DTC品牌開始將更多廣告預(yù)算投入到Snapchat

來源丨Digiday

作者丨Kristina Monllos

編譯丨Sylvia Ma

“把雞蛋放到不同的籃子里”——DTC品牌的營銷人員不再傾向于將媒體廣告預(yù)算集中到某一社交媒體渠道。一些媒體買方表示，投入到Snapchat平臺(tái)的預(yù)算與往年相比提升10%。

社交媒體渠道對于DTC品牌而言至關(guān)重要，而許多DTC近年來對Facebook和Instagram這兩個(gè)渠道的依賴度過高。對Snapchat這一渠道的關(guān)注，一方面是因?yàn)榧磳⑸У腎DFA新政策將對Facebook和Instagram的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生極大沖擊，營銷人員試圖降低潛在風(fēng)險(xiǎn)；另一方面則是出于品牌推廣渠道多樣性的布局。

此外，Snapchat的直效廣告和定位廣告業(yè)務(wù)相對成熟，電商功能也較為完善。

效果營銷公司Digishop Girl首席執(zhí)行官Katya Constantine表示在接下來幾個(gè)月會(huì)將更多廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到Snapchat上。他補(bǔ)充表示說，Snapchat對效果廣告的優(yōu)化吸引了更多廣告客戶。

與DTC品牌合作的廣告代理商公司Homestead Studio創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Zach Stuck表示，Snapchat Ads為品牌方帶來了投入更多回報(bào)更大的機(jī)會(huì)，還使得更少的競爭和更低的千展費(fèi)用成為可能。

不少廣告代理商團(tuán)隊(duì)表示看好Snapchat平臺(tái)對于AR技術(shù)的運(yùn)用。此前Morketing Global曾報(bào)道過Snapchat與品牌方的合作：在嗅覺體驗(yàn)缺失的前提下，借助AR技術(shù)，Gucci通過營造氛圍、解釋產(chǎn)品理念，給用戶帶來身臨其境的品牌體驗(yàn)，加深對Bloom系列香水的理解，并以具象化的方式對“想象力、自由和身份”的主題進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。

相關(guān)閱讀：AR技術(shù)為什么成為全球數(shù)字營銷行業(yè)的新風(fēng)口？丨Morketing Global觀察

AR技術(shù)是Snapchat突破增長的關(guān)鍵。Snap已經(jīng)開始推出掃描功能，可適用于條形碼和商品標(biāo)簽，通過其攝像功能來完善更多商品信息。未來還將推出更多AR工具。

相關(guān)閱讀：2021年社交媒體營銷預(yù)測（4）：Snapchat——原創(chuàng)欄目拉高用戶粘性，AR領(lǐng)域謀求共贏

盡管越來越多的品牌方開始重視Snapchat，媒體買方表示在該渠道投入的預(yù)算將不會(huì)與投入到Facebook平臺(tái)的持平。即使投入Snapchat的預(yù)算占比不算太大，效果營銷代理商仍舊看好Snapchat的轉(zhuǎn)化率。