折戟中國市場，亞馬遜市值何以匹敵微軟？

折戟中國市場，市值卻重返萬億美金

7月11日，亞馬遜盤中市值重返1萬億美元，截至收盤股價(jià)報(bào)2001美元，收盤市值為9852億美元。得益于此，亞馬遜總市值位居全球第二，僅次于微軟，市盈率高達(dá)83倍。過去六年，亞馬遜股價(jià)翻了6倍，今年以來累計(jì)上漲了30%。

與之相反，亞馬遜在中國電商市場的表現(xiàn)則黯淡許多。全球電商巨頭沒能成功將電商業(yè)務(wù)嫁接到中國市場，頹勢昭然若揭。

今年四月份，亞馬遜宣布將收縮中國市場的業(yè)務(wù)，自7月18日停止對中國站點(diǎn)的第三方賣家提供服務(wù)。本月初，亞馬遜中國關(guān)閉了自營圖書業(yè)務(wù)，網(wǎng)站上的第三方賣家也將在18日停售紙質(zhì)書。至此，亞馬遜已經(jīng)從中國電商零售和圖書賽道上「退場」。業(yè)務(wù)持續(xù)收縮后，亞馬遜計(jì)劃長期以跨境業(yè)務(wù)為核心，保留亞馬遜云計(jì)算、全球開店、海外購和Kindle業(yè)務(wù)。

在中國電商市場份額不足1%的「電商」平臺，為何會有匹敵微軟的市值呢？

亞馬遜沒有邊界

在成為萬億市值的公司之前，亞馬遜經(jīng)歷了連續(xù)20年不賺錢，直到2003年才扭虧為盈。創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯曾表示，不能保證亞馬遜是一家成功的公司，我們要做的事情非常復(fù)雜，創(chuàng)造一家基于長青、以客戶為中心的公司。靠電商業(yè)務(wù)打下江山，并通過跨行業(yè)橫向擴(kuò)張與Facebook，Apple，Google和Netflix等技術(shù)巨頭分庭抗禮，亞馬遜的商業(yè)模式創(chuàng)新可以在其財(cái)報(bào)中清晰看到。

根據(jù)亞馬遜上個(gè)季度的財(cái)報(bào)來看，亞馬遜Q1凈銷售額597 億美元，同比增長17%，凈利潤 35.61億美元，同比增長119%。營收增速放緩，但盈利能力卻越來越強(qiáng)。第一季度電商業(yè)務(wù)銷售額為295億美元，增速為10%，云計(jì)算服務(wù)營收同比增長41%至77億美元。即使核心電商業(yè)務(wù)增速觸及天花板，AWS業(yè)務(wù)成為了營收增長新動(dòng)力。

根據(jù)市場調(diào)查公司eMarketer的數(shù)據(jù)，亞馬遜占據(jù)了美國38%的在線零售市場，并且已占據(jù)67％的在線圖書、音樂和視頻市場，46％的在線計(jì)算機(jī)和電子市場，45％的在線玩具市場，和34％的在線家具銷售。2018年亞馬遜云服務(wù)營收超過250億美元，占據(jù)了全球云服務(wù)三分之一市場份額。

亞馬遜財(cái)報(bào)看起來簡單，但是其產(chǎn)品復(fù)雜，它不僅是一家零售商，還提供包括云計(jì)算、人工智能、設(shè)備研發(fā)、物流運(yùn)營、視頻、音樂流媒體等服務(wù)。

亞馬遜商業(yè)帝國版圖

亞馬遜的商業(yè)版圖，龐大且無法逃離，它的觸角還不斷伸向未知的商業(yè)領(lǐng)域?！窽he Everything Store」所覆蓋范圍，從Goodreads評論網(wǎng)站到Zappos鞋類零售網(wǎng)站，再到Ring智能門鈴，童裝，以及教師的教育工具，無所不包。

科技媒體BuzzFeed News梳理了亞馬遜全部子公司和子品牌的清單。這份清單并非詳盡無遺，因?yàn)榍鍐沃械挠行I(yè)務(wù)已經(jīng)停止，或被歸納到其他業(yè)務(wù)里面。而且亞馬遜提供的幾百種產(chǎn)品，品牌和服務(wù)通常甚至不以「Amazon」命名，讓人不能輕易辨認(rèn)出是亞馬遜旗下業(yè)務(wù)。

除了收購的無數(shù)公司及其推出的服務(wù)外，亞馬遜還擁有80多個(gè)自有品牌，滲透各大類別。自有品牌更專注于高度細(xì)分的時(shí)尚領(lǐng)域，針對不同的服裝和鞋類細(xì)分類目推出大量的品牌。其中包括36個(gè)女裝品牌、13個(gè)男裝品牌、12個(gè)休閑運(yùn)動(dòng)品牌，5個(gè)童裝品牌和7個(gè)牛仔品牌。

亞馬遜服裝與配件布局

女裝品牌：7Goals、Arabella、Cable Stitch、The Cambridge Collection、Camp Moonlight、Coastal Blue、Core 10、Daily Ritual、Denim Bloom、Ella Moon、Emma Riley、Essentialist、HALE Denim、Hayden Rose、Indigo Society、James & Erin、Lark & Ro、Lily Parker、The Luna Coalition、Madeline Kelly、Madison Denim、Mariella Bella、Mint Lilac、North Eleven、Ocean Blues、Painted Heart、Paris Sunday、Plumberry、Savoir Faire、Signature Society、Smitten、Social Graces、Society New York、Suite Alice、True Angel、Velvet Rope、Wild Meadow.

