折戟中國市場，亞馬遜市值何以匹敵微軟？

來源：億恩網

作者：Caroline

時間：2019-07-23

亞馬遜財報看起來簡單，但是其產品復雜，它不僅是一家零售商，還提供包括云計算、人工智能、設備研發(fā)、物流運營、視頻、音樂流媒體等服務。

折戟中國市場，市值卻重返萬億美金

7月11日，亞馬遜盤中市值重返1萬億美元，截至收盤股價報2001美元，收盤市值為9852億美元。得益于此，亞馬遜總市值位居全球第二，僅次于微軟，市盈率高達83倍。過去六年，亞馬遜股價翻了6倍，今年以來累計上漲了30%。

與之相反，亞馬遜在中國電商市場的表現則黯淡許多。全球電商巨頭沒能成功將電商業(yè)務嫁接到中國市場，頹勢昭然若揭。

今年四月份，亞馬遜宣布將收縮中國市場的業(yè)務，自7月18日停止對中國站點的第三方賣家提供服務。本月初，亞馬遜中國關閉了自營圖書業(yè)務，網站上的第三方賣家也將在18日停售紙質書。至此，亞馬遜已經從中國電商零售和圖書賽道上「退場」。業(yè)務持續(xù)收縮后，亞馬遜計劃長期以跨境業(yè)務為核心，保留亞馬遜云計算、全球開店、海外購和Kindle業(yè)務。

在中國電商市場份額不足1%的「電商」平臺，為何會有匹敵微軟的市值呢？

亞馬遜沒有邊界

在成為萬億市值的公司之前，亞馬遜經歷了連續(xù)20年不賺錢，直到2003年才扭虧為盈。創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯曾表示，不能保證亞馬遜是一家成功的公司，我們要做的事情非常復雜，創(chuàng)造一家基于長青、以客戶為中心的公司?？侩娚虡I(yè)務打下江山，并通過跨行業(yè)橫向擴張與Facebook，Apple，Google和Netflix等技術巨頭分庭抗禮，亞馬遜的商業(yè)模式創(chuàng)新可以在其財報中清晰看到。

根據亞馬遜上個季度的財報來看，亞馬遜Q1凈銷售額597 億美元，同比增長17%，凈利潤 35.61億美元，同比增長119%。營收增速放緩，但盈利能力卻越來越強。第一季度電商業(yè)務銷售額為295億美元，增速為10%，云計算服務營收同比增長41%至77億美元。即使核心電商業(yè)務增速觸及天花板，AWS業(yè)務成為了營收增長新動力。

根據市場調查公司eMarketer的數據，亞馬遜占據了美國38%的在線零售市場，并且已占據67％的在線圖書、音樂和視頻市場，46％的在線計算機和電子市場，45％的在線玩具市場，和34％的在線家具銷售。2018年亞馬遜云服務營收超過250億美元，占據了全球云服務三分之一市場份額。

亞馬遜財報看起來簡單，但是其產品復雜，它不僅是一家零售商，還提供包括云計算、人工智能、設備研發(fā)、物流運營、視頻、音樂流媒體等服務。

亞馬遜商業(yè)帝國版圖

亞馬遜的商業(yè)版圖，龐大且無法逃離，它的觸角還不斷伸向未知的商業(yè)領域?！窽he Everything Store」所覆蓋范圍，從Goodreads評論網站到Zappos鞋類零售網站，再到Ring智能門鈴，童裝，以及教師的教育工具，無所不包。

科技媒體BuzzFeed News梳理了亞馬遜全部子公司和子品牌的清單。這份清單并非詳盡無遺，因為清單中的有些業(yè)務已經停止，或被歸納到其他業(yè)務里面。而且亞馬遜提供的幾百種產品，品牌和服務通常甚至不以「Amazon」命名，讓人不能輕易辨認出是亞馬遜旗下業(yè)務。

除了收購的無數公司及其推出的服務外，亞馬遜還擁有80多個自有品牌，滲透各大類別。自有品牌更專注于高度細分的時尚領域，針對不同的服裝和鞋類細分類目推出大量的品牌。其中包括36個女裝品牌、13個男裝品牌、12個休閑運動品牌，5個童裝品牌和7個牛仔品牌。

亞馬遜服裝與配件布局

女裝品牌：7Goals、Arabella、Cable Stitch、The Cambridge Collection、Camp Moonlight、Coastal Blue、Core 10、Daily Ritual、Denim Bloom、Ella Moon、Emma Riley、Essentialist、HALE Denim、Hayden Rose、Indigo Society、James & Erin、Lark & Ro、Lily Parker、The Luna Coalition、Madeline Kelly、Madison Denim、Mariella Bella、Mint Lilac、North Eleven、Ocean Blues、Painted Heart、Paris Sunday、Plumberry、Savoir Faire、Signature Society、Smitten、Social Graces、Society New York、Suite Alice、True Angel、Velvet Rope、Wild Meadow.

男裝品牌：28 Palms、Buttoned Down、Clifton Heritage、Comfort Denim Outfitters、Crafted Collar、Franklin Tailored、Good Brief、Goodthreads、Isle Bay Linens、Peak Velocity、Quality Durables Co.、Rugged Mile Denim、Wood Paper Company.

男女基礎、運動、配件品牌：Amazon Essentials、Goodsport、Haven Outerwear、Kold Feet、Mae、The Plus Project、Rebel Canyon、The Slumber Project、Something for Everyone、Stocking Fox、Trailside Supply Co.、Ugly Fair Isle.

童裝品牌：A for Awesome、Kid Nation、Moon and Back、Scout + Ro、Spotted Zebra.

鞋類品牌：206 Collective、The Fix、Franklin & Freeman.

包類品牌：Leather Architect、The Lovely Tote Co..

3D服裝、鞋類定制： Body Labs、Shoefitr.

服裝零售網站：East Dane、Zappos.

亞馬遜美容和健康產品布局

此類別包括兩個品牌，Amazon Elements提供日用百貨，保健品，如嬰兒濕巾，維生素和營養(yǎng)補充劑，Belei專注于護膚品。

亞馬遜線下實體店布局

Amazon 4-star四星產品超市

主要銷售客戶評價為四星級以上的產品，種類包括設備、消費電子產品、廚房、家居、玩具，書籍和游戲。第一家「Amazon 4-star」實體店于2018年開業(yè)，目前已經開設了三家該類連鎖店。

Amazon Books書店

從2015年起開設了19家實體圖書連鎖店。