為什么新一代游戲主機蘊藏巨大營銷機會？丨Morketing Global海外譯站

來源丨Adexchanger

作者丨Francesco Petruzzelli

編譯丨Sylvia Ma

“待在室內(nèi)”和“獨處”是2020年的關鍵詞，如此語境下，游戲滿足了數(shù)以百萬計的用戶的娛樂和社交需求。

疫情對全球用戶的影響標志著游戲行業(yè)新紅利期的開端。

隨著重量級游戲主機的推出，今年可謂游戲行業(yè)的關鍵年份。索尼的PS5和微軟的Xbox Series X和Series S都為游戲行業(yè)帶來深遠影響。

游戲行業(yè)分析師估計PS5在發(fā)布時共售出約100萬臺。Xbox在一則推文中表示新主機發(fā)售當天創(chuàng)下了新的發(fā)售日銷售記錄。預計到2023年，索尼在全球售出的新游戲主機數(shù)將達到5000萬臺，微軟的新游戲主機在全球售出的總量則將達到3000萬臺。

當數(shù)量龐大的游戲主機出現(xiàn)在用戶的家庭中，毫無疑問，它們將成為營銷人員爭奪的終端陣地。

終極家庭娛樂體驗

參照物價水平，游戲主機的價格在最近幾年逐漸走低。而游戲主機已不止是游戲設備，而是綜合性更強的娛樂終端。索尼和微軟的游戲主機都在應用商店中提供了海量的流媒體應用，使得主機成為家庭娛樂的集成終端。

盡管移動設備依舊是營銷人員的主戰(zhàn)場，依然有用戶期待在大屏幕上進行內(nèi)容和娛樂消費。營銷人員如果想要加入游戲主機營銷的行列，必須清晰地認識到這一點。

更高水平的圖像傳達

由于游戲主機帶來的圖像效果越來越逼真，用戶在游戲內(nèi)接收的營銷內(nèi)容能夠更好地提升他們對品牌的認知度。

索尼和微軟推出的新一代游戲主機都提升了圖像的傳達效果和逼真度，這也意味著品牌可以在營銷內(nèi)容中提供以往機型無法提供的完整性和細節(jié)。

比如說，巴寶莉在數(shù)年前不會選擇游戲內(nèi)的內(nèi)容推廣。而現(xiàn)在，奢侈品牌可與游戲開發(fā)者合作，為游戲角色設計聯(lián)名服飾，與現(xiàn)實生活中的服飾保持相同的設計理念和細節(jié)。

事實上，已經(jīng)有奢侈品牌與游戲展開合作。比如在2019年，LV與英雄聯(lián)名合作推出了聯(lián)名游戲角色皮膚和聯(lián)名商品。

產(chǎn)品、LOGO等其他游戲內(nèi)植入同樣值得關注。和以往模糊不清的像素風格不同，如今的游戲內(nèi)植入以近乎電影般的畫質展示品牌的創(chuàng)意。

“令人垂涎”的第二塊屏幕

“與流媒體更好地集成”是新一代游戲主機的另一大特點，從而為游戲主機上的“第二塊屏幕”拉開帷幕。PS5的玩家只需按下手柄上的“create”鍵，即可通過他們喜歡的平臺播放流媒體內(nèi)容。

PS5 Create Button

目前，Twitch的DAU已超過1500萬，用戶平均每日觀看直播時長為95分鐘。

營銷人員可以在游戲中進行富有藝術色彩的品牌植入，并與游戲領域網(wǎng)絡紅人合作，利用游戲本身和游戲紅人的粉絲群體在社交媒體上進一步打出聲量。不僅在游戲主機終端營銷，也在其他平臺上擴大品牌影響力。

價格“引人”

創(chuàng)作者和產(chǎn)品營銷人員會毫不猶豫地把握新一代游戲主機帶來的機會。

即使是在游戲主機這樣的新終端，成本依舊是影響營銷決策的重要因素。根據(jù)最近的行業(yè)估計，主機游戲中的千展費用比傳統(tǒng)的廣告購買低90%。這為新品牌、細分領域品牌帶來了更多機會。

在游戲主機終端進行廣告投放的門檻較低，品牌可從簡單植入開始，一步步向規(guī)模更大的游戲內(nèi)營銷campaign轉變。

原文鏈接：

https://www.adexchanger.com/data-driven-thinking/why-next-gen-consoles-could-be-the-next-big-marketing-opportunity/