男裝品牌：28 Palms、Buttoned Down、Clifton Heritage、Comfort Denim Outfitters、Crafted Collar、Franklin Tailored、Good Brief、Goodthreads、Isle Bay Linens、Peak Velocity、Quality Durables Co.、Rugged Mile Denim、Wood Paper Company.

男女基礎(chǔ)、運(yùn)動(dòng)、配件品牌：Amazon Essentials、Goodsport、Haven Outerwear、Kold Feet、Mae、The Plus Project、Rebel Canyon、The Slumber Project、Something for Everyone、Stocking Fox、Trailside Supply Co.、Ugly Fair Isle.

童裝品牌：A for Awesome、Kid Nation、Moon and Back、Scout + Ro、Spotted Zebra.

鞋類品牌：206 Collective、The Fix、Franklin & Freeman.

包類品牌：Leather Architect、The Lovely Tote Co..

3D服裝、鞋類定制： Body Labs、Shoefitr.

服裝零售網(wǎng)站：East Dane、Zappos.

亞馬遜美容和健康產(chǎn)品布局

此類別包括兩個(gè)品牌，Amazon Elements提供日用百貨，保健品，如嬰兒濕巾，維生素和營養(yǎng)補(bǔ)充劑，Belei專注于護(hù)膚品。

亞馬遜線下實(shí)體店布局

Amazon 4-star四星產(chǎn)品超市

主要銷售客戶評價(jià)為四星級以上的產(chǎn)品，種類包括設(shè)備、消費(fèi)電子產(chǎn)品、廚房、家居、玩具，書籍和游戲。第一家「Amazon 4-star」實(shí)體店于2018年開業(yè)，目前已經(jīng)開設(shè)了三家該類連鎖店。

Amazon Books書店

從2015年起開設(shè)了19家實(shí)體圖書連鎖店。

Amazon Go無人零售店

從2016年起已經(jīng)開設(shè)了13家無人便利店。

Presented by Amazon新零售亭

從2018年11月起，推出了4家新零售亭，提供亞馬遜網(wǎng)站上的頂級品牌的主題選擇以及更新。

亞馬遜在線教育布局

Amazon Inspire

教育資源共享平臺，供教育工作者共享和發(fā)現(xiàn)數(shù)字資料庫，教學(xué)資料并對這些材料進(jìn)行評分。

Amazon Whispercast

一個(gè)旨在幫助教育工作者分享有聲書籍的平臺。讓教育工作者可以采購，管理和向?qū)W生分發(fā)任何設(shè)備上的電子書、應(yīng)用程序。

TenMarks Education

一家在線數(shù)學(xué)輔導(dǎo)公司。亞馬遜于2013年收購了該公司，并于最近停止這項(xiàng)服務(wù)。

亞馬遜電子設(shè)備布局

Amazon Alexa

Alexa是由亞馬遜開發(fā)的智能語音助手。

Amazon Cloud Cam

與Alexa配套使用的云端安全攝像頭。這款設(shè)備于2017年10月推出，作為Amazon Key的一部分，該智能鎖系統(tǒng)向Prime會員開放，讓他們可以通過向快遞員提供智能鎖的一次性密碼，從而實(shí)現(xiàn)送貨入室。

Amazon Echo

與Alexa配套使用的智能音箱。eMarketer預(yù)計(jì)，2019年Echo將占63%的美國智能音箱市場份額。

Amazon Fire

亞馬遜和廣達(dá)電腦推出的平板電腦。

Amazon Kindle

亞馬遜銷售的電子書閱讀器。

Blink

一家生產(chǎn)無線安全攝像頭和視頻門鈴的智能家居公司。亞馬遜于2017年底以9000萬美元收購了該公司。

NuPro

亞馬遜科技配件品牌，產(chǎn)品包括亞馬遜Fire平板電腦的屏幕保護(hù)膜。

Ring

亞馬遜于2018年以12億美元收購的智能門鈴公司。Ring是配備攝像頭的Wi-Fi聯(lián)網(wǎng)智能門鈴，可以將家門口的實(shí)時(shí)視頻傳輸?shù)街悄苁謾C(jī)或平板電腦。

亞馬遜能源布局

Amazon Wind Farm Texas 風(fēng)力發(fā)電站

一個(gè)位于德州西部的風(fēng)力發(fā)電站，擁有100臺渦輪機(jī)，于2017年底開業(yè)。該風(fēng)電場是亞馬遜18個(gè)清潔能源項(xiàng)目中最大的一個(gè)。亞馬遜表示將購買該設(shè)施90％的產(chǎn)量。

亞馬遜食品和飲料布局

AmazonFresh

亞馬遜目前在歐美部分地區(qū)提供的食品雜貨配送服務(wù)。

Amazon Restaurants

亞馬遜的外賣服務(wù)。該公司最近關(guān)停了這項(xiàng)服務(wù)。

Amazon Treasure Trucks 寶藏卡車

這些食品卡車遍布全國各地，銷售從牛排到飛利浦Hue燈泡的各種東西。

Happy Belly

亞馬遜的零食品牌，包括茶飲咖啡和堅(jiān)果等日常必需品。

Prime Pantry

亞馬遜雜貨慢遞，提供額外收費(fèi)，運(yùn)輸不易腐壞的食品雜貨的服務(wù)。