2020全球移動(dòng)游戲收入863億美元，2021國(guó)產(chǎn)手游出海增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

隨著海外市場(chǎng)的營(yíng)收逐年增加，部分中國(guó)游戲廠商也逐漸將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向海外。2020 年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá) 154.50 億美元，比 2019 年增加了 38.55 億美元，同比增長(zhǎng) 33.25%。

或許是文化同宗，審美接近的緣故，日本市場(chǎng)用戶更加愿意接受來(lái)自中國(guó)的游戲產(chǎn)品。

2020 年中國(guó)公司在出海之路上收獲頗豐。騰訊《PUBG MOBILE》以 10.6 億美元的收入蟬聯(lián)中國(guó)手游出海收入榜冠軍，較 2019 年增長(zhǎng) 37%。2018 年初上市至今，已在海外市場(chǎng)拿下 21 億美元的總收入和超 6.9 億次的總下載量。

FunPlus 末日生存 SLG 手游《State of Survival》于 2019 年中旬上市，過(guò)去 17 個(gè)月保持高速增長(zhǎng)，成為 2020 年海外收入增長(zhǎng)最快的 SLG 手游。

米哈游《原神》的出現(xiàn)，打破了過(guò)去兩年《PUBG MOBILE》對(duì)出海收入月榜冠軍的壟斷地位，僅在 2020 年 12 月就創(chuàng)下約 1.635 億美元的營(yíng)收記錄。自 2019 年 9 月底上線以來(lái)，《原神》海外移動(dòng)端狂攬 3.9 億美元，榮登全年收入榜第 9 名。

在出海成為必然的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)游戲已經(jīng)從換皮游戲向文化輸出轉(zhuǎn)變。新一輪的變革已經(jīng)逼近，出海的比拼已經(jīng)不再靠鋪量就能取勝，廠商們必須將產(chǎn)品精品化，才能避免慘遭淘汰。而經(jīng)歷過(guò)前一輪的洗牌，出海已經(jīng)出現(xiàn)從“鋪量紅利”到“頭部紅利”的轉(zhuǎn)變。除此之外，從“區(qū)域化”轉(zhuǎn)向“全球化”也是一個(gè)趨勢(shì)。

如今游戲之間的分界也變得愈發(fā)的模糊，出海賽道上不時(shí)涌現(xiàn)出的新品不僅為用戶帶來(lái)了新體驗(yàn)，新玩法。也為廣大的游戲出海開(kāi)發(fā)者提供新的設(shè)計(jì)思路。如《原神》的二次元 RPG 題材 + 開(kāi)放世界玩法 + 抽卡的變現(xiàn)思路。及《荒野亂斗》的 MOBA+TPS+卡牌玩法，都用產(chǎn)品證明了自己的想法。

為了覆蓋更多人群、不遺漏任何平臺(tái)的用戶， 跨平臺(tái)、全平臺(tái)的策略正走向常態(tài)，也逐漸形成一種宣發(fā)上的策略。技術(shù)進(jìn)步、品類玩法的融合等，都在讓這種方式變得愈加常見(jiàn)。

那么，面對(duì)近年這些有跡可循的種種出海趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)者們又該如何應(yīng)對(duì)？選擇適合自己團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品。2021 年新的出海趨勢(shì)又是哪些？

2021.2.25 日 周四 下午 14:00 Google 谷歌將攜手 App Annie 專家為大家?guī)?lái)精彩的線上直播分享：“牛轉(zhuǎn)乾坤——洞悉 2021 年移動(dòng)應(yīng)用出海迷津”，為您答疑解惑。