小而美的 Spotify Lite 能否幫助 Spotify 搶占印度音樂流媒體市場的先機？

Spotify 印度分公司近日推出 Spotify Lite 應(yīng)用，旨在吸引擁有基本款智能手機、網(wǎng)絡(luò)連接經(jīng)常不穩(wěn)定的用戶。Spotify Lite 的測試版已于 5 月份發(fā)布，供安卓用戶下載，該版本僅占手機 10MB 的內(nèi)存，而 Spotify 主應(yīng)用則會占用約 100MB 的手機存儲空間。

Spotify 稱：“用戶還能在 Spotify Lite 里設(shè)置流量使用限制，并在流量使用量達到限制時收到通知。這樣一來，大家就可以專注于找到下一首最喜歡的歌曲，而不必總是在擔心用了多少流量?！?/span>

根據(jù)思科的一份報告，到 2022 年，印度將有 8.29 億智能手機用戶，占印度人口的 60%，但目前，許多印度人都只有入門級智能手機，雖然每隔一個月都會有軟硬件逐步升級的新手機發(fā)布，但許多人并不會頻繁更換手機。

Spotify 在印度推出 Lite 版背后的目的，是希望在全球范圍內(nèi)觸及更多生活在新興經(jīng)濟體的用戶。新興經(jīng)濟體的低端智能手機使用發(fā)展迅速，Spotify 想盡早將這些用戶拉入自己的生態(tài)系統(tǒng)。

Spotify 稱，目前還沒有流行音樂流媒體應(yīng)用推出“Lite”版，簡化的用戶界面更易被首次使用的用戶接受。Spotify 印度分公司的執(zhí)行董事 Amarjit Singh Batra 說：“幾個月前，我們宣布在印度推出 Spotify Lite Beta，以測試用戶的對它的興趣，結(jié)果大家的熱情很高。因此，Spotify Lite 現(xiàn)在結(jié)束了測試模式。

觸達音樂發(fā)燒友

Spotify Lite 是個獨立的應(yīng)用，目前可在亞洲、拉丁美洲、中東和非洲的 36 個地區(qū)使用，有免費和付費兩個版本。在所有運行 4.3 或更高版本的安卓手機上，Spotify Lite 既可以與 Spotify 主應(yīng)用一起使用，也可以獨立于 Spotify 主應(yīng)用使用。

Batra 補充說：“這款小而快的應(yīng)用將讓任何人都可以聽到數(shù)百萬首免費歌曲，即使你用的是舊款手機、存儲空間有限、網(wǎng)絡(luò)連接狀況不佳，或者純粹不想在聽音樂上花太多流量，都可以正常使用?！?/span>

根據(jù) IMI Deloitte 的報告，2018 年印度音樂流媒體服務(wù)的用戶滲透率僅為 6.4%。使用手機應(yīng)用在線播放音樂在印度仍然是個新概念，印度人主要靠 YouTube（不是 3 月份推出的 YouTube Music）在線聽音樂。

Spotify 在印度的艱難開局

Spotify 在印度的起步并不順利。在進入印度的前幾天，該公司還與華納音樂（Warner Music）發(fā)生了法律糾紛，使其一半的國際歌曲無法在印度播放。與印度音樂品牌 Saregama 的糾紛，則迫使 Spotify 刪除了其目錄中 Saregama 旗下的歌曲。Saregama 擁有所有印地語電影歌曲前 80 年的版權(quán)。

印度的音樂流媒體市場有很多個玩家，其中一些是 Gaana 和 JioSaavn 等由巨頭支持的本土產(chǎn)品，另外還有 Google Play 和 Apple Music 等國外應(yīng)用。Spotify 推出后不久，YouTube 推出了音樂服務(wù)，至今已經(jīng)吸引了 1500 萬用戶。相比之下，根據(jù) Spotify 最近的一次更新，其在印度有超過 200 萬用戶。

Spotify 等音樂流媒體應(yīng)用面臨的最大障礙，是印度用戶目前不喜歡為聽音樂付費。印度是盜版內(nèi)容最大的市場之一，其 1.5 億數(shù)字音樂訂閱者中只有 1% 付費訂閱，約 14% 的訂閱者使用捆綁訂閱（如 Amazon Prime 或 Jio）。剩下的人則使用這些流媒體平臺上的免費服務(wù)。

Gaana 和 JioSaavn 的下載量都超過了 1 億次，在 Google Play 印度商店的免費榜上，JioSaavn 是排名最高的音樂應(yīng)用，擁有 5 億全球用戶的 Spotify 排名第二。

從中短期來看，音樂流媒體應(yīng)用面臨的另一大復(fù)雜因素是，即使這些用戶決定付費，也不能保證他們會為一個以上的產(chǎn)品服務(wù)付費，因此努力滲透到首次使用者比較多的城鎮(zhèn)就變得更加關(guān)鍵。

為了打入二三線市場，音樂服務(wù)正越來越多地考慮增加方言內(nèi)容，并建立電影音樂外的音樂市場，比如騰訊支持的 Gaana 就專注于旁遮普語、泰米爾語、泰盧固語和博杰普爾語的內(nèi)容。