如果說CHINAJOY代表游戲行業(yè)的半年總結(jié)，那么在這半年里買量市場發(fā)生了怎樣的變化？

2019年已經(jīng)過半，由于年初重開了版號，游戲行業(yè)相較去年從上半年就開始“低迷”來說，情況有了些許的好轉(zhuǎn)，至少從整體風向上來看，寒冬已經(jīng)不再是行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點，出海、自走棋，行業(yè)對新機會的渴求取代了去年的不知所措。

上半年新的買量游戲似乎恰好說明了市場的“回暖”，近日，熱云數(shù)據(jù)發(fā)布了2019年上半年新增買量手游投放洞察報告，根據(jù)報告顯示，報告期內(nèi)新增買量手游數(shù)量呈現(xiàn)出增長的趨勢，同比增幅17%，從題材來看，現(xiàn)代、魔幻、動漫題材在上半年表現(xiàn)強勁，從品類來看，休閑益智、放置游戲成為了這段時間的主要買量對象。

總的來看，得益于版號重開等原因，今年上半年國內(nèi)手游買量市場已經(jīng)有所回暖，熱云數(shù)據(jù)于月初發(fā)布的《2019年上半年移動App買量白皮書—手游篇》顯示，熬過去年的低迷期后，買量市場從8月開始轉(zhuǎn)暖，自今年1月后，買量市場有了較大的提升，買量手游數(shù)較去年同期增幅明顯。

在新增手游的買量情況同樣如此，從整體上來看，半年新增買量手游4000款，同比增加17%，其中第二季度相較第一季度也有所增加，增加手游數(shù)約有240款，增幅12.8%；分布到各月來看，1月增幅最大，達到22%，2、6月增幅較低，分別為11%和10%，3、4、5月表現(xiàn)的比較平均，但總的來看都實現(xiàn)了同比正增長。

而從新增買量手游的投放素材數(shù)來看，1月為新增買量手游投放素材最為活躍的一個月，經(jīng)過了2月的“低迷”后，從3月開始占比穩(wěn)步提升。但報告也指出，盡管3~6月占比已經(jīng)在穩(wěn)步上升，不過依然沒有超過去年同期的水平，報告解釋為行業(yè)“解凍”，年后非新增手游也增大了投放量，從而“擠占”新增手游素材量占比。龍虎報以為，這里的“解凍”不能作為政策上版號重開的“解凍”，應(yīng)該是指版號重開讓業(yè)界的信心的“解凍”。

對比各月的新增買量手游增長率和其素材的增長率來看，可以看到其具有非常高的趨同性。

綜合上面各圖的情況不難發(fā)現(xiàn)，在今年上半年，新增手游的買量市場總體呈現(xiàn)上升趨勢，但分布到各月之后則能看到一些“特殊”現(xiàn)象。

首先從各類數(shù)據(jù)情況來看，1月的火熱和2月的冷清形成了鮮明的對比，其原因可以從兩方面分析，其一，從版號寒冬到開放版號的消息公布，再到第一批接近百個版號過審公示，這一系列舉動重新激發(fā)了游戲行業(yè)的熱情；其二，正如報告中提到的，2月恰逢春節(jié)假期，不管是手游新增還是素材的都放，都在1月集中預(yù)熱，并和用戶見面，到了2月，一方面是人力資源有所欠缺，另一方面，用戶對非游戲的功能型App需求增加，造成了1月的火熱和2月的冷清。

其次，新增買量手游數(shù)量和素材數(shù)量的增長上來看，3月成為了一個拐點，從4月到6月，這兩組數(shù)據(jù)的增長都呈現(xiàn)了下滑的趨勢，手游數(shù)量增長一路下滑，而新品素材數(shù)量占比（和老產(chǎn)品相比）及素材數(shù)量增長率都呈現(xiàn)了一定的上揚。究其原因，新過審游戲數(shù)量逐漸變少是一方面，另一方面則在于備戰(zhàn)暑期檔的需要。

