本文作者為我們的老朋友孫磊律師。針對于最近全球市場上渠道愈發(fā)受到的質(zhì)疑撰文而成。昨天，在國內(nèi)大多數(shù)媒體都在關(guān)注《原神》與小米達(dá)成7：3分成協(xié)議的時候。在韓國市場蘋果也承認(rèn)了韓國政府指控的，其濫用市場支配地位的罪名。2020年亦始對于渠道開始的質(zhì)疑與權(quán)威挑戰(zhàn)在2021年非但沒有收斂，反而變本加厲起來。因此，我們今日將本文發(fā)出，希望能夠解讀這一現(xiàn)象在未來的出海市場將引發(fā)何種挑戰(zhàn)？
2月3日是個神奇的一天。
《原神》發(fā)了小米應(yīng)用市場，公開了分成比例7:3，朋友圈評論：就差手動艾特其他硬核聯(lián)盟了。
朋友圈傳的另外一個事，是抖廠和鵝廠的反壟斷訴訟。
2月3日，韓國公平貿(mào)易委員會（KFTC）也公開了蘋果公司對于濫用市場支配地位的一個“整改方案”。其實(shí)這個方案是1月27日就作出了，不過今天KFTC才公開。
此前我們說過，各國其實(shí)對ios和GP的態(tài)度一直是不友好的，所以2019年從韓國開始各國紛紛開征10%的“數(shù)字稅”——當(dāng)然，從小名兒上講，可以看出各國似乎更不喜歡GP多一些，所以叫“谷歌稅”。2020年開始，泰國、馬來等東南亞國家也開始征求了10%的數(shù)字稅，越南比較躍躍欲試，但從立法層面并沒有最終明確，所以準(zhǔn)確說是越南的渠道商“躍躍欲試”，多次向國內(nèi)的一些公司表示：越南馬上要征啦，咱們分成比例是不是調(diào)調(diào)？羊毛出在羊身上而已。
實(shí)際上，各國對于GP和IOS的態(tài)度都比較微妙，按理說，IOS更生態(tài)閉環(huán)，離濫用市場支配地位更近一些，而GP之外，安卓渠道還是有的，按理說應(yīng)該更遠(yuǎn)。但明顯各國對GP看管的更嚴(yán)——從數(shù)據(jù)圈成天販賣焦慮地發(fā)的那些“谷歌被歐洲某國家罰款千萬歐元”7788的文章就可見一斑。
實(shí)際上，2020年對韓國游戲行業(yè)的影響很大，大家日子過的都不好，所以監(jiān)管機(jī)關(guān)的思路就變成了：打擊海外勢力。我們能夠感知的，無論是疊紙事件，還是泡菜事件，都是表象，其實(shí)從2019年開始，很多國內(nèi)廠商，不分大小，都不停的接到來自韓國各種監(jiān)管機(jī)關(guān)的郵件（當(dāng)然，日本也沒閑著，此前一直佛系，2020年各種群發(fā)催繳資金決算法的準(zhǔn)備金的郵件，而且溫馨的是，pdf文檔為日，英，中三語，中文還特意提示：不繳納按照日本法律可能判處6個月以下的監(jiān)禁。用戶體驗超好的）。
本次就蘋果的濫用市場支配地位的案件，韓國共有教育部、廣播通信委員會、科學(xué)技術(shù)信息通信部、產(chǎn)業(yè)通商資源部、中小風(fēng)險企業(yè)部 五個部門參與了，蘋果提出了一個“整改方案”，2019年6月17日開始動議表決，2020年10月23日通過動議方案，2020年11月24日通過動議，2021年1月27日正式通過，2021年2月3日，在韓國公平貿(mào)易委員會官網(wǎng)上“公開處刑”。
方案根據(jù)五個參與的韓國部門，細(xì)分了為：廣告費(fèi)用分擔(dān)及改善；保修優(yōu)惠；其中包括廢除部分費(fèi)用等交易秩序改善方案和1000億韓元規(guī)模的提高消費(fèi)者福利及中小企業(yè)扶持方案。
1關(guān)于交易秩序改善方案
1、除基金的部分適用對象外，在廣告基金協(xié)議和執(zhí)行階段改善程序，使之透明和公正。
2、刪除保修促進(jìn)費(fèi)和蘋果任意解除合同的條款；
