海外營銷，平臺(tái)對于廣告支出的影響

不管是國內(nèi)營銷還是海外營銷，在營銷的初始階段，我們都需要進(jìn)行一個(gè)預(yù)算的設(shè)定。今天，我們主要來探討的是，在海外營銷的過程中，平臺(tái)不同，對于廣告的支出的影響。

預(yù)算投放速度的一個(gè)重要因素是，了解我們是要在哪個(gè)平臺(tái)或平臺(tái)組合上投放廣告。盡管平臺(tái)在許多方面都相似，但每個(gè)平臺(tái)都有其細(xì)微差別。在日常預(yù)算管理方面尤其如此。讓我們看一下三個(gè)主要平臺(tái)：Facebook，Google Ads和LinkedIn廣告。

①Facebook

根據(jù)我們要在Facebook上進(jìn)行營銷的受眾規(guī)模，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)建立的每日預(yù)算通常會(huì)出現(xiàn)在我們打算使用的地方。這是因?yàn)镕acebook會(huì)根據(jù)與出價(jià)和效果相關(guān)的展示次數(shù)向我們收費(fèi)，而不是將CPC與效果（例如搜索）結(jié)合使用。從每日支出的角度來看，F(xiàn)acebook應(yīng)該是可以預(yù)測的。

②Google Ads

在過去的十年中，Google的營銷產(chǎn)品有了很大的擴(kuò)展，以納入新的平臺(tái)和廣告類型。話雖如此，廣告的總體投放方式在所有方面都是相同的：廣告相關(guān)性（質(zhì)量）和出價(jià)。預(yù)算是在廣告系列一級進(jìn)行控制的，并將這筆支出分配給各個(gè)廣告組。

Google Ads以每次點(diǎn)擊費(fèi)用模式運(yùn)行，投放與出價(jià)，廣告質(zhì)量以及“廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)期影響”相關(guān)。對于付費(fèi)搜索，這些因素以及搜索流量的波動(dòng)會(huì)影響您的支出進(jìn)度。在給定的時(shí)間段內(nèi)可能會(huì)出現(xiàn)支出不足和超支的情況。支出不足通常是廣告質(zhì)量不佳和/或搜索量偏低的結(jié)果。由于超額投放而導(dǎo)致超支。

③LinkedIn

類似于Facebook，LinkedIn讓我們負(fù)責(zé)廣告的受眾接待與拍賣位置之間的關(guān)系。導(dǎo)致廣告支出不足的原因是受眾人數(shù)，出價(jià)或質(zhì)量很低。請務(wù)必注意，LinkedIn廣告格式的差異，因?yàn)橛行V告格式同時(shí)包含臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備展示位置，而無法單獨(dú)添加或刪除。這將影響廣告的投放方式，進(jìn)而影響廣告是否能夠達(dá)到其每日LinkedIn預(yù)算。