Facebook產(chǎn)品最新動(dòng)態(tài)分享，CBO應(yīng)用實(shí)例及技巧

1、提升廣告成效

在相同預(yù)算下可以更有效地促成廣告目標(biāo)的達(dá)成。

2、設(shè)置簡(jiǎn)單

可以用更少的預(yù)算完成優(yōu)化和追蹤，中途無(wú)需要手動(dòng)調(diào)整預(yù)算分配，系統(tǒng)將自動(dòng)計(jì)算并分配。

3、省時(shí)

減少在預(yù)算分配、設(shè)置和優(yōu)化方面的時(shí)間花費(fèi)，而且系統(tǒng)可以24小時(shí)實(shí)時(shí)優(yōu)化。

廣告系列預(yù)算優(yōu)化

在創(chuàng)建廣告的時(shí)候，可在廣告系列層級(jí)分配預(yù)算，以獲得更多成效。

自動(dòng)版位

如果需要投放多個(gè)版位，請(qǐng)?jiān)趧?chuàng)建廣告系列的時(shí)候選擇自動(dòng)版位。

廣告系列預(yù)算優(yōu)化和自動(dòng)版位可以更好地配合

1、廣告結(jié)構(gòu)

為了CBO能更好地朝您的預(yù)期方向優(yōu)化，請(qǐng)務(wù)必在創(chuàng)建廣告系列的時(shí)候就確認(rèn)明確的廣告目標(biāo)，并為每個(gè)廣告目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告系列。（比如你創(chuàng)建該廣告系列的目標(biāo)就是為了獲取更多安裝量）

在廣告組層級(jí)，需有2-5個(gè)廣告組，且需要為每個(gè)廣告組選擇不同的受眾。

在廣告層級(jí)，選擇“自動(dòng)版位”，請(qǐng)注意，每個(gè)廣告組需要至少包含兩個(gè)廣告創(chuàng)意。

2、廣告受眾

請(qǐng)注意，受眾規(guī)?？赡軙?huì)影響預(yù)算的分配，開(kāi)啟廣告系列預(yù)算優(yōu)化后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)把更多的預(yù)算分配到受眾更多、更便宜的廣告組。

如果您對(duì)每個(gè)廣告組有不同的效果預(yù)期，可以對(duì)每個(gè)廣告組設(shè)置不同的出價(jià)策略。

4、優(yōu)化目標(biāo)

因?yàn)橄到y(tǒng)只能為了一個(gè)目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，所以在建CBO的時(shí)候大家最好根據(jù)不同的優(yōu)化目標(biāo)建立廣告系列，如果所有不同目標(biāo)的廣告放在一個(gè)廣告組、系列中，系統(tǒng)將無(wú)法了解你的目標(biāo)究竟是什么。

5、在廣告系列層級(jí)衡量成效

你不應(yīng)根據(jù)每個(gè)廣告組完成每次優(yōu)化事件的平均費(fèi)用以及其他方面的花費(fèi)金額來(lái)衡量廣告成效，您應(yīng)該根據(jù)廣告系列的結(jié)果總數(shù)以及廣告系列層級(jí)的每次優(yōu)化活動(dòng)的平均費(fèi)用來(lái)判斷。

假設(shè)：

現(xiàn)在，你擁有的廣告系列預(yù)算為30美元。

有3個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組有不同數(shù)量的可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的機(jī)會(huì)，且每個(gè)實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)的成本不同：

A廣告組有4個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，每個(gè)售價(jià)5美元

B廣告組有6個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，每個(gè)需花費(fèi)2美元

C廣告組的5個(gè)機(jī)會(huì)，其中3個(gè)的成本為1美元，另外兩個(gè)分別為7美元、8美元

①

如果你采用CBO的方式進(jìn)行預(yù)算分配，就能得到很好的效果：

一共12個(gè)優(yōu)化事件，共花費(fèi)30美元；

每個(gè)優(yōu)化活動(dòng)的平均成本為2.5美元。

②

大家可以看到，雖然廣告組A的單個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)成本雖然是5美元，卻也得到了一定的預(yù)算，如果你錯(cuò)誤地把該廣告組關(guān)閉，就會(huì)導(dǎo)致這樣的結(jié)果：

一共11個(gè)優(yōu)化事件，共花費(fèi)30美元；

每個(gè)優(yōu)化活動(dòng)的平均成本為2.73美元。

③

如果你在一開(kāi)始就采用手動(dòng)分配預(yù)算的方式，把30美元的預(yù)算平均分配到三個(gè)廣告組中，則每個(gè)廣告組得到的預(yù)算為10美元，最后產(chǎn)生的結(jié)果如下:

一共11個(gè)優(yōu)化事件，供花費(fèi)30美元；

每個(gè)優(yōu)化活動(dòng)的平均成本為2.73美元。

①

如果我的廣告系列中有MAIA、AEO、VO優(yōu)化策略的廣告組，我該如何正確使用CBO？

規(guī)則：為每個(gè)廣告系列選擇一個(gè)廣告系列/目標(biāo)策略，最終達(dá)成廣告系列預(yù)算分配最優(yōu)化。

做法：按優(yōu)化策略劃分廣告系列：MAIA、AEO、VO。

②

如果我在許多不同的國(guó)家/地區(qū)投放廣告，該如何正確使用CBO？

規(guī)則：為每個(gè)廣告系列選擇一個(gè)優(yōu)化策略，請(qǐng)注意要為每個(gè)國(guó)家/地區(qū)制定特定的優(yōu)化策略/目標(biāo)。

做法：按策略對(duì)國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行分組，并分為多個(gè)廣告系列。

③

我有很多不同體量的受眾群體的廣告組，該如何正確使用CBO？

規(guī)則：為每個(gè)廣告系列選擇一個(gè)廣告系列優(yōu)化策略，請(qǐng)注意為每個(gè)受眾設(shè)定特定的優(yōu)化策略/目標(biāo)

做法：按策略對(duì)受眾群體進(jìn)行分組，并分成多個(gè)廣告系列。

④

我有很多針對(duì)不同國(guó)家/地區(qū)，且有不同優(yōu)化目標(biāo)的廣告組，該如何正確使用CBO？

建議：因?yàn)镃BO需要時(shí)間和一定的預(yù)算進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)，才能達(dá)到一定的廣告效果，如果你有很多的推廣地區(qū)/國(guó)家，以及很多的優(yōu)化目標(biāo)，建議先確認(rèn)自己有足夠的預(yù)算和時(shí)間，另外要確定這些國(guó)家/地區(qū)及目標(biāo)的優(yōu)先級(jí)。

⑤

我看到了某個(gè)廣告系列有很大的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的潛力，但實(shí)際看到的結(jié)果并沒(méi)有達(dá)到我的預(yù)期，我能進(jìn)行什么樣的操作嗎?

規(guī)則：CBO會(huì)通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)將預(yù)算分配給可能產(chǎn)生最好回報(bào)的廣告組，從而讓廣告系列的廣告效果最優(yōu)化，但是如果你覺(jué)得收到干預(yù)后可以提升效果，不妨試一試。

做法:在你認(rèn)為有潛力的廣告組上加上最低花費(fèi)限制，讓該廣告組得到更多的預(yù)算，這樣就可以檢驗(yàn)?zāi)愕南敕?。不過(guò)，藍(lán)瀚互動(dòng)并不是非常建議你進(jìn)行這樣操作。