3、代替當(dāng)前的專利許可條款，引入了互助機(jī)制，以保證移動運(yùn)營商和申請人的權(quán)利，同時在合同期內(nèi)防止專利糾紛。
4、考慮到移動運(yùn)營商的費(fèi)率折扣量來調(diào)整最低補(bǔ)貼水平，如果未滿足最低補(bǔ)貼水平，則進(jìn)行相互協(xié)商。
2互助方案
除了上述整改措施外，蘋果還提供了1000億韓元的互助支持基金。
①面向制造業(yè)中小企業(yè)的制造研發(fā)支持中心。成立并運(yùn)營各種教育計劃（400億韓元）——研發(fā)支持中心目前在日本，中國和以色列運(yùn)營，但將在韓國也成立。該中心專門針對從事制造業(yè)，無論是否與蘋果有業(yè)務(wù)往來，任何中小企業(yè)都可以申請。
②建立開發(fā)者學(xué)院，每年約有200名學(xué)員指標(biāo)，提供9個月的教育計劃，并與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)合作（250億韓元）
③與社會企業(yè)，創(chuàng)新學(xué)校，教育（特殊學(xué)校）和公共設(shè)施（當(dāng)?shù)貓D書館，科學(xué)博物館）等（100億韓元）
④為iPhone用戶和AppleCare +提供折扣的有償維修費(fèi)用折扣或退款服務(wù)（250億韓元）【※蘋果手機(jī)的有償修理費(fèi)用和AppleCare+購買費(fèi)用平均分別為30萬韓元和20萬韓元，因此如果打折或返還10%的話，消費(fèi)者每人可以得到據(jù)估算，可享受到2-3萬元左右的優(yōu)惠?！?/span>
其中：
①公共教育領(lǐng)域，數(shù)字教育支援項目中的蘋果機(jī)器損壞時，增加了兩年免費(fèi)維修的內(nèi)容；
②維修iPhone時，不僅在蘋果授權(quán)服務(wù)中心，在移動通信公司運(yùn)營的授權(quán)中心也同樣享受10%的優(yōu)惠。
3如何檢查和報告執(zhí)行情況
韓國公平交易委員會（KFTC）計劃在今后3年內(nèi)仔細(xì)檢查蘋果公司的履行情況。為檢查履行情況，韓國公平交易委員會選定履行監(jiān)查人作為審計人，履行審計所需費(fèi)用由蘋果承擔(dān)。韓國公平交易委員會每半年會聽取蘋果公司的互助方案履行情況報告，還計劃檢查同意議決案是否得到忠實(shí)履行。如果沒有正當(dāng)?shù)睦碛?，蘋果不履行同意決議時，可以被處以每日200萬韓元的履行強(qiáng)制金，或取消同意決議。
我們可以看出蘋果的努力，以1000億韓元的互助計劃，來延緩“罰金”，畢竟，一旦“罰金”一出，哪怕沒有1000億那么多，勢必會在多國形成連鎖反應(yīng)——說白了就是一串罰單。
那么，如今蘋果兄弟這一步，獨(dú)留GP的尷尬。實(shí)際上，2020年韓國公平貿(mào)易委員會多次與NETMARBLE、NCSOFT等本土大廠問詢，“是否認(rèn)為與GP的交易是不公平的”，從新聞中我們可以感受到監(jiān)管部門“SAY YES!”的潛臺詞，但幾個大廠的回復(fù)都是：我們覺得挺公平的。打擊GP主要的推手我們可以想象，基本是來自韓國本土安卓渠道商，但從CP角度，和GP合作確實(shí)比其他渠道要劃算。如今蘋果1000億互助計劃一出，GP該考慮怎么應(yīng)對了。
渠道革命，其實(shí)各國CP都在計劃“揭竿起義”，不僅僅是中國。
反壟斷，或者，濫用市場支配地位，對于平臺和渠道而言，是個異常敏感的詞，我們拭目以待。
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