做廣告投放應(yīng)該了解哪些有關(guān)廣告質(zhì)量的知識？

關(guān)于廣告質(zhì)量，有很多東西要學習。根據(jù)廣告客戶提到的信息，我們花了一些時間整理我們認為您應(yīng)該了解的廣告質(zhì)量信息。

并非所有搜索結(jié)果上都有廣告，即使對于廣告客戶競標的查詢也是如此。

您可能經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)頁面上沒有廣告，即使廣告客戶針對產(chǎn)生這些結(jié)果的搜索字詞出價。為了與我們在適當?shù)臅r間向適當?shù)挠脩麸@示適當?shù)膹V告的理念保持一致，我們寧愿在頁面上不顯示廣告，也不愿顯示低質(zhì)量的廣告。因此，每個廣告都必須滿足廣告評級閾值才能顯示。在某些情況下，低質(zhì)量的廣告可能幾乎根本不會展示（即使您不斷提高出價），因為這些廣告沒有超過展示所需的最低質(zhì)量標準。您可以使用關(guān)鍵字診斷來找出為什么您的廣告可能無法針對給定的查詢展示。

僅因為關(guān)鍵字的競爭激烈，并不意味著它會便宜。

請記住，競爭只是決定您實際每次點擊費用的變量之一。您為點擊支付的價格還取決于廣告的質(zhì)量以及用戶搜索字詞的上下文以及其他因素。如果您的廣告和目標網(wǎng)頁的質(zhì)量較低，則即使觸發(fā)廣告的搜索字詞競爭很低，您也可能會發(fā)現(xiàn)實際每次點擊費用接近最高每次點擊費用。當廣告展示時，請記住，無論廣告質(zhì)量多么低，您都不會為每次點擊支付的最高每次點擊費用（除非您使用自動出價）。

廣告附加信息和其他廣告格式會影響您的廣告評級。

為了向用戶顯示更多相關(guān)信息，我們在計算廣告評級時會考慮到您的擴展程序和其他廣告格式的預(yù)期影響，其中還考慮了您的出價，廣告和著陸頁的質(zhì)量，廣告評級閾值和上下文該人的搜索。

在確定是否在Google上展示廣告附加信息時，我們會考慮幾個因素，包括您的廣告在Google搜索結(jié)果頁面上的位置（例如，某些附加信息僅顯示在搜索結(jié)果上方的廣告中）。在顯示附加信息之前，我們還要求最低廣告評級（包括附加信息）。請記住，提高出價，提高廣告質(zhì)量或同時提高兩者，都可以提高廣告評級。改善廣告評級可以增加廣告附加信息與廣告一起展示的機會，并增加廣告獲得更多點擊的可能性。

您的廣告排名不會影響廣告質(zhì)量。

預(yù)期點擊率（CTR）是廣告評級的質(zhì)量組成部分之一。在確定預(yù)期點擊率時，我們會查看您廣告的過往效果，但在這樣做時，我們會排除廣告排名的過往影響。您可能已經(jīng)看到，排名較高的廣告通常會比排名較低的廣告獲得更高的點擊率，因為排名較高的廣告對于用戶而言更加突出和可見。因此，要計算出最準確的預(yù)期點擊率，重要的是要考慮廣告排名（以及其他影響顯著性和可見度的因素，例如附加信息和其他廣告格式）對預(yù)期點擊率的影響，并將其從確定中移除預(yù)期點擊率。

您的出價會影響廣告評級，而不影響廣告質(zhì)量。

廣告質(zhì)量是根據(jù)拍賣時對您的預(yù)期點擊率，廣告相關(guān)性和目標網(wǎng)頁體驗的估算得出的。確定廣告質(zhì)量時，不會考慮您的出價。

在確定哪些廣告出現(xiàn)在頂部位置時，要特別考慮質(zhì)量。

對于Google搜索結(jié)果上方的廣告，我們會根據(jù)您的出價，廣告和著陸頁的質(zhì)量，拍賣的競爭力，用戶的搜索內(nèi)容以及附加信息和其他廣告的預(yù)期影響，使用相同的廣告評級公式廣告格式。但是，只有超出廣告評級最高閾值的廣告才有資格在Google搜索結(jié)果上方顯示。這樣可以確保質(zhì)量和相關(guān)性在確定顯示在搜索結(jié)果上方的廣告時發(fā)揮更加重要的作用。這有助于確保人們在搜索結(jié)果頁面上看到的廣告質(zhì)量更高，并且廣告客戶實際支付的每次點擊費用反映了廣告在頁面上的位置和價值。

廣告評級中使用的質(zhì)量要素不受報告的轉(zhuǎn)化影響。

一些使用Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤的廣告客戶錯誤地認為他們應(yīng)該在目標網(wǎng)頁上設(shè)置一個簡單的轉(zhuǎn)化事件以人為地提高轉(zhuǎn)化率。實際上，這不會對廣告評級的質(zhì)量構(gòu)成任何影響。隨意以負責任的方式使用轉(zhuǎn)化跟蹤，不必擔心它對廣告質(zhì)量的影響。

當廣告不經(jīng)常展示或由于暫停或預(yù)算而沒有展示時，廣告質(zhì)量不會受到影響。幾天的效果不佳不會破壞廣告評級的質(zhì)量。

當您的廣告由于預(yù)算不足或出價較低而暫停或不展示時，廣告質(zhì)量不會受到影響。

為了優(yōu)化您的帳戶，我們建議您對出價，廣告素材和關(guān)鍵字進行針對性的測試。這些小測試是在將更改應(yīng)用到帳戶的其余部分之前衡量更改影響的有用方法。您應(yīng)該仔細跟蹤實驗的效果。如果幾天后發(fā)現(xiàn)它們的效果不佳，則可以修改實驗或刪除這些更改。該關(guān)鍵字對廣告效果的短期影響最終將被該關(guān)鍵字的以往和未來效果所抵消。

重組帳戶不會影響廣告質(zhì)量。

廣告質(zhì)量與帳戶結(jié)構(gòu)無關(guān)，并且在重組帳戶時會保留廣告的歷史效果。將關(guān)鍵字和廣告文字跨帳戶轉(zhuǎn)移或轉(zhuǎn)移到新帳戶時，通常也是如此（因為從用戶的角度來看，體驗仍然是相同的）。

取決于帳戶結(jié)構(gòu)的某些因素可能會決定廣告是否應(yīng)針對給定的搜索展示。例如：

·廣告組中的其他關(guān)鍵字可以用來更好地理解單個關(guān)鍵字本身可能含糊不清的意圖。因此，在廣告組中添加或刪除關(guān)鍵字可以更改某些關(guān)鍵字在其上顯示的搜索。

·預(yù)算系統(tǒng)的標準投放方式旨在將您的預(yù)算全天平均分配。更改帳戶結(jié)構(gòu)可能會導致現(xiàn)在有資格從該廣告系列投放不同數(shù)量的流量，這會相應(yīng)地更改預(yù)算投放安排。

廣告評級未在拍賣時使用質(zhì)量得分。

您帳戶中顯示的1-10質(zhì)量得分是對您在廣告競價中總體效果的匯總估算；因此，不能在拍賣時使用它來確定廣告評級。預(yù)期的點擊率，廣告相關(guān)性和著陸頁體驗等實時，特定于拍賣的質(zhì)量計算將用于計算拍賣時的廣告評級。這些因素（僅基于拍賣時已知的因素）會嚴重影響用戶體驗的質(zhì)量。