中國北京，2021年1月28日訊——全球基于效果表現(xiàn)的移動應(yīng)用營銷優(yōu)化平臺Liftoff今日發(fā)布《2021年移動廣告創(chuàng)意指數(shù)》報告，這是該公司第三年發(fā)布此報告。該報告已經(jīng)連續(xù)兩年強調(diào)安卓平臺對于移動營銷人員的美好前景，并指出視頻廣告的價值呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。此外，隨著用戶交互的顯著變化，各類型應(yīng)用的用戶獲取成本也大幅降低。
《2021年移動廣告創(chuàng)意指數(shù)》報告的數(shù)據(jù)來自Liftoff平臺2020年1月1日至10月31日期間的數(shù)據(jù)。報告分析了來自1800款應(yīng)用所產(chǎn)生的4000億次廣告展現(xiàn)、62億次點擊、2.75億次安裝和770萬次首次事件。報告亮點如下：
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隨著IDFA規(guī)則的變化，報告數(shù)據(jù)顯示2021年廣告創(chuàng)意將發(fā)力安卓平臺。
由于iOS平臺的用戶獲取成本是安卓平臺的3倍，用于用戶獲取的資金將流向安卓平臺。去年，iOS平臺上橫幅廣告的CPA約為36.77美元，是安卓平臺（10.28美元）的3.5倍，也是差異最大的廣告形式。然而，轉(zhuǎn)化率才是重中之重，根據(jù)廣告類型劃分兩者勢均力敵。此外，插屏廣告和橫幅廣告在安卓平臺的表現(xiàn)分別提升了52%和22%。原生廣告在iOS平臺的轉(zhuǎn)化率仍然居高不下，但僅領(lǐng)先安卓平臺10%。
根據(jù)Liftoff的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約有三分之一的營銷者預(yù)計在2021年加大安卓平臺的廣告投放預(yù)算。這對其而言將是利好消息。
Liftoff首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Mark Ellis表示:“有關(guān)IDFA的規(guī)則尚未定論。對于還未考慮安卓平臺的營銷者，應(yīng)當著手了解該平臺的性能以及能夠取得相似成果的方式。對于堅持在iOS平臺持續(xù)投放廣告的營銷者，應(yīng)當依靠數(shù)據(jù)選擇對其有利的廣告形式，做出明智的選擇。
視頻廣告的閃光點會消退嗎？其ROI在2020年呈現(xiàn)大幅下降
如果在去年投放視頻廣告，絕對是一項明智而有戰(zhàn)略意義的投資。只需多花些許預(yù)算，就能獲得比橫幅廣告高出60%的購買率。然而，人們在今年對視頻廣告的熱情將逐漸消退，其ROAS將成為所有廣告形式的最低點。盡管其成本相比去年同期略有下降，視頻廣告仍然是所有廣告類型中最昂貴的（47美元）。值得一提的是，它也是轉(zhuǎn)化率同比下降的唯一類別（1.5%）。
新冠病毒促使全球移動用戶量激增，并為長視頻廣告帶來了更多的忠實粉絲，因此說視頻廣告觸及天花板還為時尚早。盡管如此，對于追求廣告交互但預(yù)算有限的營銷者，應(yīng)當嘗試不同的方法。例如插屏廣告的用戶粘性很大，但是價格適中。這種廣告形式在手游中展現(xiàn)了巨大的價值，也是各種類型的廣告形式中轉(zhuǎn)化率最高的（8.1%）。
隨著購物和金融應(yīng)用的蓬勃發(fā)展，廣告創(chuàng)意以極低的成本脫穎而出
購物類和金融類應(yīng)用在疫情期間展現(xiàn)了更長的價值，在過去一年間也是擁有最高用戶留存的品類。數(shù)據(jù)顯示，用戶獲取成本與用戶的忠誠度呈現(xiàn)正比。購物應(yīng)用所有形式的廣告成本同比均下降了75%至85%，其中插屏廣告成本的降幅最為顯著。在金融類應(yīng)用中，橫幅廣告和原生廣告的成本均大幅下降91%，視頻廣告和插屏廣告成本分別下降72%和62%。
雖然移動用戶數(shù)量打破了歷史新高，但是用戶獲取成本卻處于歷史最低水平。這也是移動營銷者發(fā)力的最佳時機。
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調(diào)研方法
《Liftoff 2021年移動廣告創(chuàng)意指數(shù)》報告采用了2020年1月1日至10月31日Liftoff平臺的數(shù)據(jù)。該報告涵蓋了4000億次廣告展現(xiàn)、62次廣告點擊、2.75億應(yīng)用安裝量、1800款應(yīng)用以及770萬首次事件。也進一步揭示了橫幅廣告、插屏廣告、視頻廣告、交互廣告和原生廣告的表現(xiàn)。
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