正如我已經(jīng)說過的，網(wǎng)紅營銷可以解決傳統(tǒng)營銷所面臨的問題-橫幅盲目性，廣告攔截器。我們可以預(yù)期這種做法會隨著趨勢，受眾和網(wǎng)紅工具的變化而發(fā)展。
在2018年，網(wǎng)紅營銷的前景一片光明。它可瀏覽許多傳統(tǒng)營銷的絆腳石。例如，傳統(tǒng)媒體上的觀眾分散，在線營銷中橫幅廣告失明。
并不是所有的事情都是積極的?？梢月牭綄卧斓淖冯S者的指控和不合理的定價。但是，參與度的提高，穩(wěn)定的投資回報率和對真實性的欣賞正淹沒了批評家。
如果您沒有將網(wǎng)紅營銷作為營銷策略的一部分，則有可能會錯失它所提供的巨大潛力。那么，我們要去哪里呢？
透明度
聯(lián)合利華最近宣布，它將不與購買追隨者的·網(wǎng)紅合作，您也不應(yīng)該。
一些網(wǎng)紅會根據(jù)他們有多少追隨者來收費。不幸的是，不道德的網(wǎng)紅已利用這一優(yōu)勢并為追隨者付費。雖然這當(dāng)然不是常態(tài)，但聯(lián)合利華反對假冒追隨者的立場已經(jīng)使品牌意識到，有可能為不存在的眼球付費。
微型網(wǎng)紅
流行的選擇是因為它們帶來很高的參與度，并且具有成本效益。這與他們與關(guān)注者的關(guān)系和互動有關(guān)，而不是關(guān)注者的數(shù)量。
78％的網(wǎng)紅選擇Instagram而不是其他社交網(wǎng)絡(luò)來共享品牌內(nèi)容。我能想到的兩個原因-我們生活在一個視覺比文字更重要的時代……創(chuàng)建一個撰寫文章的視覺更容易。
遵守規(guī)則
在美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會發(fā)布的指南，你必須堅持。網(wǎng)紅必須與他們與您的品牌的關(guān)系保持透明-免費背書或付費。很明顯，他們?yōu)槟ぷ?您已經(jīng)看到＃ad，＃sponsored-現(xiàn)在您知道為什么了。
公關(guān)崩潰的例子
早在2012年，士力架的母公司瑪氏（Mars）付錢給名人分享五條推文。名人包括凱蒂·普萊斯（Katie Price），伊恩·博塔姆（Ian Botham），阿米爾·汗（Amir Khan）。前四條推文-考慮到名人-很奇怪。沒個性。足球運動員里奧·費迪南德（Rio Ferdinand）發(fā)表了關(guān)于編織開衫的推文，而拳擊手阿米爾·汗（Amir Khan）發(fā)表了關(guān)于其集郵的推文！最后的推文使用了標(biāo)語，“餓了就不是你了?！逼渲邪?biāo)簽，＃spon（贊助推文的縮寫）和 snickersUK。聰明還是誤導(dǎo)？
廣告標(biāo)準(zhǔn)局（Advertising Standards Authority）收到投訴，稱該廣告活動存在誤導(dǎo)性，因為該品牌的前四條推文中沒有該品牌。天空新聞引述公平交易辦公室發(fā)言人的話說，英國法律要求明確，“是否已經(jīng)在博客，帖子和微博（如Twitter）上做出了認(rèn)可，以換取付款或?qū)嵨镏Ц??！?/span>
阿米爾汗（Amir Khan）在推特上分享了他對集郵的熱情。
深度
每個人都意識到使用網(wǎng)紅的價值，包括網(wǎng)紅。授予使用您的工具的權(quán)限或向他們發(fā)送免費樣品將不再使該評分?？紤]到他們?yōu)槟ぷ?，您必須支付合理的費用。
多種社交渠道
您的消費者和目標(biāo)受眾在哪里？確保您要推廣品牌的所有社交媒體渠道都具有影響力。
新技術(shù)
隨著營銷人員意識到需要衡量和分析其網(wǎng)紅活動的有效性，網(wǎng)紅營銷工具正在崛起。指標(biāo)包括點擊率，廣告系列進(jìn)度，投資回報率，參與率等。找出有效方法和無效方法，以便進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。
計算機生成的網(wǎng)紅
是的，它們是東西！他們是Instagram的網(wǎng)紅，旨在/看起來像人類。目前，時尚和美容品牌被他們迷住了。
看看 lilmiquela。頂級的CGI影響力，被Prada等品牌使用。
盡管他們很有趣，但肯定是最前沿的。營銷人員是否要放手，應(yīng)該考慮一些事情。
他們不是真實的。因此，它們是假的。因此，這是一個謊言。他們沒有斑點。他們不發(fā)胖。他們不能品嘗。他們不能誠實地回答您的問題。真實性被破壞了。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
