出海豐收年，日本市場(chǎng)超美國(guó)成中國(guó)出海第一大市場(chǎng) | 日韓出海秀

整理時(shí)間：2月1日 上午10點(diǎn)

整理范圍：日本App Store暢銷榜前50名；韓國(guó)Google Play暢銷榜前50名

上榜國(guó)產(chǎn)游戲如下：

出海游戲豐收的一年

在本期榜單上，《荒野行動(dòng)》《奇跡之劍》分別是出海日本、韓國(guó)的游戲中收入第一名。

《荒野行動(dòng)》過去一年里幾乎與日本知名動(dòng)漫IP全部都聯(lián)動(dòng)過一遍，是當(dāng)之無愧的“聯(lián)動(dòng)之王”。1月初《荒野行動(dòng)》又與日本當(dāng)紅組合乃木坂46聯(lián)動(dòng)，在游戲內(nèi)舉辦演唱會(huì)，并推出游戲合作歌曲?！侗局埂放c音樂明星合作帶來明顯效果后，《Free Fire》也與潮流藝人合作推出歌曲、皮膚等等?？磥砭W(wǎng)易真的懂玩家們的喜好。

荒野行動(dòng)X乃木坂46

近日App Annie發(fā)布了年度發(fā)行商52強(qiáng)榜單，其中來自中國(guó)的廠商多達(dá)15家，僅次于美國(guó)是全球第二多的。App Annie數(shù)據(jù)指出中國(guó)出海app\游戲?qū)崿F(xiàn)海外下載總量同比增長(zhǎng)8%，收入同比增長(zhǎng)53%的飛躍發(fā)展。

去年在全球范圍內(nèi)推出《原神》的米哈游成功躋身全球發(fā)行商52強(qiáng)；受益于《萬國(guó)覺醒》《劍與遠(yuǎn)征》在國(guó)內(nèi)上線，莉莉絲排名較去年再度攀升，目前已達(dá)12名；今年新上榜的博樂游戲主要在歐美地區(qū)放行娛樂場(chǎng)游戲，包括《Cash Frenzy》《Lotsa Slots》等游戲。

App Annie還發(fā)布了一份中國(guó)廠商出海30強(qiáng)榜單：

榜單上基本都是出海老面孔。今年4399在日韓地區(qū)發(fā)行多款A(yù)RPG游戲，都取得躋身暢銷榜前列的好成績(jī)，尤其是《奇跡之劍》在韓國(guó)上市16個(gè)月后，仍位列當(dāng)?shù)厥钟螘充N榜前五，其長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)實(shí)力僅次于NCSOFT《天堂》系列手游。Magic Tavern自《奇妙莊園》之后，于去年年底推出三消+新游《Project Makerover》，12月估算流水超過2600萬美元。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，去年共有37款出海手游流水破1億美元（2019年25款）。上線不到3個(gè)月的《原神》海外累計(jì)流水1.6億美元，并刷新出海游戲單月流水記錄?！禤UBG Mobile》去年流水10.6億美元，同比增長(zhǎng)37%，是出海游戲的收入冠軍。

去年對(duì)于出海廠商而言，確實(shí)是豐收的一年。

日本超越美國(guó)成出海第一大市場(chǎng)

經(jīng)過中國(guó)廠商多年深耕日本市場(chǎng)，出海游戲在當(dāng)?shù)匚鹉芰τ辛碎L(zhǎng)足進(jìn)步。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，去年出海游戲源自日本市場(chǎng)的收入達(dá)到28億美元，同比大增81%，已經(jīng)超越美國(guó)成為中國(guó)手游海外收入最高的市場(chǎng)。

在日本發(fā)行游戲，買量成本雖然高昂，但由于當(dāng)?shù)赝婕腋顿M(fèi)能力強(qiáng)且對(duì)游戲忠誠(chéng)，一直是中國(guó)廠商所看重的。

Sensor Tower進(jìn)一步指出，受益于全球化策略，中國(guó)手游在歐美核心市場(chǎng)（美、德、英、加）均保持50%左右的增速。

游戲茶館樂于預(yù)見，今年出海廠商在全球主流游戲市場(chǎng)繼續(xù)能夠大展拳腳。

日韓市場(chǎng)概況

日韓兩國(guó)是近幾年出海的熱門目的地，兩國(guó)玩家付費(fèi)能力強(qiáng)，忠實(shí)度較高，一直是國(guó)內(nèi)廠商所看重的。日韓都是成熟市場(chǎng)，而且本土游戲廠商實(shí)力很強(qiáng)，占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需要有一番真本事。

日韓兩國(guó)分別是全球第三大和第四大游戲市場(chǎng)，其中日本游戲市場(chǎng)規(guī)模186.83億美元，韓國(guó)市場(chǎng)規(guī)模61.94億美元。

日本玩家付費(fèi)意愿可以算是全球最高的群體。據(jù)Statista估算，日本玩家今年年ARPU值為有望達(dá)到199.05美元，排名全球第一。

不過日本手游市場(chǎng)基本被本土廠商所占據(jù)，在日本排行榜上排名前列的基本都是本土游戲。日本較為受歡迎的游戲類型是RPG、休閑游戲，日本玩家普遍對(duì)二次元游戲喜愛程度高。海外游戲比重較小，需要做好本地化的前提下，還是可以爭(zhēng)取到一定好成績(jī)。

韓國(guó)市場(chǎng)比較特殊的一點(diǎn)是，安卓機(jī)用戶占手機(jī)用戶的95%，正因如此韓國(guó)Google Play收入排名全球第三。韓國(guó)用戶付費(fèi)率相對(duì)較高，高付費(fèi)率玩家更是占到了13%，所以也是中國(guó)廠商出海重要落腳地點(diǎn)。

韓國(guó)市場(chǎng)超過一半的收入來自于RPG產(chǎn)品，大概有52.4%，其他所有的類型加起來不及RPG游戲。不過近幾年，中國(guó)廠商在韓國(guó)推出了更多品類的游戲，這一現(xiàn)象有所改變。