海外營銷，社交媒體廣告對品牌發(fā)現(xiàn)最有效的地方在哪里？

通過按地區(qū)細(xì)分社交媒體廣告，并將其與網(wǎng)站上看到的廣告進(jìn)行比較，我們可以更清楚地看到社交媒體廣告的效果。

一、地區(qū)

根據(jù)上圖來看，社交媒體廣告在中東和非洲的影響力顯而易見。它們不僅是最受歡迎的品牌發(fā)現(xiàn)來源，而且比網(wǎng)站廣告領(lǐng)先7個(gè)百分點(diǎn)。這里的人們每天平均在社交媒體上花費(fèi)3個(gè)小時(shí)12分鐘，社交媒體廣告在該地區(qū)的受歡迎程度，主要是由于MEA的互聯(lián)網(wǎng)普及率相對較低，因此，互聯(lián)網(wǎng)用戶傾向于年輕一代（此處的平均年齡為30歲）。

相比之下，在北美，社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告對品牌發(fā)現(xiàn)的效果最低。人們在社交媒體上的投入大約少了1h，相當(dāng)于他們在線時(shí)間的30%。根據(jù)調(diào)查，該地區(qū)41%的消費(fèi)者將電視廣告列為最受歡迎的品牌發(fā)現(xiàn)來源。

顯然，在社交網(wǎng)絡(luò)上看到廣告，并未在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生相同的影響，但考慮到即使在歐洲和北美等發(fā)達(dá)地區(qū)，它們也能吸引四分之一的消費(fèi)者，因此它們確實(shí)有取得相應(yīng)的進(jìn)展。

二、人群

根據(jù)我們的調(diào)查，在點(diǎn)擊社交媒體廣告的用戶中，很可能是三十多歲的已婚人士（48%），擁有全職工作（56%），經(jīng)濟(jì)水平比較高，而這部分是人群中，男性用戶的占比相對來說會小一點(diǎn)。

點(diǎn)擊社交媒體廣告的用戶，購買他們看到的廣告品牌的可能性要高出26%，更有可能為電影和音樂流媒體服務(wù)付費(fèi)，與普通消費(fèi)者相比，該消費(fèi)者群體購買了在線雜志訂閱的可能性也更高。

結(jié)合數(shù)據(jù)，我們從地區(qū)和人群兩個(gè)方面進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)社交媒體廣告對品牌發(fā)現(xiàn)最有效的地區(qū)是在中東和非洲，最有效的人群是三十多歲的已婚全職人士，在外貿(mào)推廣的過程中，我們要很好的抓住這一點(diǎn)。