Unity年度報告：中國市場手游DAU已跌回2019年水平

對于游戲來說，工作日是新的周末。據(jù)游戲引擎公司Unity發(fā)布的最新報告顯示，在2020年，越來越多的人開始在工作日而非周末玩游戲。

報告顯示，2020年全球手游廣告變現(xiàn)收入同比增長了8%，廣告收益方面，eCPM價格同比增長了5%。不過，大幅增長主要因為疫情影響導(dǎo)致很多人除了游戲之外沒有別的娛樂方式可選。按照最早從疫情恢復(fù)的中國市場數(shù)據(jù)來看，用戶粘性或在2021年有所降低，Unity數(shù)據(jù)顯示，中國市場的DAU回到了2019年時候的正常水準(zhǔn)。

報告表示，創(chuàng)作新內(nèi)容仍然應(yīng)該是游戲開發(fā)者最優(yōu)先的選擇。平均來說，多人在線游戲比較大的新內(nèi)容更新帶來了超過11%的同時在線人數(shù)峰值增長。

做跨平臺游戲、多人游戲?qū)兊煤苤匾?020年很多游戲的成功得益于跨平臺功能，它可以讓擁有任何系統(tǒng)的玩家都可以玩游戲。隨著我們進(jìn)入2021年，96%的受調(diào)研開發(fā)者都認(rèn)為跨平臺方案對于一款多人游戲的成功是很重要的。

Unity解釋稱，其2020年度游戲報告數(shù)據(jù)收集自Unity Ads、DeltaDNA、Multiplay和Vivox。

以下是GameLook整理的Unity游戲報告內(nèi)容：

疫情逐漸控制，中國市場手游DAU率先回到2019年水平

全球范圍的居家隔離，并沒有讓給游戲業(yè)帶來不利影響，包括手游在內(nèi)。移動玩家們給游戲開發(fā)商帶來的收入比以往任何時候都多，3月份社交隔離開始的時候，首日應(yīng)用內(nèi)消費開始增長，并且一直持續(xù)到整年結(jié)束?？傮w來說，2020年手游廣告收入增長了8%，與2019年相比，首日應(yīng)用內(nèi)購提升了50%。

Unity運營解決方案高級副總裁Ingrid Lestiyo在報告中說，“現(xiàn)在說疫情結(jié)束之后人們改變的習(xí)慣是否可以成為新常態(tài)還為時尚早，但給予我們過去對玩家行為變化的理解，如果很多玩家離開游戲才是令人驚訝的”。

COVID-19對于人們玩游戲的方式有著重大的影響，手游日活躍用戶在疫情爆發(fā)后出現(xiàn)了快速增長，但隨著時間的推移，手游使用率開始回落，達(dá)到了與2019年持平的增長速度。

不過，高分辨率游戲（在PC、macOS和其他高分辨率渲染的桌面游戲平臺）在2020年增長了38%，并且一直增長穩(wěn)定，甚至還在秋季和冬季迎來了比較大的增長。

隨著寒冷的天氣讓人們把更多時間留在了室內(nèi)，加上其他形式娛樂的出現(xiàn)，高品質(zhì)游戲成為很多人優(yōu)先選擇的項目。過去的一年里，高品質(zhì)游戲的DAU平均增長了38.27%。

與使用率相似的是粘性，也就是一個MAU用戶每天的游戲時間和次數(shù)。手游往往在用戶粘性不夠，不過仍然高于高分辨率游戲在2019年的表現(xiàn)。

隨著不同國家應(yīng)對COVID-19的方式不同，Unity將已經(jīng)開始“回歸正?！钡膰易鳛槲磥淼娘L(fēng)向標(biāo)。中國是全球最早受病毒影響的國家之一，并且做出了強有力的抗疫努力。盡管每天都有新感染者出現(xiàn)，但到了2020年底的時候，中國居民都回到了正常工作狀態(tài)，社交和經(jīng)濟(jì)活動全部重啟（比如電影院重開），當(dāng)偶爾有疫情被檢測出來的時候，隔離措施僅發(fā)生在很小范圍內(nèi)。

