TikTok 印度表現(xiàn)搶眼，F(xiàn)acebook 被迫背水一戰(zhàn)

“變身大明星，只要15秒”，憑借短視頻分享的魔力，TikTok 令數(shù)百萬印度人沉迷其中。這款來自中國(guó)的應(yīng)用火遍印度，勢(shì)頭之旺已迫使各數(shù)字巨頭紛紛在自家平臺(tái)增設(shè)短視頻服務(wù)。

TikTok 目前已覆蓋 150 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涵蓋75 種語(yǔ)言，短短一年時(shí)間內(nèi)全球月活躍用戶已超過 7 億，其中印度用戶已過 2 億，而 Facebook 現(xiàn)有印度用戶數(shù)量為 3 億。

在印度市場(chǎng)，Instagram 和 Facebook 等平臺(tái)正面臨來自 TikTok 的激烈競(jìng)爭(zhēng)。最近，TikTok 母公司宣布將在印度投資 10 億美元。

全球市場(chǎng)研究公司 Forrester 的預(yù)測(cè)分析師 Meenakshi Tiwari 指出，盡管 TikTok 通過在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買“抖幣”及虛擬禮物等模式，在不到一年內(nèi)即實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品盈利，但廣告仍是其主要收入來源。

TikTok 與 Instagram、Snapchat 類似，都在網(wǎng)紅營(yíng)銷上投資巨大。Tiwari 說：“TikTok 已經(jīng)推出‘品牌接管（允許全屏垂直顯示） + feed 內(nèi)原生視頻 + 標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告’的新型廣告模式，從而為營(yíng)銷人員提供了一個(gè)更能身臨其境的互動(dòng)平臺(tái)。”

可想而知，F(xiàn)acebook 肯定在考慮盡快出手阻止 TikTok 繼續(xù)風(fēng)光下去，否則自己會(huì)像照片共享平臺(tái) Instagram 一樣逐漸在印度市場(chǎng)失勢(shì)。

Facebook 布局短視頻市場(chǎng)

去年11月，F(xiàn)acebook 悄然推出了一款與 TikTok 競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)立應(yīng)用程序 Lasso。Lasso 目前只在美國(guó)發(fā)行，用戶可以像在 TikTok 上一樣錄制自己跟隨音樂唱歌跳舞的視頻。

Facebook 的一位發(fā)言人告訴 Verge：“Lasso 是一款全新的、獨(dú)立的娛樂短視頻應(yīng)用，內(nèi)容覆蓋搞笑、美女、健身等等。我們對(duì)這款應(yīng)用的潛力充滿期待，后續(xù)也會(huì)收集用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者的反饋意見。”

就在上周，F(xiàn)acebok 將前谷歌員工 Jason Toff 招致麾下?lián)我殹Ｍ饨缂娂姴聹y(cè)，F(xiàn)acebok 正準(zhǔn)備在全球范圍內(nèi)推出新的短視頻共享應(yīng)用。Toff 之前還曾就職于 Twitter 短視頻共享服務(wù) Vine（已被關(guān)閉）。

如今他加入 Facebook 擔(dān)任產(chǎn)品管理總監(jiān)，領(lǐng)導(dǎo)該公司的新產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)（NPE Team），為那些仍不是 Facebook 核心品牌用戶的消費(fèi)者開發(fā)實(shí)驗(yàn)性應(yīng)用程序。

市場(chǎng)研究公司 CyberMedia Research（CMR）行業(yè)情報(bào)部門（IIG）負(fù)責(zé)人 Prabhu Ram 稱，字節(jié)跳動(dòng)旗下 TikTok 等應(yīng)用的興起，表明現(xiàn)在的用戶已經(jīng)審美疲勞，亟需嘗試新應(yīng)用和新平臺(tái)來表達(dá)自己。

Ram 稱：“TikTok 以使用方言為賣點(diǎn)，讓來自任何地區(qū)的印度都能向全世界展示他們的才能。字節(jié)跳動(dòng)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，再加上快速增長(zhǎng)的良好基層用戶群，所以它并不畏懼挑戰(zhàn) Facebook 的全球性統(tǒng)治地位?！?/span>

TikTok 正迅速擴(kuò)張其社群生態(tài)圈，通過“小程序”牢牢守住自己的客戶，為此它還可能會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)上推出一款帶有預(yù)裝應(yīng)用的智能手機(jī)。

Ram 繼續(xù)強(qiáng)調(diào)說：“Facebook 的當(dāng)務(wù)之急是想辦法阻止 TikTok 繼續(xù)火爆下去。可惜 Lasso 之前的克隆版 TikTok 均已宣告失敗。更重要的是，F(xiàn)acebook 在印度的用戶群還未下沉到二三線地區(qū)?！?/span>

Facebook 首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在 2019 年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上指出，當(dāng)今世界，社交媒體的含義正在變化，也正在向 WhatsApp、Snapchat 和 Instagram 等私人社交媒體方向發(fā)展。

扎克伯格得盡快發(fā)布一款能和 TikTok 競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)用程序，Ram 說：“Facebook 時(shí)間不多了，再等下去印度人會(huì)不耐煩的?！?/span>