Facebook授權(quán)用戶了解定向廣告使用了消費(fèi)者的哪些信息 | Morketing Global

來源:Morketing Global
作者:Morketing Global
時(shí)間:2019-07-16
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上周五,華爾街日?qǐng)?bào)等多家媒體報(bào)道稱,此前因Facebook隱私丑聞事件,美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)在對(duì)隱私問題進(jìn)行了長期調(diào)查后,對(duì)Facebook開出了50億美元的罰單。這是聯(lián)邦貿(mào)易委員對(duì)科技公司開出的最大規(guī)模罰單。

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上周五,華爾街日?qǐng)?bào)等多家媒體報(bào)道稱,此前因Facebook隱私丑聞事件,美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)在對(duì)隱私問題進(jìn)行了長期調(diào)查后,對(duì)Facebook開出了50億美元的罰單。這是聯(lián)邦貿(mào)易委員對(duì)科技公司開出的最大規(guī)模罰單。

這意味著數(shù)據(jù)丑聞事件告一段落,不過,為了此類事件不再發(fā)生并挽救平臺(tái)口碑,F(xiàn)acebook采取了新的措施提升用戶數(shù)據(jù)透明度。

Facebook曾于5年前推出“為什么我會(huì)看到這個(gè)廣告”(Why AmI Seeing This Ad)功能,用戶通過該功能可以屏蔽信息流中不感興趣的廣告;

自數(shù)據(jù)丑聞爆發(fā)后,F(xiàn)acebook陸續(xù)更新了該功能,旨在幫助用戶了解自己的數(shù)據(jù)是如何被利用的。

今年年初,F(xiàn)acebook開始授權(quán)用戶了解廣告主和第三方公司如何使用相關(guān)信息為用戶投放定向廣告?

4月,F(xiàn)acebook還授權(quán)用戶了解定向廣告使用的Custom Audience的上傳日期。

現(xiàn)在Facebook又為“為什么我會(huì)看到這則廣告”推出了新功能,如用戶瀏覽了哪些頁面或網(wǎng)站才會(huì)看到這則廣告?用戶還可以屏蔽掉不感興趣的廣告主,并移除文件中的廣告定向數(shù)據(jù)。

FacebookAd Preferences(用戶設(shè)置中的頁面)也包含兩項(xiàng)新功能:1、顯示出已上傳用戶信息的廣告主,2、顯示上傳用戶信息并對(duì)外分享該信息的廣告主。

Facebook產(chǎn)品經(jīng)理SreethuThulasi表示,用戶通過新功能可以看到最初上傳用戶信息的商家,還能查看在過去90天內(nèi)使用該信息推送定向廣告的廣告主。

Facebook公開廣告主的廣告定向策略來提升定向廣告的透明度,意味著營銷人員不得不使用合法資源來收集數(shù)據(jù)并創(chuàng)建受眾列表。

不過,隨著用戶的隱私意識(shí)不斷提升,F(xiàn)acebook平臺(tái)用戶權(quán)益得到保障的同時(shí),營銷活動(dòng)的廣告效果只會(huì)下滑。

Facebook平臺(tái)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,他逼迫廣告主重新思考廣告策略。精明的廣告主意識(shí)到廣告定向策略需要提升透明度才能適應(yīng)這個(gè)轉(zhuǎn)變,廣告平臺(tái)只有提供真實(shí)的體驗(yàn)才能讓消費(fèi)者和品牌獲利。

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