數(shù)據(jù)顯示，中國市場的DAU回到了2019年時候的正常水準(zhǔn)，很可能是因為中國玩家重新獲得了通過其他活動打發(fā)時間的選擇，而不再是只能玩游戲。

玩家工作日游戲時間超過周末，廣告變現(xiàn)收入同比增8%

Unity透露，調(diào)查發(fā)現(xiàn)61%的游戲開發(fā)者都在用Unity引擎，每月玩Unity引擎打造的游戲和應(yīng)用的活躍用戶超過28億人，Unity打造的應(yīng)用每月下載量50億次，全球收入前100研發(fā)工作室當(dāng)中，有94家都是Unity客戶。2020下半年Unity Ads平均每月廣告瀏覽量230億次，平均每月覆蓋25億以上設(shè)備，1.64億用戶每天在其廣告平臺觀看廣告，Unity Ads每月為開發(fā)者帶來2.53億新用戶/安裝。

另一方面，高分辨率游戲在2020年展現(xiàn)了極高的用戶粘性，這很可能有一部分原因是新主機的發(fā)布，但還有一個原因則是其他可選擇的替代娛樂方式很少。高分辨率游戲的用戶粘性平均提高了1.82%，雖然看起來不高，但Unity表示，考慮到大多數(shù)的游戲用戶粘性都只有10%，這已經(jīng)是很重大的增長。

隨著春季全球社交隔離的實施，手游首日內(nèi)購增長到了峰值，但在暑期很快回落隨后的半年里都保持穩(wěn)定。通常來說，在11月假期季開始之前，游戲收入往往會低于1月1日的基線，但2020年為手游公司創(chuàng)下了新紀(jì)錄。過去的一年里，首日內(nèi)購消費比2019年增長超過了50%。

在2019年，工作日游戲量一直低于周末。然而，在暑假期間，兩者之間的差距減少，玩家們將他們的游戲時間轉(zhuǎn)移到了工作日。隨后，在9月的第一周，玩家們又把游戲時間轉(zhuǎn)移到了周末，因為這個時候正是開學(xué)季，假期也已經(jīng)結(jié)束。

2020開年的時候，工作日和周末的游戲時間分布與2019年相似。然而，當(dāng)封城隔離開始之后，工作日和周末游戲習(xí)慣之間的差異越來越小，尤其是暑期，它們甚至在5月份出現(xiàn)了交叉變化。

平均來說，2019年的時候，工作日玩游戲的比例比周末低了1.39%。到了2020年，這個差別只有0.91%。這意味著人們將52.7%的周末游戲時間分配到了工作日。中重度應(yīng)用在疫情期間持續(xù)增長，因為人們發(fā)現(xiàn)有了更多時間獲得深度體驗。過去的一年里，玩家行為又回到了2019年的趨勢。

與此同時，電腦應(yīng)用出現(xiàn)跳水，且再也沒有回到2019年的增長趨勢。當(dāng)疫情公布、全球宣布社交隔離的時候，手游廣告收入出現(xiàn)了下滑，不過，每次廣告瀏覽帶來的eCPM卻出現(xiàn)了下滑。然而，隨著時間的推移，eCPM價格穩(wěn)定增長，到年底達(dá)到了非常高的水平。和2019年的增長趨勢相比，2020年整體手游廣告收入增長了8%，eCPM價格增長了5%。

2020年游戲變現(xiàn)：動作和卡牌游戲廣告變現(xiàn)收入增長最快

疫情仍是2020年影響廣告和內(nèi)購收入最大的因素，隨著人們在家玩游戲，兩種變現(xiàn)方式都為開發(fā)者帶來了更高收入。

各游戲品類廣告收入（藍(lán)色）與內(nèi)購收入（淺藍(lán)）占比

從變現(xiàn)方式占比來看，動作游戲、冒險游戲、桌游、卡牌游戲、棋牌游戲、解謎、競速、RPG、模擬以及SLG游戲半數(shù)以上的收入都來自內(nèi)購，而街機、體育和字謎游戲大多數(shù)收入都來自廣告變現(xiàn)。

