比，《樂高無限》顯然更適合向年輕玩家群體發(fā)起沖擊。

《樂高無限》執(zhí)行了騰訊的這一戰(zhàn)略，接下來勢必要往長線上走，而在這樣的要求下，就需要其做好兩件事情，一是繼續(xù)提升編輯器的實(shí)用性，二是保持UGC內(nèi)容的持續(xù)更新。

目前玩家對編輯器功能有著較強(qiáng)的好奇心，用戶會涌入來進(jìn)行創(chuàng)作，但是也出現(xiàn)了游戲玩法單一重復(fù)的現(xiàn)象。解決這一現(xiàn)象，就需要游戲繼續(xù)降低編輯器的門檻，同時不斷給予用戶更多的可操作內(nèi)容，給用戶更多的創(chuàng)作空間。

在編輯器達(dá)到用戶要求的基礎(chǔ)上，保持UGC內(nèi)容的持續(xù)更新，最關(guān)鍵的是要對用戶進(jìn)行篩選，將一些活躍的作者培養(yǎng)成社區(qū)內(nèi)的KOL。在這之后，通過高曝光和激勵來滿足這部分用戶的需求，提升其創(chuàng)作欲望，這是平臺型沙盒游戲走長線中需要特別關(guān)注的一部分。