為什么新一代游戲主機(jī)蘊(yùn)藏巨大營銷機(jī)會(huì)？丨Morketing Global海外譯站

來源丨Adexchanger

作者丨Francesco Petruzzelli

編譯丨Sylvia Ma

“待在室內(nèi)”和“獨(dú)處”是2020年的關(guān)鍵詞，如此語境下，游戲滿足了數(shù)以百萬計(jì)的用戶的娛樂和社交需求。

疫情對(duì)全球用戶的影響標(biāo)志著游戲行業(yè)新紅利期的開端。

隨著重量級(jí)游戲主機(jī)的推出，今年可謂游戲行業(yè)的關(guān)鍵年份。索尼的PS5和微軟的Xbox Series X和Series S都為游戲行業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響。

游戲行業(yè)分析師估計(jì)PS5在發(fā)布時(shí)共售出約100萬臺(tái)。Xbox在一則推文中表示新主機(jī)發(fā)售當(dāng)天創(chuàng)下了新的發(fā)售日銷售記錄。預(yù)計(jì)到2023年，索尼在全球售出的新游戲主機(jī)數(shù)將達(dá)到5000萬臺(tái)，微軟的新游戲主機(jī)在全球售出的總量則將達(dá)到3000萬臺(tái)。

當(dāng)數(shù)量龐大的游戲主機(jī)出現(xiàn)在用戶的家庭中，毫無疑問，它們將成為營銷人員爭奪的終端陣地。

終極家庭娛樂體驗(yàn)

參照物價(jià)水平，游戲主機(jī)的價(jià)格在最近幾年逐漸走低。而游戲主機(jī)已不止是游戲設(shè)備，而是綜合性更強(qiáng)的娛樂終端。索尼和微軟的游戲主機(jī)都在應(yīng)用商店中提供了海量的流媒體應(yīng)用，使得主機(jī)成為家庭娛樂的集成終端。

盡管移動(dòng)設(shè)備依舊是營銷人員的主戰(zhàn)場，依然有用戶期待在大屏幕上進(jìn)行內(nèi)容和娛樂消費(fèi)。營銷人員如果想要加入游戲主機(jī)營銷的行列，必須清晰地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

更高水平的圖像傳達(dá)

由于游戲主機(jī)帶來的圖像效果越來越逼真，用戶在游戲內(nèi)接收的營銷內(nèi)容能夠更好地提升他們對(duì)品牌的認(rèn)知度。

索尼和微軟推出的新一代游戲主機(jī)都提升了圖像的傳達(dá)效果和逼真度，這也意味著品牌可以在營銷內(nèi)容中提供以往機(jī)型無法提供的完整性和細(xì)節(jié)。

比如說，巴寶莉在數(shù)年前不會(huì)選擇游戲內(nèi)的內(nèi)容推廣。而現(xiàn)在，奢侈品牌可與游戲開發(fā)者合作，為游戲角色設(shè)計(jì)聯(lián)名服飾，與現(xiàn)實(shí)生活中的服飾保持相同的設(shè)計(jì)理念和細(xì)節(jié)。

事實(shí)上，已經(jīng)有奢侈品牌與游戲展開合作。比如在2019年，LV與英雄聯(lián)名合作推出了聯(lián)名游戲角色皮膚和聯(lián)名商品。

產(chǎn)品、LOGO等其他游戲內(nèi)植入同樣值得關(guān)注。和以往模糊不清的像素風(fēng)格不同，如今的游戲內(nèi)植入以近乎電影般的畫質(zhì)展示品牌的創(chuàng)意。

“令人垂涎”的第二塊屏幕

“與流媒體更好地集成”是新一代游戲主機(jī)的另一大特點(diǎn)，從而為游戲主機(jī)上的“第二塊屏幕”拉開帷幕。PS5的玩家只需按下手柄上的“create”鍵，即可通過他們喜歡的平臺(tái)播放流媒體內(nèi)容。

PS5 Create Button

目前，Twitch的DAU已超過1500萬，用戶平均每日觀看直播時(shí)長為95分鐘。

營銷人員可以在游戲中進(jìn)行富有藝術(shù)色彩的品牌植入，并與游戲領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)紅人合作，利用游戲本身和游戲紅人的粉絲群體在社交媒體上進(jìn)一步打出聲量。不僅在游戲主機(jī)終端營銷，也在其他平臺(tái)上擴(kuò)大品牌影響力。

價(jià)格“引人”

創(chuàng)作者和產(chǎn)品營銷人員會(huì)毫不猶豫地把握新一代游戲主機(jī)帶來的機(jī)會(huì)。

即使是在游戲主機(jī)這樣的新終端，成本依舊是影響營銷決策的重要因素。根據(jù)最近的行業(yè)估計(jì)，主機(jī)游戲中的千展費(fèi)用比傳統(tǒng)的廣告購買低90%。這為新品牌、細(xì)分領(lǐng)域品牌帶來了更多機(jī)會(huì)。

在游戲主機(jī)終端進(jìn)行廣告投放的門檻較低，品牌可從簡單植入開始，一步步向規(guī)模更大的游戲內(nèi)營銷campaign轉(zhuǎn)變。

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