各市場廣告收入和內(nèi)購收入占比

在很多人的印象里，以休閑游戲為主的歐美市場，廣告變現(xiàn)應(yīng)該有非常重要的貢獻(xiàn)，因此廣告收入占美國游戲收入43%并不讓人意外。但在中重度游戲流行的中國和日本市場，令人驚訝的是，游戲收入竟然半數(shù)以上都來自于廣告變現(xiàn)。

廣告收入增長與整體收入增長對比

報告顯示，2020年廣告收入增長較高的是動作和卡牌游戲，Unity在2019年發(fā)布的報告顯示，動作游戲的廣告收入同比增加了1.9%，卡牌游戲廣告收入同比增長了66.5%。

不同品類廣告收入增長率

在2020年，動作游戲憑借51.9%的廣告收入增長令人矚目，卡牌游戲的廣告收入增長率達(dá)到了108.1%，比2019年的表現(xiàn)更為強勢。

在所有游戲品類中，2020年用戶平均付費次數(shù)都有增長，然而，這種增長更多體現(xiàn)在數(shù)量上。從質(zhì)量方面來說，在統(tǒng)計的15個游戲品類當(dāng)中，玩家每次付費的平均金額都出現(xiàn)了下滑。

與2019年相比，2020年棋牌游戲的表現(xiàn)亮眼，該品類無論是平均內(nèi)購次數(shù)還是用戶每次消費金額都出現(xiàn)增長。盡管該品類每付費用戶的平均付費增長了0.17%，但每次付費金額卻增長了2.84美元，達(dá)到11.92美元。

從每次付費金額來看，除了棋牌游戲之外，絕大多數(shù)游戲的平均每付費用戶每次消費金額都在5美元以上，只有字謎游戲沒有達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn)（只有4.94美元）。

2020年度免費手游：玩家高度集中在頭部游戲

免費游戲DAU量級占比

免費模式是手游市場最主流的模式，不過，這個市場的贏家卻往往是頭部產(chǎn)品。報告顯示，只有8%的免費手游產(chǎn)品DAU超過100萬，超過1000萬DAU的免費手游只有3%，而DAU超過10萬（低于100萬）的產(chǎn)品只占6%。

從游戲變現(xiàn)能力來看，通過平臺游戲、射擊、SLG、跑酷、RPG和解謎游戲獲得高收入的開發(fā)者比例最高，而只有不超過5%的開發(fā)者憑借MMO、三消等品類獲得收入。

從廣告接入平臺來看，覆蓋率最高的五大廣告網(wǎng)絡(luò)分別是谷歌Admob、Unity、Facebook、AdColony和Appnext。

變現(xiàn)模式方面，廣告對于游戲留存率的影響并不明顯。報告顯示，與2019年相比，不加入廣告的次日、七日和30日留存，低于接入廣告的留存表現(xiàn)。

從游戲品類來看，絕大多數(shù)品類去廣告之后的留存都低于接入廣告的產(chǎn)品表現(xiàn)，次留方面，只有模擬游戲和棋牌游戲的去廣告留存較高；七日留存和30日留存方面，只有棋牌、RPG、模擬三個品類的去廣告留存更高。

該公司預(yù)計，蘋果公司即將到來的隱私政策改變，將影響游戲廣告主買量的能力。因為特定用戶群的定位能力將會降低，我們可以看到低成本買量、用戶快速流失的超休閑游戲?qū)l(fā)生重大的改變，快速發(fā)布這些游戲并從中獲利將變得更難。此外，手游發(fā)行商和廣告主都會面臨挑戰(zhàn)，因為他們無法獲得用戶數(shù)據(jù)。