2021年網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析

在新的十年即將來(lái)臨之際，許多品牌正在分析與消費(fèi)者建立聯(lián)系的方式。網(wǎng)紅向來(lái)是一個(gè)引人注目的戰(zhàn)略，如今公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家應(yīng)在2021年意識(shí)到新的機(jī)遇。

Instagram的品牌內(nèi)容工具的最新更新為廣告商提供了與網(wǎng)紅合作并利用其內(nèi)容的新機(jī)會(huì)。但是，就網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)而言，這只是冰山一角。

以下是對(duì)2021年這一增長(zhǎng)領(lǐng)域的未來(lái)的五種預(yù)測(cè)：

1.微型和納米網(wǎng)紅會(huì)從宏觀網(wǎng)紅那里竊取支出。

以較低的價(jià)格，微網(wǎng)紅和納米網(wǎng)紅使品牌有機(jī)會(huì)擁有數(shù)十個(gè)多元化的內(nèi)容工作室，而又不會(huì)破產(chǎn)。此外，借助增強(qiáng)的功能，廣告商可以定位網(wǎng)紅的內(nèi)容，以策略性地覆蓋所需的受眾。

網(wǎng)紅的內(nèi)容不應(yīng)存在孤島，從而使品牌有機(jī)會(huì)從有影響力的伙伴關(guān)系中獲得更高的投資回報(bào)率。同樣，從影響力的角度來(lái)看，由于精心挑選的受眾群體，微型和納米網(wǎng)紅通常會(huì)產(chǎn)生更高的參與率。他們的關(guān)注者經(jīng)常與他們的內(nèi)容互動(dòng)，并經(jīng)常將其作為可信賴(lài)的資源。

2.真實(shí)至上。

多年來(lái)，我們一直在大聲疾呼，以精心選擇已經(jīng)或自然會(huì)談?wù)撐覀兛蛻?hù)的網(wǎng)紅。在2021年，這將比以往任何時(shí)候都更加重要，因?yàn)榫W(wǎng)紅正受到來(lái)自其粉絲，巨魔和鍵盤(pán)勇士等人的顯微鏡觀察。為了避免因錯(cuò)誤的原因而傳播病毒，真實(shí)性在2021年將變得更加重要。

3.站出來(lái)是必不可少的。

在整個(gè)2020年，它一直走在最前列，并且不會(huì)很快消失。消費(fèi)者要求品牌和網(wǎng)紅在社會(huì)問(wèn)題上要有立場(chǎng)。

以約翰·傳奇（John Legend）為例，他是近年來(lái)流行的音樂(lè)藝術(shù)家，他利用他的平臺(tái)向粉絲提供選民登記指南等信息。另一方面，許多網(wǎng)紅在同意與他們合作之前，正在仔細(xì)檢查與他們合作的品牌，以了解他們是否對(duì)社會(huì)問(wèn)題持立場(chǎng)。期望消費(fèi)者和網(wǎng)紅要求在2021年采取行動(dòng)，品牌應(yīng)該準(zhǔn)備交付。

4.表示法進(jìn)行了仔細(xì)研究。

盡管網(wǎng)紅空間可能始于媽媽博客作者，但已經(jīng)演變?yōu)榘ǜ鞣N各樣的人員，背景和主題。在經(jīng)歷了“黑色生活問(wèn)題”運(yùn)動(dòng)并吸引了眾多白人網(wǎng)紅與有色人種共享麥克風(fēng)及其平臺(tái)的白人網(wǎng)紅之后的一年，公關(guān)專(zhuān)業(yè)人士可以預(yù)見(jiàn)這將是向前發(fā)展的規(guī)范。營(yíng)銷(xiāo)人員將認(rèn)真研究網(wǎng)紅名單，以確保它同樣代表了他們多樣化的消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)，并且品牌必須在他們的網(wǎng)紅選擇中具有包容性。

5.網(wǎng)紅將測(cè)試新平臺(tái)。

隨著TikTok于2020年崛起，很明顯，人們現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更多地將應(yīng)用程序用于社交娛樂(lè)。消費(fèi)者正在尋找一個(gè)引人入勝，輕松愉快的內(nèi)容逃逸的地方，尤其是通過(guò)視頻可以看到。

另外，最受歡迎的TikToks，Reels或Stories并未完全制作，而是提供了真實(shí)的實(shí)時(shí)娛樂(lè)。一旦這種新型的相關(guān)內(nèi)容完全成為主流，營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)紅將在各種渠道上對(duì)其進(jìn)行測(cè)試。IGTV與TikTok相比，可能會(huì)引起更多共鳴，因此營(yíng)銷(xiāo)人員不必害怕涉足不同的平臺(tái)以最大化其投資。

隨著短視頻的持續(xù)流行，預(yù)期網(wǎng)紅的內(nèi)容還將擴(kuò)展到社交媒體渠道（前片，數(shù)字廣告等）之外。

當(dāng)您把握這些預(yù)測(cè)中的機(jī)會(huì)時(shí)，請(qǐng)繼續(xù)通過(guò)廣泛的審核過(guò)程和量身定制的消息來(lái)定制網(wǎng)紅計(jì)劃。