Facebook強(qiáng)調(diào)ThruPlay，Twitter推出ArtHouse，Snap與百度續(xù)約

Facebook：進(jìn)一步告知用戶(hù)為何看到特定廣告

幾年前Facebook就開(kāi)始向用戶(hù)推出工具，解釋“為什么我會(huì)看到這個(gè)廣告？”的問(wèn)題，讓廣告更透明可控。近日，F(xiàn)acebook在這類(lèi)工具上做了升級(jí)，并根據(jù)用戶(hù)反饋決定繼續(xù)優(yōu)化廣告解釋工具。

首先，平臺(tái)會(huì)向用戶(hù)展示他們?cè)贔acebook上看到廣告的原因，此前是展示一個(gè)或兩個(gè)最相關(guān)的原因，例如人口統(tǒng)計(jì)信息、用戶(hù)歷史訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。現(xiàn)在，用戶(hù)將看到更詳細(xì)的因素，包括與特定廣告匹配的興趣或類(lèi)別，信息的來(lái)源也會(huì)更加清晰（例如用戶(hù)可能訪(fǎng)問(wèn)過(guò)的網(wǎng)站或可能喜歡的網(wǎng)頁(yè)）。Facebook還將突出顯示用戶(hù)可以調(diào)整體驗(yàn)的控件。

視頻廣告計(jì)價(jià)方式變化：僅為T(mén)hruPlay買(mǎi)單

從7月起，F(xiàn)acebook會(huì)將ThruPlay（視頻被完整觀(guān)看或觀(guān)看至少達(dá) 15 秒，以較早發(fā)生者為準(zhǔn)）定為視頻觀(guān)看量廣告的默認(rèn)優(yōu)化方式。也就是說(shuō)廣告主僅需為視頻被完整觀(guān)看或觀(guān)看至少達(dá) 15 秒的廣告展示付費(fèi)。

Instagram廣告增加新版位——“探索廣告”

未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，F(xiàn)acebook將在“發(fā)現(xiàn)”版塊的動(dòng)態(tài)內(nèi)容中推出廣告，方便品牌以文化為切入點(diǎn)，融入這個(gè)熱門(mén)話(huà)題和趨勢(shì)的“發(fā)生地”，同時(shí)觸達(dá)正在探索新鮮事物的新受眾。

Reddit：廣告領(lǐng)域跑出一匹黑馬

有“互聯(lián)網(wǎng)頭版”、“美版天涯”之稱(chēng)的論壇Reddit，正在廣告領(lǐng)域冉冉升起。

營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer提出，2018年reddit的廣告凈收入已經(jīng)達(dá)到了七千余萬(wàn)美金，而今年reddit的廣告收入預(yù)計(jì)能夠達(dá)到1.19億美金。預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字將達(dá)到2.6億美金，占全美廣告市場(chǎng)0.2%的份額。

相比Facebook、Twitter這些平臺(tái)，Reddit的廣告收入幾乎是微不足道的。但Reddit廣告收入的增長(zhǎng)速度十分驚人，已經(jīng)達(dá)到了54%。

截至今年6月，Reddit用戶(hù)量已經(jīng)達(dá)到了3.3億，其中93%都是50歲以下的年輕用戶(hù)。同時(shí)平均每個(gè)人每天在Reddit上花費(fèi)的時(shí)間達(dá)到了16分鐘，超過(guò)了Facebook和Twitter，是全美流量排名第四的網(wǎng)站。（來(lái)源：虎嗅）

 Twitter：成立廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Twitter ArtHouse

尼爾森調(diào)研指出，廣告創(chuàng)意是驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售的第一要素，因此品牌需要?jiǎng)?chuàng)造能夠推動(dòng)品牌熱愛(ài)和銷(xiāo)售影響的內(nèi)容。而視頻無(wú)疑是當(dāng)下最具吸引力的內(nèi)容形式。Twitter成立一支新的團(tuán)隊(duì)Twitter ArtHouse，可提供創(chuàng)作者管理、視頻編輯和現(xiàn)場(chǎng)直播等集成服務(wù)。

Twitter ArtHouse為品牌與KOL、藝術(shù)家、編輯的創(chuàng)意構(gòu)建了一座橋梁，后者可以為前者的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容增色，讓品牌以更為深入文化的方式去影響目標(biāo)人群。

Snapchat：百度與Snap續(xù)約 

繼續(xù)在中日韓銷(xiāo)售Snapchat廣告

近日，Snap與百度續(xù)約，授權(quán)百度繼續(xù)擔(dān)任其在中國(guó)、日本和韓國(guó)等地的廣告客戶(hù)代表。

兩年前，Snap首次與百度達(dá)成合作協(xié)議，授權(quán)百度為Snapchat在中國(guó)、日本和韓國(guó)的廣告銷(xiāo)售商。當(dāng)?shù)氐膹V告客戶(hù)可以通過(guò)百度在Snapchat上投放廣告。

當(dāng)前，Snap在全球平均每天覆蓋1.9億活躍用戶(hù)。平均而言，每位日活躍用戶(hù)每天打開(kāi)Snapchat超過(guò)20次，每天使用Snapchat的時(shí)間平均超過(guò)30分鐘。