美版雙11競爭激烈 亞馬遜向明星、網(wǎng)紅求助以提振增長

今天，是亞馬遜的Prime Day。 在這個被稱為美版雙11的促銷日中，亞馬遜今年出了新招。

該公司今年與多位知名演員、運(yùn)動員和網(wǎng)紅合作，推廣產(chǎn)品。亞馬遜積極推廣的背后，是競爭的加劇。

沃爾瑪自周日開始了為期四天的競爭。 Target則推出了家居和時尚類產(chǎn)品的促銷。eBay則選擇對智能手機(jī)、電子產(chǎn)品和時尚產(chǎn)品進(jìn)行促銷。根據(jù)零售研究公司RetailMeNot的數(shù)據(jù)，大約250家零售商正在進(jìn)行促銷，以與Prime Day競爭。這一數(shù)量較去年的194家有所上升。

為了應(yīng)對更激烈的競爭，亞馬遜上周為Prime Day舉行了盛大的泰勒斯威夫特演唱會，并在社交媒體上大舉推廣Prime Day相關(guān)活動。

根據(jù)Coresight Research的數(shù)據(jù)，購物者將在Prime Day的兩天內(nèi)在亞馬遜上花費(fèi)58億美元，這意味著，單位小時的銷售額比去年P(guān)rime Day增加11％。

此次活動或許顯示了亞馬遜策略的改變——過去，亞馬遜依賴客戶評論來促銷商品，而如今，亞馬遜開始選擇名人代言。

此前，亞馬遜就與Lady Gaga合作，推出美妝品牌。營銷專家表示，合作不但能夠有利于亞馬遜出售業(yè)務(wù)，同樣還將推動廣告位銷售的運(yùn)營。

知情人士透露，起初，Lady Gaga創(chuàng)辦的美妝品牌Haus Laboratories是打算在線直接出售彩妝產(chǎn)品的，而并未考慮任何合作伙伴或零售分銷。但在去年第四個季度，公司開始與亞馬遜進(jìn)行洽談。

Haus的品牌執(zhí)行總裁本·瓊斯（Ben Jones）表示，關(guān)于亞馬遜是否是最適合推出品牌的平臺，Haus其實(shí)考慮了很長時間。Lightspeed Venture Partners參與投資了Haus。

最終，Haus認(rèn)為亞馬遜的全球受眾以及營銷影響力能很好地適配此品牌。