迪士尼推出程序化廣告交易平臺(tái)DRAX

文丨Sylvia Ma

為統(tǒng)一旗下的電視直播（linear TV）和流媒體廣告資源，迪士尼計(jì)劃在5年內(nèi)將一半以上的廣告交易自動(dòng)化。今年2月底，迪士尼宣布推出程序化廣告交易平臺(tái)DRAX（Disney Real-time Ad Exchange），廣告主可在該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)迪士尼的電視直播和流媒體展示廣告資源。迪士尼實(shí)時(shí)廣告交易平臺(tái)（DRAX）沒(méi)有采用瀑布流（waterfall）交易模式，而是采取頭部競(jìng)價(jià)（header-bidding）的模式。DRAX還將優(yōu)化程序化廣告買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)規(guī)模，并幫助他們利用流量的高峰期。

此外，迪士尼正在將其Audience Graph、第一方數(shù)據(jù)、高級(jí)建模功能整合到“迪士尼精選”（Disney Select）平臺(tái)中。

營(yíng)銷(xiāo)人員可以根據(jù)用戶的行為、家庭特征和心理特征等選擇目標(biāo)細(xì)分。據(jù)悉，迪士尼精選可提供上千種用戶細(xì)分，一些DTC品牌已經(jīng)成為迪士尼第一方數(shù)據(jù)解決方案的早期用戶。

在整合電視直播和流媒體廣告的購(gòu)買(mǎi)之后，迪士尼計(jì)劃在2022年將所有可尋址廣告的投放統(tǒng)一到一個(gè)平臺(tái)上。此舉將為程序化購(gòu)買(mǎi)、跨平臺(tái)用戶觸達(dá)鋪平道路。

參考閱讀：

https://www.adexchanger.com/strategy/inside-disneys-plan-to-automate-half-its-ad-business-within-five-years/

https://www.marketingdive.com/news/disney-unveils-programmatic-platform-at-first-ad-tech-showcase/596025/