大品牌的ASO應(yīng)該怎么做？

人氣漫畫、電視節(jié)目、電影和名人最近開始通過在 App 中重新創(chuàng)建內(nèi)容轉(zhuǎn)戰(zhàn)到移動(dòng)設(shè)備上。這些開發(fā)者努力在 App Store 和 Google Play 商店中獲得認(rèn)可。像卡戴珊、漫威等一系列知名品牌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一片新大陸，在這里不僅找到新的用戶，還提高了每日的下載量。

將著名和流行的品牌轉(zhuǎn)變?yōu)?App 是必然趨勢(shì)。但為了保持相關(guān)性，你需要做 ASO。像 Pokémon GO 這樣的成功游戲已經(jīng)證明，開發(fā)者想要在應(yīng)用商店中續(xù)寫輝煌并成功留住用戶，還是需要一個(gè) ASO 策略。

雖然 Pokémon GO 的案例證明沒有完善的 ASO 策略也能吸引忠實(shí)粉絲，但最終許多粉絲在六個(gè)月內(nèi)放棄了該游戲，原因是可玩性較差而且沒有更新（除了一次性的錯(cuò)誤修復(fù)）。通過 ASO，小精靈可以獲得之前對(duì)這個(gè)品牌完全不感冒的新用戶。

擁有穩(wěn)固的粉絲群是必要的，它能保證大量的下載。但了解 ASO 和準(zhǔn)備一套完整策略也是重要的，因?yàn)樗苎永m(xù)一個(gè)品牌的成功傳奇。

品牌認(rèn)知有多重要？

流行品牌成功背后的一個(gè)關(guān)鍵原因是擁有品牌知名度和忠實(shí)粉絲群。像任天堂和 EA Sports 這樣的公司在移動(dòng)設(shè)備方面迅速發(fā)展，使其成為知名的主機(jī)游戲（console game）。 像卡戴珊這樣的名人也進(jìn)入了應(yīng)用商店，并在分類榜中取得了較好的成績。也只有像她這樣的名人才會(huì)因?yàn)榉劢z而取得成功。她的社交媒體有辣么多粉兒，這意味著她獲取用戶就比較容易，無需進(jìn)行太多優(yōu)化或營銷。

品牌如何吸引用戶？

流行品牌已經(jīng)領(lǐng)先其它應(yīng)用了，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)提前把最困難的工作做完了 —— 累積粉絲。然而，這些流行品牌仍然需要使用 ASO 來吸引新用戶，并保持用戶的增長。

大品牌不能僅僅依靠自己的粉絲群，他們還需要吸引新用戶，并通過優(yōu)化其元數(shù)據(jù)（名稱、描述和圖片素材等）來提高在 App Store 和 Google Play 商店中的可見性。

開發(fā)者可以繼續(xù)定位目前的受眾群體，但需要使用大量關(guān)鍵字來擴(kuò)大覆蓋面。這些關(guān)鍵字應(yīng)該被精心地安插在應(yīng)用的元數(shù)據(jù)中。需要這些關(guān)鍵字來擴(kuò)展一般游戲術(shù)語，例如“創(chuàng)建”、“冒險(xiǎn)”、“戰(zhàn)斗”等等，不僅可以表明了應(yīng)用的核心功能，還建立了與用戶搜索的相關(guān)性。

通過 ASO，開發(fā)人員將能夠?yàn)檫@些關(guān)鍵字建立相關(guān)性聯(lián)系，這與當(dāng)前新用戶的搜索密切相關(guān)。

雖然《惡搞之家》或《辛普森一家》等依靠自己的品牌名稱取得了成功，但同時(shí)他們也優(yōu)化了元數(shù)據(jù)來吸引用戶?！稅焊阒摇贰ⅰ督?卡戴珊：好萊塢》和《辛普森一家》這三個(gè)應(yīng)用的描述相比，還是《惡搞之家》寫的最好。

這個(gè) App 使用大量關(guān)鍵字（如“創(chuàng)造”和“戰(zhàn)斗”）以及與品牌緊密相關(guān)的角色名稱和位置。 這些關(guān)鍵字精心布局在整個(gè)應(yīng)用的元數(shù)據(jù)中，不僅闡明了應(yīng)用的核心功能，還提高了應(yīng)用商店中的可見性。

但是《金卡戴珊：好萊塢》的描述中，大多引用雜志和其它名人的話。這意味著該應(yīng)用沒有包含更多的關(guān)鍵字的機(jī)會(huì)，如“創(chuàng)造”和“名人”相關(guān)。當(dāng) App 的描述過多使用引用，等于把關(guān)鍵詞的機(jī)會(huì)都給了競(jìng)品，把自己在用戶搜索結(jié)果中的排名一降再降。

一個(gè)響亮的名字并不是成功的保證。一個(gè)識(shí)別度高的品牌和一個(gè)功能完善的應(yīng)用才是王道，但是應(yīng)用的元數(shù)據(jù)必須通過 ASO 進(jìn)行優(yōu)化，以將覆蓋范圍擴(kuò)大到忠實(shí)的粉絲群。

ASO 建議

無論你的應(yīng)用在商店中有多受歡迎，你的元數(shù)據(jù)總有繼續(xù)提升的空間。開發(fā)人員可以通過以下方式繼續(xù)優(yōu)化：

1、在名稱中使用品牌詞

首先，流行品牌需要在應(yīng)用名稱中使用品牌名稱。這將作為應(yīng)用或游戲品牌的一部分，使其更有可能出現(xiàn)在用戶搜索結(jié)果中。

2、辨識(shí)度高的特征和 logo

這些應(yīng)用或游戲需要使用一個(gè)用戶熟悉的特征或標(biāo)志，讓粉絲和新用戶一看就知道與品牌有關(guān)。建議在截圖和預(yù)覽視頻中添加流行的特征或標(biāo)志。

如果頁面上的視覺元素容易被用戶辨認(rèn)，轉(zhuǎn)化率將會(huì)大大得到提升。

3、不要忘記優(yōu)化描述

無論品牌如何受歡迎，都不能忘記描述。用戶仍然需要知道他們用這個(gè)產(chǎn)品能干什么。可以借用描述宣傳產(chǎn)品的特性、游戲場(chǎng)景和其它重要內(nèi)容。

啟示

一個(gè)受歡迎的品牌可能會(huì)在初期獲得一些下載，但這并不能保證這個(gè)應(yīng)用在一段時(shí)間之后能擠進(jìn)排行榜。相反，開發(fā)者希望他們的品牌的元數(shù)據(jù)能正確顯示，不僅俘獲忠實(shí)粉絲，還吸引新用戶。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的應(yīng)用市場(chǎng)中，應(yīng)用本身的質(zhì)量和元數(shù)據(jù)始終是關(guān)鍵，有助于在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。基于流行品牌的應(yīng)用和游戲是聰明的做法，但還是要依靠 ASO 策略才能取得長久的成功。