出海豐收年，日本市場超美國成中國出海第一大市場 | 日韓出海秀

整理時間：2月1日 上午10點

整理范圍：日本App Store暢銷榜前50名；韓國Google Play暢銷榜前50名

上榜國產(chǎn)游戲如下：

出海游戲豐收的一年

在本期榜單上，《荒野行動》《奇跡之劍》分別是出海日本、韓國的游戲中收入第一名。

《荒野行動》過去一年里幾乎與日本知名動漫IP全部都聯(lián)動過一遍，是當之無愧的“聯(lián)動之王”。1月初《荒野行動》又與日本當紅組合乃木坂46聯(lián)動，在游戲內(nèi)舉辦演唱會，并推出游戲合作歌曲。《堡壘之夜》與音樂明星合作帶來明顯效果后，《Free Fire》也與潮流藝人合作推出歌曲、皮膚等等?？磥砭W(wǎng)易真的懂玩家們的喜好。

荒野行動X乃木坂46

近日App Annie發(fā)布了年度發(fā)行商52強榜單，其中來自中國的廠商多達15家，僅次于美國是全球第二多的。App Annie數(shù)據(jù)指出中國出海app\游戲?qū)崿F(xiàn)海外下載總量同比增長8%，收入同比增長53%的飛躍發(fā)展。

去年在全球范圍內(nèi)推出《原神》的米哈游成功躋身全球發(fā)行商52強；受益于《萬國覺醒》《劍與遠征》在國內(nèi)上線，莉莉絲排名較去年再度攀升，目前已達12名；今年新上榜的博樂游戲主要在歐美地區(qū)放行娛樂場游戲，包括《Cash Frenzy》《Lotsa Slots》等游戲。

App Annie還發(fā)布了一份中國廠商出海30強榜單：

榜單上基本都是出海老面孔。今年4399在日韓地區(qū)發(fā)行多款A(yù)RPG游戲，都取得躋身暢銷榜前列的好成績，尤其是《奇跡之劍》在韓國上市16個月后，仍位列當?shù)厥钟螘充N榜前五，其長線運營實力僅次于NCSOFT《天堂》系列手游。Magic Tavern自《奇妙莊園》之后，于去年年底推出三消+新游《Project Makerover》，12月估算流水超過2600萬美元。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，去年共有37款出海手游流水破1億美元（2019年25款）。上線不到3個月的《原神》海外累計流水1.6億美元，并刷新出海游戲單月流水記錄?！禤UBG Mobile》去年流水10.6億美元，同比增長37%，是出海游戲的收入冠軍。

去年對于出海廠商而言，確實是豐收的一年。

日本超越美國成出海第一大市場

經(jīng)過中國廠商多年深耕日本市場，出海游戲在當?shù)匚鹉芰τ辛碎L足進步。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，去年出海游戲源自日本市場的收入達到28億美元，同比大增81%，已經(jīng)超越美國成為中國手游海外收入最高的市場。

在日本發(fā)行游戲，買量成本雖然高昂，但由于當?shù)赝婕腋顿M能力強且對游戲忠誠，一直是中國廠商所看重的。

Sensor Tower進一步指出，受益于全球化策略，中國手游在歐美核心市場（美、德、英、加）均保持50%左右的增速。

游戲茶館樂于預(yù)見，今年出海廠商在全球主流游戲市場繼續(xù)能夠大展拳腳。

日韓市場概況

日韓兩國是近幾年出海的熱門目的地，兩國玩家付費能力強，忠實度較高，一直是國內(nèi)廠商所看重的。日韓都是成熟市場，而且本土游戲廠商實力很強，占領(lǐng)當?shù)厥袌鲂枰幸环姹臼隆?/span>

日韓兩國分別是全球第三大和第四大游戲市場，其中日本游戲市場規(guī)模186.83億美元，韓國市場規(guī)模61.94億美元。

日本玩家付費意愿可以算是全球最高的群體。據(jù)Statista估算，日本玩家今年年ARPU值為有望達到199.05美元，排名全球第一。

不過日本手游市場基本被本土廠商所占據(jù)，在日本排行榜上排名前列的基本都是本土游戲。日本較為受歡迎的游戲類型是RPG、休閑游戲，日本玩家普遍對二次元游戲喜愛程度高。海外游戲比重較小，需要做好本地化的前提下，還是可以爭取到一定好成績。

韓國市場比較特殊的一點是，安卓機用戶占手機用戶的95%，正因如此韓國Google Play收入排名全球第三。韓國用戶付費率相對較高，高付費率玩家更是占到了13%，所以也是中國廠商出海重要落腳地點。

韓國市場超過一半的收入來自于RPG產(chǎn)品，大概有52.4%，其他所有的類型加起來不及RPG游戲。不過近幾年，中國廠商在韓國推出了更多品類的游戲，這一現(xiàn)象有所改變。