Clubhouse爆紅海外：實(shí)時(shí)語音社交會(huì)是新一代社交媒體風(fēng)口嗎？

文丨Sylvia Ma

自2020年4月問世以來，實(shí)時(shí)語音社交平臺(tái)Clubhouse的熱度持續(xù)飆升，席卷歐美市場(chǎng)。1月25日，Clubhouse宣布完成1億美元的B輪融資，估值達(dá)到10億美元。

目前Clubhouse僅支持iOS系統(tǒng)，且采取用戶邀請(qǐng)制，其每周用戶量已突破200萬。

2月1日，馬斯克在Clubhouse創(chuàng)建聊天室，知名風(fēng)投機(jī)構(gòu)Andreessen Horowitz（Clubhouse，以及與馬斯克合作的多家初創(chuàng)公司的股東）等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的嘉賓等也在房間內(nèi)。因此，這場(chǎng)聊天被認(rèn)為是馬斯克對(duì)外的一場(chǎng)大型公關(guān)活動(dòng)。

據(jù)海外媒體TechCrunch報(bào)道，該房間的人數(shù)突破5000人，打破Clubhouse以往的房間人數(shù)限制。數(shù)以百計(jì)的記者和YouTube直播員都加入了該房間。

馬斯克對(duì)Clubhouse的影響不止推動(dòng)更多用戶關(guān)注這款應(yīng)用。

據(jù)新浪科技報(bào)道：“上周四，馬斯克在推特上回復(fù)另一名用戶的評(píng)論時(shí)表示，電商軟件公司Shopify‘很棒’。這一言論導(dǎo)致Shopify在紐約股市的盤后交易中上漲3.5%”。

盡管Clubhouse還未上市，“推特股神”馬斯克的關(guān)注仍舊使得兩支股票的股價(jià)上升。這兩支被炒作者盯上的股票分別是Agora和Clubhouse Media Group：Agora的股票周一盤中上漲超過44%，Clubhouse Media Group的股價(jià)則飆升超過100%。

盡管尚未確認(rèn)，外界猜測(cè)Agora為Clubhouse提供實(shí)時(shí)音頻功能。而據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，跟Clubhouse一樣名字的Clubhouse Media Group背后其實(shí)是一家中國(guó)廣西的醫(yī)療健康公司，投機(jī)者這次顯然投錯(cuò)了對(duì)象。

那么，當(dāng)科技巨頭紛紛押注內(nèi)容豐富的短視頻社交時(shí)，看似“內(nèi)容單薄”的實(shí)時(shí)音頻聊天為何能獲得資本青睞？

01

邀請(qǐng)制+KOL

在美國(guó)市場(chǎng)，Clubhouse成立初期的用戶多為美國(guó)科技界的知名人物，以及MC哈默、凱文·哈特等名人。在歐洲市場(chǎng)也是如此，Philipp Gloeckler等德國(guó)科技界KOL被邀請(qǐng)加入Clubhouse成為早期用戶。

不止是科技界，風(fēng)投機(jī)構(gòu)、媒體記者也通過邀請(qǐng)加入Clubhouse。可以說，Clubhouse的邀請(qǐng)制策略十分成功。

02

更小的社交壓力

Clubhouse誕生于covid-19疫情中，歐美用戶已習(xí)慣居家生活，同時(shí)不得不面對(duì)依賴zoom辦公、學(xué)習(xí)帶來的社交壓力。

沒有點(diǎn)贊、沒有文本評(píng)論、沒有視頻內(nèi)容、沒有錄音的Clubhouse給予用戶更小的社交壓力。他們不必?fù)?dān)心自己的穿著在鏡頭下是否得體，無需寫下字斟句酌的評(píng)論，或是糾結(jié)是否該為某條內(nèi)容點(diǎn)贊，他們的談話音頻也不會(huì)被保存。

同時(shí)，音頻這一載體使得用戶得以在更多場(chǎng)景中參與社交互動(dòng)。當(dāng)他們不想發(fā)言時(shí)只需保持靜音，聆聽他人的發(fā)言。

03

更貼近現(xiàn)實(shí)生活

有網(wǎng)友這樣形容Clubhouse的使用體驗(yàn)：“好像在偷聽別人講話一樣”。用戶加入房間時(shí)可能對(duì)話題進(jìn)展毫不知情，而“潛水”聆聽他人發(fā)言就像現(xiàn)實(shí)生活中旁聽他人的對(duì)話。

Clubhouse的興起被認(rèn)為是一場(chǎng)對(duì)早期語音聊天室的“大型懷舊”。更重視隱私、社交壓力更小的實(shí)時(shí)語音社交或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)風(fēng)口。