從上半年新增買量手游的品類來看，角色扮演以64.5%的占比毫無疑問的成為第一，當然，這也和上新產(chǎn)品的整體品類有關(guān)，基于龐大的基數(shù)，新增角色扮演手游投放的素材也以51.4%的比例穩(wěn)居第一。

不過值得注意的是，根據(jù)上面提及的手游買量白皮書顯示，角色扮演游戲投放素材的占比正在不斷走低，一方面角色扮演游戲整體的數(shù)量有關(guān)，另一方面，是否能從這類游戲投放意愿降低（比如投放回收比不理想、整體收入不理想調(diào)低預(yù)算等）來解釋，需要更多的數(shù)據(jù)來作為參考。

根據(jù)圖5顯示，在角色扮演類別之后，新增買量手游主要集中在模擬經(jīng)營、休閑益智、卡牌、棋牌、MMO這幾個品類上。值得一提的是，在新增買量手游投放素材占比方面，休閑益智類成為第二，而模擬經(jīng)營則是第三。

如何解釋這種“反超”的現(xiàn)象，龍虎報以為，將新增買量手游數(shù)占比和其投放素材數(shù)占比進行分別比較便可。雖然角色扮演類在這兩者中的占比均為第一，但素材投放數(shù)占比低于新品數(shù)量占比，這也就意味著這類游戲目前投放素材的意愿并不高，或者是投放的素材較為單一（簡單），反過來休閑益智雖然新品數(shù)量有限，但投放素材的意愿非常強烈，從下圖中也可以看到，平均每款新增的休閑益智游戲投放素材最多，超過2000。

這樣買量的成果是非常顯著的，在今年上半年中，休閑益智類游戲和角色扮演游戲投放的素材數(shù)量幾乎瓜分了新增買量手游投放素材Top10。

可以看到，相對應(yīng)的，今年第一季度，《消滅病毒》無疑成為了當季的熱點，在很長一段時間內(nèi)，它都位列App Store免費榜前十甚至更高；而其后的《全名漂移》，又承接了《消滅病毒》的攻勢，目前在App Store免費榜上依然名列前茅。

在版號重開之后，似乎買量市場正在經(jīng)歷一次變動，從類別上來看，是傳統(tǒng)角色扮演聲量開始減弱，包括休閑益智、放置在內(nèi)的品類正在成為買量市場的“新主力”。從題材上來看，仙俠、魔幻、現(xiàn)代、三國、傳奇依然是當前買量市場上的主要群體，但新的買量題材格局已經(jīng)逐漸形成，現(xiàn)代題材成為新品中占比最多的一類，魔幻次之，往后是動漫、航海、玄幻。

為什么要看新增買量手游的品類占比，是因為它反映出了在一定階段市場上的風向，換句話說，在買量這個市場上，現(xiàn)代題材已經(jīng)成為了大家爭相做的一個“風口”，而動漫題材居于前列，也說明了市場上這類產(chǎn)品正在逐漸變多。根據(jù)這些情況，可以針對自身的特點進行選擇，是考慮到這類題材充斥市場，能夠幫自己“洗用戶”，因而更具有潛力，還是考慮這些題材產(chǎn)品太多，很容易出現(xiàn)同質(zhì)化的紅海而避開，完全取決于團隊自我認知和選擇。

不過綜合報告考慮，盡管玄幻、航海、動漫成為了買量市場上新的增長點，但就投放的素材占比而言，由于過審集中且市場更為成熟，魔幻依然是投放的熱門題材，傳奇、現(xiàn)代、仙俠、三國這些老的熱門買量題材也依舊位列前部。

綜合來看，單從新品題材方面，如果這種狀況可以再持續(xù)半年到一年，那么則說明這并不是一個短期風口，動漫、玄幻、航海等題材產(chǎn)品值得投入并且適合在買量市場上做大，不過具體要怎么做、和傳統(tǒng)題材的買量有什么區(qū)別，則需要進一步進行探索和嘗試。